营销控 第15页

2017-02-06不怕还有我阅读(353)

柳井正似乎非常风光，但他2003年出书时，把书名订为《一胜九败》，因为做十次新的尝试，会有九次失败。但是，错了也没关系，重点在于尝试，错九次，就有九次经验。在他的观察中，经营本身就是错误尝试的累积。“优衣库”成长的过程，就是一个历经了无数次 […]

2017-02-06admin阅读(687)

号称“美国春晚”的超级碗（Super Bowl，在每年1月最后一个或2月第一个星期天举办）刚刚结束。我们今天不想讨论它有多受欢迎，有多么高的收视率，以及Lady Gaga的劲歌热舞——因为我压根儿就没看。 但今年超级碗两个悲情赞助商——百威 […]

2017-02-06不怕还有我阅读(414)

健力士(GUINNESS)是一种用麦芽及蛇麻子酿制的黑啤。1795年，阿瑟·健力士(Arthur Guinness)在爱尔兰的都柏林开设了一家酿酒厂，生产一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，这就是健力士黑啤酒。到1833年，它已经发展为 […]

2017-02-06爱上火的鱼阅读(371)

社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时，原生内容天然形成了社交传播效果，也沉淀成了关键数据。 对于腾讯和Facebook这类公司而言，这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀，将数据 […]

2017-02-05爱上火的鱼阅读(923)

回顾已过去的长假不难发现，春节这个对于华人而言最重要的节日，已成互联网品牌的必争之地，堪称互联网营销的黄金周。互联网品牌各自出招展开春节攻势，效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说，还策划了不少可圈可点的营销案例。 […]

2017-02-04爱上火的鱼阅读(656)

营销既需要技巧，也需要下“笨”功夫，需要做很多干脏活、累活！很多企业不愿意干这些脏活、累活，而一些“笨”公司却乐此不彼，打造了强大的竞争力。 渠道终端的运作，就是这样的累活，是个耗费精力的苦活——费人、费时、费力的工作，但是当企业把这个别人 […]

2017-02-04爱上火的鱼阅读(415)

创始人的梦想 我曾经在一家公司里担任 CEO，那时我梦想着打造一个“爆款”——像 Apple 那样简单、精干且注重细节；用户会主动把它介绍给自己的朋友，并在评价里告诉我们：谢谢你们的产品，让我的生活焕然一新。 说干就干。 我几乎阅读了所有我 […]

2017-02-04爱上火的鱼阅读(604)

任何一个在硅谷待过的人，都会被洗脑，坚信创业就是为了改变世界。我也不例外。所以我以前一直以为，创业应该是做个互联网，或者 APP 嘛。怎会预料到，一离开硅谷，回国创业，我每一次的选择却都是做消费品和品牌。 HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦 […]

2017-02-03业界良心阅读(658)

市场研究机构IHS Markit的一份关于2016年度全球广告趋势的报告指出，去年，全球广告收入将实现7.1%的增长，金额达到5320亿美元。 与全球市场不同的是，在中国，网络广告收入比电视广告收入高出17%，差额约为150亿美元，是全球唯 […]

2017-01-30思东与思明阅读(167)

关于品牌，有一些历经百年而行之有效的方法。只要遵循这些规则，你的品牌就可能会成为行业中的超级明星。塑造品牌的秘诀有哪些？entrepreneur上的一篇文章中给出了以下4点建议： 1．品牌名称不要过于常见 像Yahoo！和eBay这样的名字 […]

2017-01-29业界良心阅读(278)

在“万家喜团聚，围炉看春晚”的除夕夜，“春晚”俨然是最大的IP和热点。作为一名营销狗，土妖的朋友圈分成了两大派系。一部分是晒美食、调侃吐槽春晚的；另一部分则在进行春晚广告监测，或点评春晚广告创意。 在刚刚过去的2016年，互联网流传着这样一 […]

2017-01-26不怕还有我阅读(192)

为什么有些词语能够一夜变成流行语？为什么有些活动能够瞬间引爆社交媒体?这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是营销人员坚持不懈的追求。隐藏在流行背后的秘密到底是什么？今天就让《疯传》作者沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰来告诉你。 乔纳·伯杰在 […]

2017-01-26admin阅读(606)

1 2017年1月，“金字节科技报道奖”公布了第七期3篇获奖作品，分别是： 《共享单车，真假风口的幕后故事》（发表于36氪） 《乐视“超级汽车”法拉第工厂停工始末：幻象、泡沫、骗局和背后的推手》（发表于品玩） 《乐视裁员风暴中的年轻人：窒息 […]

2017-01-24爱上火的鱼阅读(772)

你有没有发现，到酒吧消费时，一瓶普通的矿泉水要收钱，花生米却可以免费提供。然而，无限取用的花生米成本，显然高于水的成本，为什么酒吧要做这种亏本生意呢？ 如果你站在酒吧经营的立场来想这件事，就比较容易理解这个矛盾：酒吧的核心产品当然是“酒精饮 […]

2017-01-23admin阅读(229)

滴滴的公关，做事的路数总是很诡异，该服软的时候不认怂，该背锅的时候又大力甩锅。 22日，一篇援引滴滴某高级产品总监21日晚在知乎撰文内容的新闻稿被广泛转载，大意是打车难因为今年过年早，司机与乘客返乡高峰叠加造成运力和订单矛盾，说得好像往年司 […]

2017-01-23爱上火的鱼阅读(623)

随着数字化营销的崛起，营销人员在打造品牌、分析需求、创造需求和锁定客户方面，须具备更专业的技能。其中，关键的两项是数据挖掘能力以及感知、预测能力。前者要求具有科学的头脑，后者则要求具有艺术家的思维方式。生活富裕程度越高的时代，消费者越重视产 […]

2017-01-22爱上火的鱼阅读(340)

回首两年前，O2O可谓炙手可热。线上线下结合成为一种创业潮流，仿佛只要标榜O2O，就抓住了时代发展的脉搏，盈利只是时间问题。各大媒体炒得火热，创业者们蜂拥而至，资本们也投的兴起。然而好景不长，从2015年至今，O2O领域里，寥寥无几的幸存者 […]

2017-01-22admin阅读(384)

营销界有个无人不知的万人迷，他叫“Big Idea！” Idea没有绝对标准，但却可以是分级别的，从1分到10分，中间可以有很烂的idea，到及格的idea，到优秀的idea，再到让人赞叹的Big Idea! 什么才算Big Idea？ 如 […]

2017-01-20业界良心阅读(714)

上任仅一年的欧莱雅中国现任CEO斯伯涵，已经能操着一口流利的中文演讲。2016年-2017年，斯伯涵最大的收获不是飞跃的中文水平，而是欧莱雅在中国市场的成功转型。 欧莱雅中国CEO斯伯涵 三任CEO见证中国三次重大经济转型期 2016年，“ […]

2017-01-20爱上火的鱼阅读(230)

你有没发现，用户越来越难撩动了？ 经过各类社会化营销活动的轮番轰炸，用户心理阙值不断提高。送话费送流量的蝇头小利早已满足不了用户的心意。 若非创意惊为天人，奖品重金超神，换来的大多是用户的麻木不仁。 社会化营销活动如何避免无人问津，实现从被 […]