企业品牌文化的真谛和精髓
有一种能力叫社交，有一种本领叫演讲，一有种文化叫品牌。如今好多专家学者和企业家一直在研究和探讨品牌文化的真谛和精髓，对品牌这个词汇情有独钟研究它的作用及属性。品牌一词可以说流传的注解版本有很多，对于品牌的认识各抒己见没有达成统 […]
能表达出品牌自身差异化的几个传播方法
在传播中，任何可以为消费者购买提供可信度证明的方法都是好方法。而且，这些方法中的某些方法不仅可以提供可信度，还能够直接表达出品牌自身的差异化。 比如，清楚地告知消费者你是经典。 一件产品、一门技艺、一本著作、一个品牌能够长期存 […]
销售人员，KPI绩效考核要怎么做才好？
有效的销售绩效考核能够帮助实现销售战略和目标，提高销售管理水平，激励和发展销售人员。怎样才能做做好销售人员绩效考核？ （点击小标题查看文档） 市场销售人员绩效工资考核方案 销售人员目标和绩效考核应该考虑： 目标引导行为 考核什 […]
满足用户需求，老板先要带好头
作者: 窦林毅 企业需建立以满足用户需求为中心的运营模式，才能像小米一样，持续不断创造出让用户喜欢并尖叫的产品，才能从根本上不断提升产品竞争力。 最核心的问题来了，企业如何建立以满足用户需求为中心的运营模式呢？ 首先老板一定要身体力行，多下 […]
十种方法设计用户焦虑感，提升电商网站转化率
作者: 康熙师爷 先思考一个问题，也是电商人恒久关心的：如何提高产品转化率？这道题其实没那么好回答，因为话题比较大。 那么，我们换个角度，来思考一个简单的：为什么促销期间的转化率一般都会比平时高？ 估计很多人马上想到：因为降价带来了实惠。嗯 […]
CEO一定要知道的营销战略思想
企业是依靠市场营销才能生存下去的，营销战略是否成功，取决于能否将产品有效地销售出去，从而让企业继续存在于市场，并通过高效、快速和低成本的过程来进行营销的循环——这实际上是营销的战略问题。在思考这个问题时，企业CEO必须充分关注市场，因为几乎 […]
企业微博营销的实用技巧
随着微博的规模和功能性越来越全面，企业可选择的微博营销方法也越来越多，企业如何能更好的使用微博来营销自己，需要结合微博自身的一些功能和特点，挖掘出微博营销更深的潜力，企业还需要掌握一些微博营销技巧。 首先企业微博的基础，确定企业形象，根据企 […]
好的品牌名字价值一个亿!
作者：李洪涛 一个品牌名的抉择或变更，绝对是一个公司战略级的重大部署。一个品牌名称的好坏，很可能决定了这品牌在后续扩张和传播过程中是否会面临种种不必要的问题，甚至会决定一个品牌的生死。 步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千 […]
2018电商新格局
作者: 喜樂阿 曾问起过很多创业者创业最大的感悟是什么，很多人的答案殊途同归：变。近两年风口此起彼伏，直播，共享经济，新零售，撒币，区块链……唯一不变的似乎就剩下变化了。 艾瑞有数据统计显示，2017年中国网络购物市场交易规模预计能达到6. […]
新创品牌如何命名？
作者: 宇 见 新创品牌应该如何为自己命名？这是一个看似简单，却不容易找到“边界”的问题，也是一个持续被讨论，但永远不会有标准答案的问题。 谈到品牌命名这件事，但凡接触和没接触过营销的人，也大概能说个N条标准出来，像是： 要简洁 要够特别 […]
为什么这些大品牌都不愿谈“身世”？
上几周，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅…好火锅自己会说话。 看了文章之后，不少读者都在后台表示： 这还是第一次知道，原来海底捞是四川的火锅啊！ […]
弱势企业的网络营销传播策略
本文所指的弱势企业，是指品牌、资金实力、生产实力等都处于同行下风的企业。 因介入的时间、经营策略等综合因素导致很多企业暂时处于下风，甚至与竞争对手实力差距较大，这类企业如果依照常规手法竞争，基于实力的不对等，很难有较大的起色。 按照辩证的观 […]
关于营销，90%的企业老板都搞错了一件事！
在中国的企业家圈子，流传着这样一句话，“如果只读一本营销书，首选《定位》。” 最先把“定位”概念引入到营销领域的是两位商业大师，艾·里斯和杰克·特劳特。从20世纪70年代出版第一本《定位》，到今天，定位理论已经影响了很多代企业家、个人，包括 […]
2017年最火的营销手段盘点
“年轻化”到了今年似乎已经成为一种广告营销领域的“政治正确”。而每个品牌都在尝试采用不同的方式，来与这群品位挑剔讲求个性的年轻消费群体沟通。 比如北京潮流地标三里屯太古里今年就特别忙，各类品牌快闪店及线下活动轮番上阵。这里是北京城里年轻人最 […]
8种企业营销工具，总有一款适合你
一个企业的成功与失败70%是由企业的战略目标和营销策略决定的，而30%是由企业的营销组合决定的，今天就推荐常见的8种营销模式。 1.体验式营销 体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充 […]
你的企业、产品的核心顾客是谁？如何吸引高价值顾客？
笔记君邀您，先思考： 你的企业、产品的核心顾客是谁？你了解他们吗？ 如何为顾客提供更优的价值？ 今天很高兴能跟大家分享 “高价值的客户”。 我是黄复华，除了过去四年在北京，在过去二、三十年，一直待在奥美。 在当时的亚太地区，台湾奥美、香港奥 […]
用上这3个汉字，你的文案效果立刻翻倍
作者: 关键明 “我把产品利益点写清楚了，但还是不够打动人……怎么办？” 看，这是不少读者的留言， 告诉你吧，它就在你心里啊。 其实你自己，就是那个直击人心的文案高手啊！我问你啊，当你去购物的时候，有没有心里觉得贵，觉得没必要买，但最终还是 […]
市场营销要研究人性
两天前海南的赵总打电话咨询我有关营销模式创新的话题，赵总说最近困扰他的一直是销售创新的问题。随着互联网时代不断深化，传统的营销模式已经遭遇到了瓶颈。他自己很矛盾想改变可是又怕改变，想改变是不变不可了，怕就是害怕失败。基于这些他电话问问我有没 […]
产品成功之道非产品，而在其背后的系统运营
有了市场边界的定义和价值定位，没有核心价值的有效传导也没用。一个产品不好，往往并非产品本身不好，而是因为没有进行系统运营，所以我们这儿有一个观点要重点强调：大单品是结果，而不是原因！不是说我要准备做大单品它就会成为大单品，之所以会有大单品是 […]
adidas这个品牌还能火多久？
无论在任何行业，一个品牌最危险的时候，也是最受欢迎的时候。 在奢侈品行业，近两年人们议论最多的是快速翻身且仍未减速的Gucci。对应到运动行业，adidas两年来的黑马行径也像极了Gucci。事实上，二者的同时翻身均得益于时尚行业的大气候变 […]