标签：广告

2016-12-26不怕还有我阅读(750)

根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示，中国的广告支出今年预计将增长9%， 总额达到800亿美元。这与该报告在今年5月份的预测基本持平。整体广告市场在2017年将增长8%。数字广告支出的增长仍为最大的媒介趋势，预计2016年超过一半 […]

2016-12-26小青阅读(282)

在传统的认知中，长度一般用于衡量一维空间中点到点的距离，涉及名词有公里、米、厘米等。我们在这里谈广告的长度，可谓是“神似形不似”，从更为丰富的视角去看待广告中所蕴含的长度，涉及服务的流程、服务的本质、生命周期等方面。 第一服务的流程：产业链 […]

2016-12-23爱上火的鱼阅读(825)

“到底是否需要用广告建立品牌？”对创始人、品牌总监而言，当我们思考这个问题的时候，我们第一个要判断的问题就是边界的问题，什么时候用广告建立品牌，什么时候不用广告建立品牌。 不使用广告建立品牌，一个原则+四个边界 最基本一个原则就是：金钱和时 […]

2016-12-20小青阅读(468)

很遗憾，大多数广告是无效的。 广告的形式一直在演变，从以前的耿直素颜到现在的妖娆贱货。但变来变去，好的广告还说少得可怜。我都快忘记好广告本身的样子，以至于好坏傻傻分不清楚。今天来说说好广告长什么样？现在最常见的广告类型有两种。 一种是纯广告 […]

2016-12-13爱上火的鱼阅读(312)

能够渗入人的心扉，产生好的共鸣，就一定是一个优秀的营销创意。那么什么样的创意才可以产生共鸣？ 以一个天马行空的问题、一个简单的拍摄场景，一群平凡的素人，拍摄一个简单简单的视频，但是却触动到很多人的内心，引发大量自主分享。 因为它洞察了一个生 […]

2016-11-26爱上火的鱼阅读(949)

我们习惯了免费地享受电影、音乐、电子书等资源，最好连上网费或WiFi也免费，这些离不开广告主的付出。互联网公司因为依靠广告主的支援，有的打广告形式过于粗暴，用户还可以吐槽，或者安装拦截软件；用户是很残忍的，既要求免费，又不想看到广告！ 这两 […]

2016-11-21小青阅读(183)

从文案小白到文案大神，这条路可长可短。 有的人当三年的文案小白，有的人半年就成为文案大神。水平跟时间没正比关系，而是跟你做的事情息息相关。 只要搞定这四件事，不变文案大神，那也可以把文案小白的帽子重摔在地板上。 一、你所理解的文案？ 文案是 […]

2016-11-19爱上火的鱼阅读(229)

首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？ 企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接 […]

2016-11-14爱上火的鱼阅读(337)

最近，影视剧和节目中的广告植入越来越花式，主持人在节目中为了“金主”玩花样口播，热播剧的广告随处可见，《太子妃升职记》、《万万没想到》等热播网剧的品牌植入颠覆了传统广告的植入形式，《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播，更是开启了网综植入 […]

2016-11-14爱上火的鱼阅读(688)

VR和广告的结合，会成为未来广告的发展方向吗？ VR广告，品牌商和媒体齐飞 VR广告，顾名思义，就是将广告和虚拟现实相结合。它能够借助VR的虚拟性和沉浸感等特点，发挥更大的想象和创造空间。 现在已经有很多品牌商家尝试用VR广告进行推广，Di […]

2016-11-09admin阅读(150)

文 / 姜丽勇、秦一 因为众所周知的原因，一些境外的主流互联网企业未进入中国市场，不能直接向中国的消费者提供其产品和服务，例如，谷歌、脸谱、推特等。但是，这并不妨碍中国企业成为他们的客户，特别是在中国客户希望开拓海外市场的情况下。 目前，中 […]

2016-11-08爱上火的鱼阅读(991)

这是一个营销人员想在一秒之内抓住消费者眼球的时代，但优衣库却逆着来了。 今年8月14日，优衣库在全球发布了一支“我们为何而穿衣（Why do we get dressed？）”的广告片。但对于大部分的中国消费者来说，可能很少有人能在第一遍观 […]

2016-11-08小青阅读(549)

最近，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍了甲方和乙方的朋友圈。文中提到受经济下行预算缩减和数字化转型的影响，“去乙方化”风暴正威胁着广告行业的生死存亡。并曝出全球许多重量级甲方已经开始减少或终止与广告公司的合作，自营内容。而像Faceboo […]

2016-11-05爱上火的鱼阅读(677)

“请点击此处确认你不是机器人……” 要是你在浏览网页时遇到这个对话，想必不会太错愕。这或许是广告主担心其真金实银的投入浪费在了机器人受众身上而不得已设置的“验明正身”关卡。 毕竟，仅2014年一年， 据英国交互式广告局（Interactiv […]

2016-11-05爱上火的鱼阅读(489)

预算三部曲之第二部《预算30万左右怎么做广告》，第一部《预算10万以内怎么做广告》。 30万左右的预算基本上涵盖了从20万到80万，就像买车，20万相当于是减配版，80万是顶配版，但最值钱的内核部分，价值稳定在30万左右。10万和30万是跨 […]

2016-11-05小青阅读(779)

生活总是在你想要一巴掌时给你一颗糖(｡･∀･)ﾉﾞ坑之所以称之为坑，也都是在你雀跃地奔跑时磕掉你的门牙。我们广告狗虽然穷，但是我们并不傻，倒贴钱的事情，大部分人是绝对绝对不会干的，直到遇见了一口神坑。这篇，我就来跟你们“讲一讲情怀，喝一杯鸡 […]

2016-11-03小青阅读(436)

每个星座都有自己独特的属性。 当他们给房地产写文案的时候，他们的属性就全部分解出来了。我们来看看，十二星座的文案是怎么写文案的。 1、白羊座 白羊座的人很注重公平的，是正义的天使。所以他们很容易发脾气的，因为他们极其不能容忍受到不公平的对待 […]

2016-10-28业界良心阅读(798)

本文源自我在知乎问题“广告公关公司牛人们，你们的策划方案的逻辑架构是什么？”下的回答。 问：广告公司的方案逻辑一般是怎样的？都有哪些套路？ 答：方案的逻辑就是说服逻辑，广告公司也不例外。（废话，方案都是给客户看的。） 说服的过程，就是展示你 […]

2016-10-28业界良心阅读(561)

主要是写给甲方品牌市场部看的，分享一些自己做广告传播这么多年的经验，避免甲方伙伴入坑，钱花出去有效果。之后还会写《甲方选择广告代理商指南》等一系列文章。当然我见识有限，写的内容未必适用每个人，仁者见仁，智者见智。 这个10万指的是月度预算， […]

2016-10-27业界良心阅读(910)

广告圈讨论最多的是创意，策略，消费者却很少被讨论。一桌红酒，几个广告人，会聊最近看到的好广告，烂广告，客户服务的八卦和段子，但没人讨论消费者。我猜，大概聊消费者太掉价了。 美丽高档的奢侈品，广告模特是世界级的美人，拍摄的是艺术级的摄影师，但 […]