从默默无闻到家喻户晓，这些品牌背后有着怎样的故事？

健力士(GUINNESS)是一种用麦芽及蛇麻子酿制的黑啤。1795年，阿瑟·健力士(Arthur Guinness)在爱尔兰的都柏林开设了一家酿酒厂，生产一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，这就是健力士黑啤酒。到1833年，它已经发展为爱尔兰最大的一家酿酒厂。到20世纪30年代，吉尼斯在英国有两家酿酒厂，生产烈性黑啤酒。在城乡随处可见的被称为Pop的小酒吧里，只出售健力士啤酒。

1951年，在爱尔兰维克斯福德郡的一次狩猎聚会上，健力士啤酒厂的总经理Hugh Beaver爵士没有命中一只金鸻，他抱怨说，这是世界上飞得最快的鸟了。可是他的同伴不同意，与他发生了争执。Beaver被激怒了，他想从书中找到支持自己的论据，可是他惊奇地发现，没有一本书对鸟的速度作过这种详述。1954年，就松鸡是否比金鸻快又展开了一场争论。Beaver意识到，人们在酒吧里常常会遇到这样的问题，如果有一本书能为这类争论提供答案的话，既能帮人们找到吹牛的依据，又助了酒兴，又能卖出更多的酒，酒吧会受益无穷。于是，他决定由自己的公司出版一本记录这种 “世界之最” 的书。

1954年，Huge Beaver爵士邀请为英国伦敦舰队街媒体提供数据信息的体育记者Norris和Ross McWhirter一起编辑了第一份世界之最纲要，即现在著名的《吉尼斯世界纪录大全》。

1955年8月27日，第一版《吉尼斯世界纪录大全》在英国出版发行。这本书成为了当年圣诞节时的畅销书，名声远远超出了健力士黑啤酒。

目前，健力士啤酒(Guinness)品牌归属于全球最大的酒业集团帝亚吉欧(Diageo)。吉尼斯世界纪录有限公司 (Guinness World Records)则归加拿大吉姆帕蒂森集团(The Jim Pattison Group)拥有。

在爱尔兰和世界上其他许多地方，吉尼斯黑啤酒以其独特的魅力征服了无数的饮酒人。然而，近些年，它也面临着墙内开花墙外香的尴尬。英国是吉尼斯啤酒最大的消费地，爱尔兰排在第二位。在爱尔兰国内，吉尼斯黑啤酒销售平平，2001年下半年甚至还下降了3%。究其原因，主要是因为在爱尔兰，吉尼斯黑啤酒也像许多其他老品牌一样，被年轻人看做是老古董。爱尔兰二三十岁的年轻人或是改喝海涅肯贮藏啤酒等低度酒，或是喝烈性鸡尾酒，如伏特加与“红牛”酒调制成的鸡尾酒。如何吸引这些年轻人成为吉尼斯啤酒公司的一个挑战。

1906年，查尔斯·罗尔斯(Charles Stewart Rolls)和亨利·罗伊斯(Frederick Henry Royce)共同在英国建立了罗尔斯-罗伊斯公司(Rolls-Royce Limited)，并于次年推出银灵(Silver Ghost)轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。

1919年，沃尔特·欧文·本特利(Walter Owen Bentley)创建本特利公司(Bentley Motors)。一战期间，本特利公司以生产航空发动机而闻名，战后，则开始设计制造汽车产品。1931年，本特利被罗尔斯-罗伊斯公司收购。两大品牌归于一家公司之后，罗尔斯-罗伊斯主打超豪华皇家风范，本特利则更注重车的运动性，以“皇家运动员”的形象出现在世界车坛。

二战结束后，生产航空发动机成为罗尔斯-罗伊斯公司的主业之一。由于在1971年开发新型航空发动机亏损，负债累累导致破产。后在英国政府干预下进行改组，1973年分拆为航空动力系统和防卫公司Rolls-Royce plc(罗尔斯罗伊斯公司，简称“罗罗”)和汽车公司Rolls-Royce Motors(香港把该车叫做“劳斯莱斯”，将“本特利”叫做“宾利”)。

但随后劳斯莱斯又陷入了困境，不得不寻求出售，引来德国两大车厂的宝马和大众争相出价。经过多次争夺之后，几家公司达成协议，劳斯莱斯品牌(Rolls-Royce)被宝马(BMW)接手，宾利品牌(Bentley)则划归大众汽车集团所有。

目前，罗尔斯-罗伊斯是世界三大航空发动机生产商之一，而劳斯莱斯和宾利则是全球最昂贵的两大豪华汽车品牌。

企业分拆后共用原品牌

有很多大家熟知的著名企业在进行业务分拆后，依然共用一个品牌。

沃尔沃(Volvo)是瑞典著名的企业，但后来分为生产商业运输车辆及建筑设备的沃尔沃集团(Volvo group)和生产家用轿车的沃尔沃汽车公司(Volvo car corporation)两家公司，沃尔沃汽车目前已归属中国吉利控股集团。

曾经是全球著名企业的摩托罗拉公司(Motorola,Inc)在2011年拆分为政府和企业业务的摩托罗拉系统公司(Motorola Solutions)和移动设备及家庭业务的摩托罗拉移动公司(Motorola Mobility)。随后，谷歌收购了摩托罗拉移动，2014年又将摩托罗拉移动出售给中国的联想集团。

诺基亚(Nokia Corporation)是全球著名的移动通信产品生产企业，但因为智能手机的冲击导致业绩大幅滑坡，被迫在2014年将手机业务部门和品牌及专利出售给了微软公司(Microsoft)。但微软随后在新型号手机上弃用了“诺基亚”品牌。

    本文作者：微信公众号砺石商业评论