什么是个性化定制，它为什么会崛起？
随着人们生活水平的不断提高，市场需求也不断分化，从“大众消费”转向“个性消费”已经成为大趋势。 围绕这一趋势，“私人定制”也不仅仅是一部贺岁电影，更不再只是土豪们的专属游戏，现已成为一种生活方式。 未来的市场，不再需要“大而全”的综合品牌， […]
怎么捏出有创意的文案？就靠这五大金律
后来发现，如果从品牌角度上来讲，Walkie Talkie代表着全新的沟通工具，它的目标群体指向年轻人——他们拒绝约束、渴望自由表达，却苦于没有机会。那么，能否借这台时髦的对讲机之口，来颠覆一下传统的思维定式呢？于是，好莱坞老片《惊声尖叫》 […]
人人都会犯的三大错误，就是你成功的机会
你是否优秀，取决于你在某些关键时候，能否用不同于90%的人的思维方式。这意味着，我们必须找到大部分人思维上共同的误区，进行逆向思维、反常选择。思维上常见的误区很多，今天介绍三个，它们分别出现在我们做一件事的三个阶段中：决策阶段、执行与调整阶 […]
吐槽：公关圈里客户爸爸的五大谎言！
谎言一 客户爸爸说，这个稿子可以了，明天可以发布了！ 千万别信，发布之前一定要好好再确认下，基本上发布之前还得改个3-4次才算能勉强可以发布！ 什么这段前面再加一句话； 这句话不能那样说，要这样说； 稿子里怎么品牌信息这么少！给我加，加，加 […]
论热点营销，我只服短信诈骗！
这两天网络最火的 本应是“保L俱乐部扫黄”事件 可营销圈最热的却是一条诈骗短信 不得不说 在热点营销领域 新媒体运营的唯一对手 就是短信诈骗犯 再比如前段时间的美国大选 特朗普的中文我给满分 年底了，各行业都在冲业绩 就连骗子 […]
如何将消费者的“痛点”化解转变为“卖点”？
生活中，我们经常看到这样的例子： 为了吃上某家的美味料理，可以忍受店里很吵的音乐。 为了喝一杯星巴克的咖啡，我宁肯忍受坐店里不舒服的座椅。 为了看一部电影，可以排几个小时的队…… 而消费中这样的“痛”，很多顾客还能全盘接受。在产品同质化的今 […]
“终端为王”已经过时
近些年，线上流量很贵，线下衰退之势不减，于是老苗经常被问到这样的问题。 “您看我这产品该走线上还是线下”，或者本来做线下的问“该不该走线上”，本来做电商的问“要不要做线上”。 说实话，这不是个好问题：因为这个问题是把目光集中在了终端的形式上 […]
一位入行5年文案从业心得
入行整整5年，从copy到资深copy，码了不少字，创意总监也换了好几位。 最大的感慨是——“职业道路上，遇见一位能够指点提携的好上司，有幸可以得到他们无私分享的宝贵经验，在工作上真能够起到“四两拨千斤”的巨大作用。” 而且，实践证明——事 […]
靠营销起家的聚美，辉煌不在，陈欧能靠网红翻盘吗？
相比起当年，陈欧可是第一位站上纽交所的85后CEO，回首过往，实在唏嘘。这家风头风头曾经一时无两的垂直化妆品电商何至于此？ 为自己代言的陈欧，曾经是85后高富帅CEO的代表，盘踞着胡润80后富豪榜。然而随着聚美优品股价的萎靡， […]
产品最大的卖点，可能是营销最大的坑！
在这个万众创新的时代，各行各业市场上冒出的新技术、新产品、新品类层出不穷。最近间接接触了一些新产品、新品类，大都是在行业里拥有独家技术、具备鲜明的卖点，但它们普遍存在同样的现象——产品很咋地，业绩不咋地。 反观行业其他企业，产品上并没有什么 […]
继宝洁之后，可口可乐也开始反思数字营销的效果了
可口可乐公司的全球首席营销官（global Chief Marketing Officer） Marcos de Quintos 近日在一次行业会议上为电视广告辩护，认为其能够提供货真价实的效果，同时质疑可口可乐在过去几年里的数字营销实践成 […]
比金鱼还短的注意力与内容媒体的未来
在过去的十年中，我们一直在适应内容媒体的变化。但是未来可能会翻转，内容媒体将主动适应我们。 那么，这会如何影响内容媒体的未来？ 最近微软的消费者研究表明，今天人类注意力跨度从2000年的12秒下降到8秒，而金鱼的注意跨度是9秒。我不认为这项 […]
每个品牌都需要RAP法则
前几天，TB大人(宋秩铭)在《波士堂》节目中被问到，如何看待“噪音式叫卖广告” VS. “好的品牌创意广告”，TB说，广告是一门应用艺术，好广告的标准就是“打动人心，促进生意”，可以这么理解：“打动人心”，就是要有艺术的感染力，“促进生意” […]
科莱丽洁面刷兴衰史：从红极一时到惨淡收场
2016年，我的皮肤护理同行大致可以分为两类人：忠诚的科莱丽（Clarisonc）洁面刷用户，以及把科莱丽产品长期遗忘在卫生间小角落里的人。解释一下，本人属于第二类人，这也是为什么当我听到科莱丽经历了一轮大裁员的消息时，并没有像某些人那样震 […]
企业如何建立品牌力?
品牌存在于一个不断变化的世界中，但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外，人们自身的变化也显得更加缓慢。 事实上，有充分的证据证明即使外在条件起伏不定，人类搜集和处理信息，并根据这些信息做出选择和判断的方式是相对稳定和一致的。对于企业 […]
全球广告投放大趋势
根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示，中国的广告支出今年预计将增长9%， 总额达到800亿美元。这与该报告在今年5月份的预测基本持平。整体广告市场在2017年将增长8%。数字广告支出的增长仍为最大的媒介趋势，预计2016年超过一半 […]
广告的“长度”
在传统的认知中，长度一般用于衡量一维空间中点到点的距离，涉及名词有公里、米、厘米等。我们在这里谈广告的长度，可谓是“神似形不似”，从更为丰富的视角去看待广告中所蕴含的长度，涉及服务的流程、服务的本质、生命周期等方面。 第一服务的流程：产业链 […]
特朗普的政治营销学
2016年美国大选，在营销人看来，与其说是左翼与右翼的选战，不如说是政客与商人的对决。特朗普作为一个亿万富豪，竟然获得了美国“沉默的大多数”的支持，在大选当天上演惊人逆转，真是让人跌破眼镜。但是，由此也折射出美国人对现政府的不满以及期待有所 […]
2016电商营销值得关注的五大看点
毫无疑问，今年是中国电商市场孕育发展与变革的一年。一方面，电商、广告行业相关的鼓励政策持续释放，网购用户数量与行为成熟度不断提升，网络零售交易规模大幅增长，中国电商营销市场迎来了前所未有的发展机遇。另一方面，广告主营销需求日渐多元、消费者决 […]
2017年程序化营销10大关键词
从RTB到PMP，从剩余流量到优质流量，越来越多的媒体、交易平台、广告主加入到程序化购买的大军中来。2017年，中国数字程序化购买市场规模预计达220亿元，占展示广告的28%，“程序化购买”将成为中国广告市场毫无悬念的主旋律。市场君整理20 […]