决胜2016年：腾讯视频“四大秘密武器”玩转花式营销
2016年是互联网网生代视频内容的爆发年。随着人口红利的消失，业内人士纷纷预测，网络视频大战正逐渐进入下半场——争夺用户有效观看时间。据瑞拓普的数据显示，2016年互联网用户每周观看视频时长约为14个小时。而71.5%的用户只能容忍60秒以 […]
文案卖的不是产品，而是概念
文案要销售的不是产品，而是一种概念。概念是什么？它是一种创意，一种定位，或者是一种独特营销策略，代表着创造出新想法。如果用一个字来解释概念的话，那就是“改变”。 为什么牛排店那么火爆？ 不是因为牛排，而是因为牛排的气味。让消费者流口水的不是 […]
只穿不露，营销变成了内裤
在未来，每个人都可以成名15分钟——安迪· 沃霍尔 虽然各式各样的课程，分享会如火如荼的召开，但似乎有一种声音正在渐渐去，那就是营销。然而在两年前，这把利器还是企业和培训师最愿意提及。 为什么现在讲营销的人越来越少？取而代之的是互联网思维， […]
当纯电商品牌没落之后
互联网服装品牌见证着整个阿里，包括天猫的成长，是其整个生态成长最重要的证人。济南的韩都衣舍、广州的茵曼和杭州的衣品天成等都是现在互联网服装品牌里面的第一集团。 随着新零售出现，线上线下不断融合，以线上起家的诸多淘系品牌，既要面对线下品牌涌入 […]
如何成为销售高手？
酷产品需要酷团队，而酷团队背后是精细化管理。如何让销售成为销售高手？如何让企业的业绩在短时间内快速的增长？如何激励员工？在智胜未来出口系列论坛上，杭州杰发物资有限公司总经理郭万成先生分享了自己管理公司与员工的经验。 如何对销售人员进行精 […]
看下9级段子手的北京雾霾段子，我深深吸了一口气 …
最近帝都雾霾肆虐，20日凌晨， 首都机场被入冬#最强雾霾#笼罩。 戴口罩已经决解不了问题了 很多小伙伴表示快被雾霾折磨疯了 千百年后，为了适应雾霾， 人类或许会长出浓密的…… 鼻毛 接下来就看下9级段子手的北京雾霾段子 1.用 […]
为啥你的文章发了100家媒体没有带来一个用户？
前段时间有个有个创业朋友问我， 为啥他的文章发了100多家媒体没有一点效果？ 我让他把稿子发我看看，顺便问他通过哪个渠道发的都是哪些媒体？ 一次好的传播主要关乎内容、媒体、位置三个主要因素， 我结合他的情况大致分析了他在这三方面犯的错误， […]
内容营销2017年走势
内容营销行业正在迅猛发展。生产出一些平淡无奇的内容然后抱着听天由命的想法将它抛出去，这种做法已经不再被任何一家想要保持竞争优势的公司所能接受。 将内容投向普通网页、自动生成的视频以及其他对于内容并不友好的营销策略往往会对一家品牌商造成负面的 […]
如何不用广告轻松建立品牌？
“到底是否需要用广告建立品牌？”对创始人、品牌总监而言，当我们思考这个问题的时候，我们第一个要判断的问题就是边界的问题，什么时候用广告建立品牌，什么时候不用广告建立品牌。 不使用广告建立品牌，一个原则+四个边界 最基本一个原则就是：金钱和时 […]
找到这四个原因，让你的市场营销自动化效果倍增
当今时代的消费者有众多的选择，可以了解到财富研究，也会每天被无休止的市场营销的消息轰炸着。所以很多市场营销人员发现从这些众多的嘈杂中脱颖而出特别困难。 以我作为咨询顾问的工作经验来看，当涉及到市场营销活动的时候，我看到很多的营 […]
为什么得势的变成了小品牌？
这几年，你一定注意到了这些变化： 宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势，不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位，而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去的创业者经常被问“如果腾讯做了你怎么办”，任何一个小团 […]
从传播到营销，你只差一个好故事！
大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？ 假如我们要去包装一个企业家，可以分几步？ 第一步，解构这个人的价值观。 第二步，到国外去找一些（国内没有的）价值观素材。 […]
提升“年会”逼格的11个方法
当你辛辛苦苦筹备完成一个发布会，准备好好睡个3、5、7天，常常会有如下情况发生： 某某不知道哪儿冒出来的知名人士去跟老板说“这个发布会现场感觉还一般啊”； 或者大BOSS结款时候又说“这个费用有点高啊”，然后一脸“你把钱用到哪里去了啊”的表 […]
为什么说互联网产品的盈利模式都是用户主动设计的？
市场上的供求关系是一种貌似简单实则复杂的关系，但说简单，又可以很简单。它不仅是生产与消费之间的关系在市场上的反映，而且是考验企业应需而变能力的量尺。 对整个社会而言，无论是供不应求还是供大于求，均不是最佳状态。唯有供求平衡，才能相对和谐稳定 […]
奥迪汽车搞起AR机器人广告
你能想象正经八本的奥迪汽车，搞起青春荷尔蒙浓烈的热舞派对吗？ 奥迪广告已经偷偷进入了年轻人的心理，毋庸置疑的是，大众的消费方式已经趋向年轻化，而奥迪汽车就只用一个AR增强现实的机器人 E-tron，将企业文化变得年轻化，我们就 […]
伦敦5大品牌圣诞营销活动盘点
当你还在追捧圣诞红杯，别人已经玩起「 黑暗料理 」了…… 圣诞节就要来了，相信各位益友已经在做最后的圣诞活动冲刺。 歪果仁一向很重视圣诞节，更何况是一向会玩的腐国人民。下面，益哥帮你们搜罗了伦敦5大品牌圣诞营销活动。 品牌：Very（时尚电 […]
聊聊快消零售的昨天、今天和明天
从03年入行，笔者已经在快消零售行业工作了十三年，做过5年线下超市和8年电商零售（含O2O）。 回忆10年前，展望10年后的快消零售格局，突然发现当前可能正是大变革的起点，也许10年后大卖场会稀少消亡，10年后的意外其实理所当然，快消零售人 […]
家乐福、沃尔玛会被天猫、苏宁、京东网上超市吃掉吗
网上超市的历史充满血泪，2000年北京的e国网推出“E国一小时”，在十几年前就大胆尝试，其500名员工中有400位都是配送员，结果最终失败。此时，和E国网相伴的，还有一家叫Webvan的美国网上超市，这家投资额达到12亿美金的网上超市，在2 […]
如何让烧钱的营销部门开始赚钱？
营销部门有很多资产，它们可以通过多种形式为公司带来收入，一些品牌正在尝试把烧钱的营销变成一门赚钱的生意。 百事的工作室不仅为旗下品牌提供内容，也把内容输出。 一直以来，营销被认为是一件花钱的事，那些全球最大的广告主们，每年甚至 […]
初创公司如何打造品牌？可能你以前的做法都错了！
一、初创品牌易犯的几个错误 1、初创公司市场和初创公司品牌的混淆 过去10年，中国经济发展并不依赖于品牌。过去走的是薄利多销的路子。中国人口基数太大，当时根本不需要做品牌，只要把东西生产出来就足够赚钱了。只要脑子不笨，勤奋都能赚到钱。所以过 […]