伦敦5大品牌圣诞营销活动盘点

当你还在追捧圣诞红杯，别人已经玩起「 黑暗料理 」了……

圣诞节就要来了，相信各位益友已经在做最后的圣诞活动冲刺。

歪果仁一向很重视圣诞节，更何况是一向会玩的腐国人民。下面，益哥帮你们搜罗了伦敦5大品牌圣诞营销活动。

品牌：Very（时尚电商）

时间：12月5日

地点：伦敦市政厅

形式：街头送礼快闪

亮点：在市中心投影圣诞动画广告，送礼队伍声势浩大

快到圣诞节了，大多数电商已经蠢蠢欲动了，地铁里，公交上，随处可见他们的影子。如何在众多电商中杀出重围呢？Very想到一个好办法。

首先，他们在市政厅附近设置了一个约18米宽的大投影来播放圣诞动画广告！先赚足眼球再说吧。

然后，「 丧心病狂 」的Very还组织了100号人的大军，手拿超过500个点亮的心形气球和100个礼品盒，在市政厅旁威斯敏斯特桥上送给幸运的路人。

今年Very把重点放在「 给予 」这个词上。为了传达「 Get more out of giving 」的理念，所以每一个礼品盒都包含两份礼物，一份自己保留，另一份送给爱人。

这么走心的形式，能很大程度上提高Very的品牌形象，增加顾客对Very的好感。

（素材来源：Eventmagazine；Twitter）

品牌：Argos（商品零售商）

时间：11月3日

地点：伦敦主要地标

形式：街头送礼快闪

亮点：以IP人物吸睛，同时突出品牌注重「 效率 」

Argos推出「 Christmas Yetis 」的活动来为圣诞节预热。在这一天，伦敦自然历史博物馆、千禧桥、威斯敏斯特桥等地都会有彩色雪人（Yetis）出没。

同时，他们也装有满满的礼物来送给幸运的路人。

但是和Very不一样的是，Argos选择了以IP人物来送礼物。

民间传说雪人（Yetis）比正常人的行动速度要快两倍。

所以这次Argos选择用雪人（Yetis）作为IP，实际效果除了吸睛之外，还反映出了Argos注重「 速度 」的品质，而这也恰恰与他们这次活动的宣传标语「 Fast Track Same Day delivery and in-store collection 」相吻合。

那么现实中如何让这些雪人（yetis）比正常人行动快呢？

Argos找来了英国花样滑冰冠军 Peter Hallam（橙色），滑冰运动员George Southall （蓝色）和Adrian Jack（粉红色），职业冰球运动员 Brad Slade（绿色）和 Kevin McGlynn（紫色）来扮演这些雪人。

他们穿上滑冰鞋在街上飞驰的样子赚足了不少回头率。

（素材来源：Digital Of Life；Twitter）

品牌：Photobox（打印公司）

时间：11月4日

地点：伦敦市中心的Getty gallery

形式：礼物免费DIY体验

亮点：主打温情牌，重在参与感

打印公司Photobox推出了圣诞「 grotto pop-up  」活动。在这个活动中，顾客可以免费制作属于自己的个性化礼物。

在活动现场，你可以把照片印到杯子上送给朋友，或者印到小挂饰上用来装饰圣诞树……

这种形式的活动虽然看似很普通，但是受众广泛，每个人都可以参与。而且益哥认为用在圣诞节这种大家会「 互相送小礼物的节日 」当中，是恰合时宜的。

同时，圣诞节是一个「 聚会 」的节日。这种互动性较强的趣味活动可以给参与者一种乐在其中的体验感，很适合亲子、朋友、情侣一起来玩。

活动结束后，益哥猜应该会有不少人分享到社交平台[明智] ，这无形中形成了很好的二次传播。

（素材来源：Eventmagazine、Mummy In The City）

品牌：Hamleys（玩具商）

时间：11月20日

地点：伦敦市中心的摄政街

形式：圣诞玩具大游行

亮点：玩具人物全员搬到现实，总有一款迷住你

从早上10:30开始，Hamleys店铺所在地、伦敦三大购物街之一的摄政街，陆续出现一系列当地家喻户晓的电视和电影IP。

这样的阵容，无论是4岁的小孩子，还是40岁的爸（shu）爸（shu）妈（a）妈（yi），都会忍不住激动一番吧。

当天到场的IP多达几十个，但是放眼望去好像只认识芭比、Peppa Pig、天线宝宝、Fireman Sam、Power Rangers和圣诞老人……

Hamleys是英国的百年玩具老品牌了，一直以来都是孩子们心中的「 梦幻王国 」。这次的「 玩具大游行 」活动，把电视、电影IP搬到现实生活中，圆了一把玩具控的梦。

Hamleys巧妙地将自家商品的输出与活动形式结合起来，再加点梦幻、互动作调料，大家似乎十分买账。

这么强大的预热宣传方式，恐怕圣诞节还没到，店里的玩具销量就翻了几番了。

（素材来源：Mummy In The City；Twitter）

品牌：The Kraken（朗姆酒品牌）

时间：12月5-7日

地点：伦敦 Beagle 餐厅

形式：圣诞全黑大餐

亮点：打破传统圣诞「 红配绿 」

听过「 黑色星期五 」，吃过麦当劳的「 黑汉堡 」，但是益哥猜你应该没看过「 全黑 」的圣诞大餐。

一反众人对圣诞节「 红配绿 」的印象，一向钟情暗黑系的朗姆酒品牌 The Kraken，继去年的黑色圣诞树后，今年在伦敦的 Beagle 餐厅搞了一个「 全黑（all black） 」圣诞节。

这次活动的菜单是经过厨师和调酒师精心调整过的。在那里，你将可以在一个充满黑色元素，但是又富有圣诞气氛的环境里，享受你的圣诞「 黑暗料理 」。

黑色布丁和铺有杏仁粉的黑色朗姆酒

试想想坐在一张精心装饰过的黑色长凳上，旁边是一棵黑色圣诞树，品尝着黑色鸡尾酒、黑色的时令食品……那感觉简直不要太棒。

（素材来源：Dailymail；Twitter）

这几个国外的圣诞预热活动，每一个都有各自的特色。分享给想捕捉活动创意灵感的你。