2017年程序化营销10大关键词

从RTB到PMP，从剩余流量到优质流量，越来越多的媒体、交易平台、广告主加入到程序化购买的大军中来。2017年，中国数字程序化购买市场规模预计达220亿元，占展示广告的28%，“程序化购买”将成为中国广告市场毫无悬念的主旋律。市场君整理2017程序化营销10大关键词，与各位一同展望。

PS：下述关键词的拥趸只是简单举例

1、程序化全场景

入选理由：在营销必谈“场景”的当下，“场景”于营销就如天时地利人和于战事。显然，单独的线上场景或线下场景都是割裂、片面、意义不全的，只有线上＋线下的“程序化全场景”营销，才能对用户实现全数据、全渠道、全时段、全覆盖的“天罗地网”式覆盖和触达，才能实现真正意义上的智慧营销。

2、融合

入选理由：数据在融合，融合的又岂止是数据？2015年央视（CTR）媒体投放趋势显示，在所有广告形式中，只有楼宇、互联网和影院广告呈大幅正增长态势。如果说DSP实现的是对目标用户的线上精准投放，那么，线下广告则是对用户生活圈的“围追堵截”，线上线下的数据＋媒介已成“捕获”用户的最佳营销解决方案。

3、营销云

入选理由：随着中国广告市场营销智能化、传播内容化、投放程序化及移动化趋势的加强，广告主对营销的整合需求也在不断提升，借助资本整合的力量构建“营销云”体系，为广告主各个时期的不同营销需求提供协同、个性化、跨渠道的营销互动，实现对广告主的一站式智慧营销服务，将成为各营销集团、广告技术平台未来走向之一。

4、OTT

入选理由：作为集大尺寸高清、安卓系统、传统电视与互联网一体化的新型媒介，互联网智能电视（OTT TV）承载家庭娱乐中心平台使命，正在掀起一股新的数字营销浪潮：客厅经济回归，触达中坚社会群体及家庭人群，锁定高端消费群体……2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达45%，中国OTT市场一触即发。

拥趸：泰一指尚、悠易互通、力美科技……

5、程序化OOH

入选理由：OOH（Out of home）广告由来已久。伴随着中国火热的城市基础建设热潮，新写字楼、小区以及大量地铁和机场为OHH广告库存提供了200亿的市场。凯洛传媒数据显示，2016年，OOH广告增长4.1%，成为继电视和数字媒体之外的第三大媒介，未来还将持续增长。而线上流量价格的不断攀升也让广告主将视线转移至线下。另一方面，全球媒体数字化的趋势也让程序化OOH广告在2017年得以发芽，开启物联网下的户外智能传播时代。

6、VR

入选理由：2016是VR产业迅猛发展的一年，游戏、制造、旅游、零售等行业纷纷推出VR概念，其为用户带来的虚拟现实的感官体验让VR广告一时炙手可热。随着VR硬件设备的技术成熟普及，以及VR营销服务机构能力的不断完善，未来会有更多广告主尝试VR广告营销，拥有一支VR广告更会成为不少广告主2017年的广告计划。

7、视频广告

入选理由：视频广告对参与度较高的用户通常有显著的效果，能够为品牌商带来更强的品牌影响力。Supersonic的调研报告显示，视频广告的点击率通常在20%到35%之间。得益于其对用户的独占性和视觉听觉全方位冲击所带来的良好的曝光效果，移动视频广告市场份额也得到了飞速增长。艾瑞咨询预测，到2018年，中国视频程序化购买的市场规模将达171.8亿元。

8、原生广告

入选理由：更注重用户体验、追求广告效果润物细无声的原生广告一直都是广告主的心头好。这一趋势在2016年已得到印证，以今日头条、一点咨询为代表的新闻类平台在广告营收上节节高升，有消息称2016年今日头条年度广告营收有望突破100亿元，仅次于CCTV-1和湖南卫视。

拥趸：广点通、今日头条、新浪微博、陌陌……

9、“信息”到“信任”

入选理由：信息匮乏时，广告几乎被受众奉若圣旨，这一黄金时代随着移动互联网的信息泛滥宣告终结，广告安全、可视化等问题愈发严峻，受众及广告主对程序化广告的信任度也不断下降。在信任的基础上完善智能反作弊体系，构建透明、安全、可视的广告环境，是程序化广告行业恢复用户和广告主信任的迫切需求和当务之急。

10、开放

入选理由：作为广告的展现载体，“未来的纸张“电子屏已经开始大规模普及，无处不在。未来，承载广告将不只有电视、手机、LED等，载体的分散势必导致广告主舍弃中间代理层而直接挑选各种媒体和数据组合。同时，基于技术的进步，广告资源无处不在，对广告系统的开放需求势成必然，也让广告变得越来越聪明。