对于奢侈品而言，社交一定是未来的方向
对于时尚圈，社交正在成为了奢侈品牌链接消费者的重要工具。Tiffany推出 APP 打造品牌移动社区，Michael Kors 联手图片社交软件 “in” 推出新春活动，Burberry 与 Google 合作推出 […]
在朋友圈这个平行世界中，你的营销真的成功了吗？
作为最伟大的社交产品之一，微信改变了大众的生活，微信从社交工具变成了连接一切的工具，变成了张小龙口里“你觉得微信是什么”。言外之意是微信恰似大雄的百宝箱，你认为微信是什么它就是什么。 正是因为微信连接一切，所以微信从一个单纯的社交工具，变成 […]
从产品和市场的角度出发，我给微信小程序提出的几点改良建议
就在前几日，微信团队似乎观察到了市场上关于微信小程序的各种声音，放开”有限的搜索能力”，支持部分类目的”模糊搜索”，根据笔者测试：新闻、汽车、表情、音乐、美食、电影 、表情、电影、资讯 这些类 […]
国产品牌如何实现高端定位？
在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。然而，目前受青睐的高端品牌大多是国外品牌，还很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟。许多被冠以洋品牌名称标志销售量很好的产品，其原产地却是中国，如中国游客在日本抢购的马桶盖就产自杭州。这说明中 […]
购买活动中的消费者情绪，你注意了吗？
消费者在购买过程中，其购买行为常常受到多方面的影响，继而产生多种的情绪。观察消费者在购买行为过程中的情绪变化，认识在种种因素的制约下产生的情绪反映和现象，对于销售的成功有着至关重要的作用。现在我们就一起看看消费者情绪的一般表现形式： 1、激 […]
曾经Media Arts Lab帮助苹果生成创意，现在苹果要建立内部创意团队了
上周刚重新成为全球市值最高上市公司的苹果，在全球营销策略上，正在做出一番调整。 根据美国媒体Adweek报道称，这家科技巨头将会调整和广告代理商TBWA\Media Arts Lab的关系，把重心放在创建数字内容和区域性广告上。换句话说，过 […]
初创企业如何做好营销传播？
资源有限的初创企业，要想取得爆破性传播该如何做？什么样的传播事半功倍，什么样的传播不能做？互联网社交媒体带来的红利期如何把握？ 初创企业传播，不能把二流产品吹成一流 近年互联网思维很火热，创业成了社会风尚，仿佛朋友见面不谈互联网就OUT了。 […]
营销四大内耗难题，你也一定有痛感
近年来，宏观经济形势与市场背景都在持续、深刻地发生变化。 过去“一招先，吃遍天”的营销时代，已经结束。唯有抓住营销的根本，也就是从营销组织上发力，方可较为从容地面对未来变化多端的外部环境。因此，建立一个高效的有机性营销组织和一套规范、科学的 […]
无印良品如何给自己定位的？
MUJI无印良品——这个主打“简单、平实、好用”的日本品牌，在中国的崛起充满了戏剧意味。 自2005年进入中国内地，在上海南京西路开出第一家店铺之后。无印良品第二家内地店——北京西单大悦城店，开业已是3年后的2008年。而2016年12月1 […]
2017日企价值最高的40个全球品牌：丰田占榜首
咨询公司“Interbrand日本”发布在全球展开业务的日本企业2017年品牌价值排行榜(Japan’s Best Global Brands)。“丰田”自2009年开始统计以来连续九年位居榜首，第二和第三位分别为“本田”和“佳 […]
资金不多如何到大商超销售你的产品？答案可能是快闪店
从去年开始，很多一线及新一线城市的商场或热门街区时不时会出现一些设计前卫、博人眼球门店。 业内把这些门店叫做快闪店。这个词确切地说是一个舶来品，由POP-UP Store翻译而成。做几天生意，营造话题，打响知名度，之后立即消失，这是快闪店的 […]
一个瑜伽品牌的30倍牛股之路
文|朱昂 导读 对于消费品研究的复盘往往有共通的地方，帮助我们建立更加完善的投资框架。去年我们曾经和大家分享过Under Armour的十倍股之路，今天我们再来分享另一个三十倍大牛股Lululemon。从成长性来看，Lululemon也是抓 […]
杜蕾斯炮制一条精彩的微博需要付出8个小时
可以说，安全套是这个世界上最伟大的发明之一，在古代，避孕方法新奇惊人，草药、石子、鳄鱼粪便、动物干尸等都曾被派上用场，直到安全套问世。 杜蕾斯的成长史 几近一个世纪以前，伦敦一家烟草商的房间后面有一个小房间，从德国进口理发师专 […]
传统服饰品牌几乎都被唱衰，但这个“鸟人”缘何能成为多时尚品牌新锐？
2016年天猫双十一血拼节，这家超过20年的老店却以当日破6亿元的成交额，成为国内多时尚品牌集团的新锐。在国内传统服装大牌一片唱衰的今天，兼顾线上、线下成长的这家多品牌集团凭什么异军突起？本文带您一探太平鸟背后的成长基因。 选好赛道：聚焦成 […]
商场内的名牌“双胞胎”现象
“New barlun”、“New Bailun”、“Niubanlunsi”、“Tigerpoor”……近几年，北京乃至全国范围内的百货、购物中心和专卖店突然涌现一批国际名牌的“双胞胎”品牌。北京商报记者近日走访发现，这些品牌大多与国际名 […]
五个方法让中小企业以小博大
经济复苏之路漫漫，大企业尚在断臂求存，有什么方式可以让在死亡线上挣扎的小企业或小品牌们活下去? 2016年可以说一个并购年，滴滴与优步合并，美团与大众点评联姻，去哪儿网与携程、艺龙成为一家等等，新年伊始，是不是会有更多寡头式的企业出现? 大 […]
快时尚在中国不好卖了，它们的下一个战场在印度
作者：楼婍沁 这两年，面对曾经最具潜力的新兴市场——中国市场的业绩增长开始放缓，快时尚品牌们一直在全球布局新的增长点。现在看来，品牌们或多或少已经做好了实现新一轮增长的准备。 根据印度《经济时报》援引相关知情人士的报道，日本品牌优衣库即将以 […]
如何开发一个自带传播热力的好产品
这几年电商创业的大潮兴盛一时，很多80后、90后大学毕业生，不是选择光鲜亮丽的大城市，而是回到家乡，想要把家乡的农产品做出小而美的互联网品牌，笃定消费升级的赛道，抢占大城市食品消费的蛋糕。 一时间，南食召、田鲜森、十四行诗等品牌喧嚣而上，但 […]
“烧钱”做广告，值吗？
一年一度让全美沸腾的“超级碗”（美国国家橄榄球联盟年度冠军赛）刚刚落下帷幕，比赛中新英格兰爱国者队创造的“史上最大逆转”还在被人们津津乐道。“超级碗”是两支最强球队之间的对决，更是各大企业的“烧钱”时刻。 据英国路透社报道，虽然本届“超级碗 […]
潘多拉的另类营销
徐叶和女朋友正式交往一年了，情人节的前一周，他一边挠破头准备礼物，一边甜蜜地抱怨：“这哪里是情人节，明明是情人劫。” 今年他想买一条潘多拉（Pandora）的手链送给女友，“潘多拉这两年火得连我这种直男都知道了，外貌党应该会喜欢。”尤其是潘 […]