现成的文案送给你要不要？
有时候，文案是靠找出来的。 为了表达一个意思，花几天时间写一句文案，最后还差强人意。其实很多文案都是现成的，在那些众所周知的日常里，在古人的诗词成语里，都可以找到很棒的文案。 我们可以从成语里直接拿文案。 成语是长期习惯使用的短语，有深度， […]
客户弃你而去，可你知道为什么吗？
在今天产品高度同质化的品牌营销阶段，企业与企业之间的竞争集中地体现在对客户的争夺上。“用户就是上帝”促使众多的企业不惜代价去争夺尽可能多的客户。但是企业在不惜代价发展新用户的过程中，往往会忽视或无暇顾及已有客户的流失情况，结果就导致出现这样 […]
“每周一花”火热的背后，互联网+鲜花风口来临
“每周一次邂逅属于你的小确幸”、“用满园芬芳吟唱当下的优雅时光”、“被鲜蕊环抱的沁香一隅”这样的宣传口号是不是能打动你？充满氛围感的照片、典雅的包装以及浓烈的色彩，天然对鲜花基本没有抵抗力的女孩子们，就这样又把更多的鲜花加入了购物车。 “每 […]
如何像新媒体总监一样写推广策划案？
运营是什么，新媒体运营扮演什么角色，如何做订目标，做预算，写推广方案，绩效怎么考核，团队岗位怎么去搭配，如何管理新媒体团队…… 下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案，这里分为几部分，抛砖引玉，希望对新媒体从业人员有思路上启发。 […]
这么多免费的传播机会不用，可你却偏要花钱做营销
上周在小米给几十家生态链企业做内训，我和熊猫传媒的申晨老师，每人大概讲了一个多小时。下文是根据当时速记整理的内容，原文太长，本人有一些删减。 演讲内容： 很高兴和大家分享一点营销的话题，今天时间没那么多，我就讲几个很小的点，也是我这几天思考 […]
京东等电商平台被请“喝茶”！双十一这事不能做……
“双十一”临近，各大电商平台的预售、打折、红包、返现等各色促销宣传铺天盖地。促销成为双十一的标签，但是也出现了一些鸡肋促销活动，甚至是虚假促销。 针对这一情况，昨天，江苏省工商局约谈了京东商城、途牛网等省内10多家电商平台，禁止双十一虚假促 […]
一条微博引发的百家品牌官微评论大战，有哪些营销启示？
安迪·沃霍尔曾说过，未来每个人都可能在15分钟内出名。而网络的飞速发展，让一个人出名的速度、一个热点形成的速度变得更快。 事件经过 昨天下午在群里看到小伙伴转了一条非常有趣的微博，一个微博名为@章漁大小姐的网友，在10月24日发了一条普通博 […]
易建联“球鞋门”的背后，一场没有赢家的商业斗争
作为CBA当代的本土一哥，易建联本有一千种方式让自己的大名载入CBA发展史，但他却选择最令人扼腕和痛心的那种。 2016年11月3日晚，在广东东莞银行客场挑战深圳新世纪的全国电视直播镜头前，耐克签约球星易建联在赛场内当众脱掉CBA官方赞助商 […]
促销是什么 线下零售企业怎样向电商学促销
促销是零售人必须面对的工作，对促销的分析和总结，每个零售人都有必要看看。本文主要说三点，一是促销的逻辑，二是各种业态促销策略，三是零售企业怎样向电商学促销。 一、促销的逻辑 为什么促销有效且有各种玩法，因为人是感性动物，每次恐怖组织ISIS […]
零售业倒闭潮 电商：这个锅我们不背
当众多电商迫不及待地早早开启今年“双11”网购狂欢的盛筵，实体商业却在深秋的萧瑟中更显落寞。 作为让北京一个商圈崛起的地标性商业，曾经风光一时的华堂商场十里堡店宣布将于11月1日停止营业，这家经营了18年的老牌外资百货已经近7年不曾盈利。 […]
微鲸电视找明星代言，为双十一预热？
为了扩大品牌效应、利用粉丝经济推动产品销量，找“小仙女”、“小鲜肉”代言成为了不少互联网公司都司空见惯的宣传伎俩。李易峰、吴亦凡、鹿晗等为代表的明星，是现今娱乐圈炙手可热的香饽饽，拥有庞大的粉丝群，其身后所拉动的粉丝效应自然是巨大的。 微鲸 […]
把美国当作对标的中国，未来哪些行业有发展的可能？
整整半个月的硅谷考察，星瀚资本杨歌可谓是获益颇深，他接触到美国最前沿的技术，学习了最新潮的理念，看到了最真实的美国创投现状。如今的东南亚正处于移动互联网的红利期，它的发展正如2000年的中国一跃而起，美国凭借着自身的技术优势一直走在科技的前 […]
VR销售到底有多靠谱？
2016年被称为VR元年，与虚拟现实的深度结合将对众多行业产生巨大的影响。在各种VR+革命的概念还停留在口号时，利用VR卖车、卖房正在演变为现实。全球汽车巨头奥迪、宝马、通用、福特等都开始尝试利用VR技术来销售汽车，而中国房产巨头如万科、万 […]
消费升级都是被逼的，消费者只认性价比
上周本来要写文章，遇到Mobike和OFO的争夺，想了想就不凑这个热闹了。这个争夺背后也有美元基金自身的恐慌，一方面因为高估值和对未来经济不确定性的恐慌不敢出手，一方面美金不断升值，账上的钱一定要出去而必须出手。所以一旦市场上出现好的“安全 […]
十二星座的人是怎么写文案的？
每个星座都有自己独特的属性。 当他们给房地产写文案的时候，他们的属性就全部分解出来了。我们来看看，十二星座的文案是怎么写文案的。 1、白羊座 白羊座的人很注重公平的，是正义的天使。所以他们很容易发脾气的，因为他们极其不能容忍受到不公平的对待 […]
双11来了，做为商家你该做好哪些准备？
双11是一个千万商家梦寐以求的节日，从2009年到2015年，7年的时间，它每年都给我们带来惊喜，每年都带来变化与更新，因此双11也成了众多商家检验一年努力成果的时机，多数商家都会为了这一天的爆发而准备几个月的时光，但有些时候结果却总是差强 […]
一块钱的VR购物，客户体验做好了吗？
说起一块钱体验VR购物，大多数人可能不信。这次天猫超市为了让普通人感受到VR购物，专门准备了 15 万份眼镜，每份一块钱。 一开始下单买下VR眼镜时还是有一些小期待的，毕竟VR眼睛给人的印象都是设计科幻而且外表浮夸的样子。但是在收到货的那一 […]
没事换个LOGO、换个创意，这些都不是真正想做好品牌的人该做的事
（一）百事换标 2008年，百事可乐宣布更换LOGO，负责设计新标志的广告公司，对新的LOGO进行了详细的阐释，说实话，他们说的那些东西，我在这个新LOGO上一点都没看出来。 我觉得以前的LOGO没什么不好的，我完全搞不明白，百事可乐为什么 […]
她经济不仅是“买买买”
随着“她经济”的迅速崛起，越来越多的商家开始瞄准女性市场。现代女性拥有更多的收入和更多的机会，她们独立自主，同时有着旺盛的消费需求和消费能力。据易观智库统计，中国移动互联网女性用户在2013年是2.41亿，2014年是2.82亿，女性用户增 […]
这个2500岁的长寿品牌，凭什么伟大到今天？
世上最成功的那些宗教，无论从时间还是地理空间角度看，同样也是人类历史上最成功的品牌。它们不仅建立了某种信仰，更能够成功地将“信仰”贩售给无数的世人。 大约在公元前531年（根据相关数据推算），一个伟大的品牌诞生了。它诞生在一个伟大创始者的一 […]