当我们在谈品牌的时候我们谈什么
这个句式如今太多人用了，但在开始它还让人觉得有点文艺的时候，大概是村上春树所写的《当我谈跑步时，我谈些什么》。而其实更早有个小说家叫雷蒙德·卡佛，他写过《当我们在谈爱情时，我们谈论什么》，而村上春树表示过他在描述那些微妙又令人难解的人性时受 […]
来一次刷爆朋友圈的营销就是这么简单！
文/朱少锋 大家都知道，线上活动，尤其是线上推广型活动，现在依然是初创企业最具性价比的推广方式之一，一款真正优秀的线上推广活动能给我们的产品带来极大的曝光和流量。然而，尽管现在每天都会有无数的活动会上线。但是真正能引爆我们朋友圈的却少之又少 […]
身为内容消费领域的“快消品”，短视频如何打赢“注意力争夺战”？
随着4G、WiFi网络等移动互联网基础设施的完善，短视频开始成为内容消费领域的新宠。据易观数据发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》，截至2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。 另 […]
为什么大多数创业公司的营销都是失败的？
每一个受过正规营销理论学习的人，心中都有对brand，对system，对value 的执念。这些执念使得他们成为一个个大公司的市场部，广告部，公关部的负责人，并且不断证明这是一套行之有效的方法。直到他们进入创业公司（不管是不是互联网，即使是 […]
网易电商：消费升级背景下的崇洋与自主
作为网易邮箱15年的资深用户，最近每次打开邮箱都能看到“考拉海购”和“网易严选”两个选项。好奇下，也多次浏览了网页，并在考拉第一次下单，主要目的是体验一下网易电商的产品与服务，按汽车媒体和3C媒体流行的说法，这叫“亲测”。整体感觉是很不错的 […]
粗暴式广告能救纸媒吗？
10月24日，新京报的特刊版面赫然刊着一个大大的“裸”字，并配上了一段“引人深思的话”：你生是裸着来，你SI是裸着走，你到底给这个世界留下了什么？ 又是一则悬念广告。近年来，以上这种“纸媒式悬念广告”越来越多，在互联网的冲击下，纸媒的影响力 […]
模仿Zara为什么也没能挽回Esprit的衰退？
对于很多70后、80后来说，Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌，它牢牢占据了青春记忆关于时尚的位置，是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。然而，江河日下，风光不再，如今的Esprit早已惨遭被人遗忘的厄运。 前不久，香港 […]
这个品牌花了一整年来准备双11！
天猫上汇聚了全球90%的快时尚品牌，每年双11都是它们正面交锋之时。今年这场“战火”开始得早了一些，10月23日举办的天猫全球潮流盛典无疑将双11的“节日气氛”提前。潮流盛典将会有80多个品牌参与，用8小时即秀即买的模式来引爆双11预售。因 […]
营销人员如何策划好一次线上活动？
以阿里月饼事件为例分析一次线上活动应该如何操作，大致简化为5个步骤。 关于活动运营的一点体会 如何策划好一个线上活动？ 活动分线上活动和线下活动两种。 线上活动顾名思义是在网上进行，线上发布线上执行线上反馈，如果有奖品再加个线下领奖。线下活 […]
构建战略性营销体系：战略、模式与品牌
当营销从战术走向战略时，营销的触角开始满布于企业经营的各个方面，此时，企业需要从整体商业活动的高度来重新审视营销的理念意义和行为实践，即战略性营销必须形成和发展出一个全新的专业体系，这个专业体系不仅需要对企业经营的实际内容进行清晰地界定和系 […]
向“阿拉蕾”学习如何一夜爆火？
“阿拉蕾”火了，红得不要不要的。 “阿拉蕾”是何方神圣？ “阿拉蕾”怎么就火了？ “阿拉蕾”是谁？ “阿拉蕾”，名叫崔雅涵，小名阿拉蕾，现在三岁半，芒果TV《爸爸去哪儿第四季》素人萌娃，与董力组成实习父女档一起参加节目录制。在《爸爸去哪儿第 […]
品牌是捷径，麦当劳是如何打造品牌的？
很多年前，麦当劳发起了一个项目，项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。 和很多其他的大公司一样，麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客，让他们填写典型的消费者调查表，向顾客提问像“要怎样改进奶昔，你才会买更多呢？你想要这款奶昔再便 […]
如何策划一份刷爆客户朋友圈的营销海报
策划海报只是一个技术问题？嗯？你再说一遍。 许多人在设计出了一份海报之后，总是以为客户们的反应会是这样的： 然而，结果往往却是这样的： 大家可能会以为：嗨，海报嘛那还不简单，找个好点的美工不就解决了吗？ 错了骚年。 实际上不管是制作海报，还 […]
锤子VS华为，同日发新机社交媒体之战谁赢？
品牌价值是关键。 10月18日，似乎是个好日子。锤子和华为两大手机厂商同日发布新手机。锤子在上海发布了M1，华为在西安发布了荣耀畅玩6X。 从以下几个方面做比较： 一、微博较量——锤子胜出 锤子手机的官方微博“锤子科技”上，置顶的内容是转发 […]
这支火的一塌糊涂的口红背后藏着这些经济学奥秘
这几天微信的朋友圈不停的被“Ysl星辰”这几个字眼刷屏，各大社交媒体也是满屏，左一个星辰右一个星辰。这到底是个什么鬼？搜索各大资料才觉醒，刷屏的主们主要都在晒有个“有个叫男朋友买Ysl星辰”的聊天记录，大致是一群女生撒娇卖萌让男朋友买口红的 […]
20年来这奇怪的音乐业
当宋柯、沈黎晖、高晓松眼中音乐无价的时候，他们被当作傻X；反倒是当音乐可以被估值、定价的时候，他们重新牛X起来了。 宋柯和沈黎晖刚入行的时候，都被人当过傻X。1996年麦田音乐刚成立，宋柯约各个唱片公司大佬、媒体大佬拜码头。有一回吃饭，席间 […]
营销：一切皆可连接
笔者从事CRM工作十几年，经历了不少特大型、大型企业的相关业务项目，并且直接感受到企业在对待营销，特别是数据营销方面工作的态度变化。这里分享一些体会和建议。 先说个看似题外话。 CRM，本质上就是以数据为驱动的营销。 在没有“数据驱动营销” […]
电商的出路在哪?
目前，很多商家觉得淘宝越来越难做，为什么呢？淘宝天猫趋于稳定，用户增长逐渐放缓，网购人口增长红利早已衰减，靠用户的增长带动流量已然不现实。截止到今年年初，淘宝天猫的用户数量已经达到4亿多，京东的用户数量也到达到了1.55亿，用户短时间内数量 […]
外卖，是连锁餐饮品牌的鸡肋or鸡大腿？
近日，百度外卖宣布全新升级外送设备，投入使用加热保温箱，保持箱内温度及菜品口感。饿了么也在10月11日合作钉钉推出企业餐，号称要快速、高效、安全地把一份有温度的美食送到用户手中。外卖市场的前三强美团点评、饿了么、百度外卖一直在为消费者提供更 […]
来看看首富是怎么玩营销的
老苗上周开撕恒大冰泉，发现不少做快消的同仁认为：做地产的就是吃国家政策、政府关系，营销上则是纯粹的low逼，跟我们充分接受市场洗礼的快消压根就不能比的。 诚然，从市场化程度上讲，快消一定远高于地产，整体的营销水平也会高一些，也不排除一些房地 […]