邮件营销虽然有效，但也要注意节制哦！
诚然，电子邮件是一种有效的市场营销渠道，如果不能科学把控节奏，过分频繁地使用，也不是没有新老顾客流失的可能。 不少品牌零售商都会选择用电子邮件与新老顾客沟通，并最终带动销售。但不少零售商频繁的邮件也让消费者颇为反感，比如美国知名连锁百货公司 […]
买车就像逛宜家，会是一种怎样的体验?
想象一下，如果作为一名爱车族，在网上在手机上你所关心的汽车内容、汽车交易乃至汽车服务都能在最方便的时候触手可得，就像逛宜家一样自然，所有东西就在你的床边，使用体验能有多好。 第九届金投赏国际创意节上，汽车之家总裁康雁就描述了这样一个“润如细 […]
苏宁易购的笑倾城 目标何止是双十一 – IT互联网
苏宁易购在总部南京召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布双十一将穿越回古代，致敬传统商业文明，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供别致的购物体验。会上，苏宁云商COO侯恩龙表示，在太湖畔的三国水浒城里再造一座城，复原和演 […]
旅游O2O的大趋势
携程在9月下旬募集22亿美元资金之后又有了投资新动向。昨日，旅游百事通对外发布消息，确认携程投资了旅游百事通，至此百事通拥有的5000多家门店成为携程的资产。此前，同程刚刚并入万达旅业的12家旅行社，并希望成为中国的第一大旅行社。有业者分析 […]
VR更适合游戏而AR更适合营销
AR这个并不算前沿的技术成为了库克眼中的新宠。 库克近期频频发表对AR等技术的看法，在深圳和日本等地亮相时曾说，“VR有一些非常有趣的应用，但是我认为VR这种技术的应用基础不及AR广泛。”此后在接受美国新闻网Buzzfeed News采访时 […]
除非你有能耐像苹果一样去引导需求，否则请耐心去了解消费者需求
自身的需求与别人的需求在更多的时候是有区别的，除非你有能耐像苹果一样去引导需求。 1997年夏我回国探亲时，在某国资房地产开发企业任项目经理的表弟拉我去看他们正在开发的一个独栋别墅项目设计，当时这样的项目还不多，摆在承担这个项目的建筑设计院 […]
“实体关门论”都是伪论，融合才有未来
笔者于去年6月份发了一条微博：平台：赚，『流量』，为有源头活水来；商户：赚，『钱，口碑』，可持续发展；客户：省，『钱，时间』，一站式&个性化。 这是逛完某建材城后写下的，当时朋友提到商户平台如何构建，笔者并没有与其深入探讨，只是在交 […]
新广告黄金时代，看这一代“广告狂人”
最管理：本文来自《第一财经周刊》深度广告行业观察文章《新·黄金时代》，有理有据，集合采访，例举各方观点，综合地记录了这个剧烈震动的广告新时代。这个正在到来的新广告黄金时代，你应该看看，这个时代的广告狂人们正在怎么干和怎么看。 当一个行业面临 […]
内容运营之追热点之前需要三思
追热点已成新媒体小编的必备技能之一，追热点的手法也是层出不穷。追热点之前需要三思！ （杜杜借势周杰伦加盟好声音） 热点每时每刻都在发生，此起彼伏，应接不暇。稍一晚点，就已经过气，多少小编被休息日或凌晨发的热点折磨疯了！ 这个问题，我们通过以 […]
好运营是钱烧出来的
好运营是钱烧出来的，并不为过。从学科的角度，运营是各类基础学科的综合，并辅以大量实践和创新尝试，因此绝无可能“教育”出好运营。 运营是新产业催生出来的岗位，它随行业变化之快，以及衡量之非标准化，以至于很难独立纳入正规的持续教育体系中。 与一 […]
样板市场中打点的意义以及策略
因为对于未来的不确定性，很多公司都在新品上市或市场拓展过程中采用建立样板市场的落地策略来完成战略的落地和执行策略，总结经验，提升品牌影响力。而在样板市场中最常用的就是聚焦一个门店（网点）将其打透做熟的策略，俗称“打点”策略。 该策略的主要意 […]
杜蕾斯的营销原来靠的是这个！
杜蕾斯安全套卖的好？它背后有这样一套秘诀。 说起杜蕾斯的品牌策略，你一定想到了它的B站直播和微博上经典的借势营销。它的每一次市场活动都会引起广泛关注。但除了它的品牌营销策略，作为一家快消品品牌，它在会员营销上的研究也可圈可点。 一个典型的场 […]
高德不做O2O，它会做什么？
时间拉回到2014年初，那一年是中国O2O最火的年代，2015的资本寒冬还没有到来，三家地图公司选择了自己不同的道路：百度地图深耕O2O，腾讯的街景地图被自媒体吹嘘的无所不能的本地化商业生态，只有高德地图宣布退出O2O这场烧钱的游戏。俞永福 […]
京东为何赶在双十一前对小家电动刀？
双十一，一个永恒不变的电商促销节，更是所有品牌厂商翘首以待的最佳销售阵地。可以说，双十一期间的销售额已经成为所有品牌厂商，乃至整个零售行业的晴雨表。但今年双十一，并不是所有品牌厂商都能进入到这场狂欢当中。相比于其他电商平台对厂商的开闸放水， […]
“免费营销”这把双刃剑，别说你会用！
“免费”是营销史上最强大的工具，有着巨大的魔力,它到底强在哪里？ 洞悉“免费营销”背后的本质，才能掌握好这个工具，让这个“大杀器”为我所用而不被其所害。 现在的企业都是“活雷锋”！ 走到大街上，走进超市里，到处都是免费派发的小食品、化妆品、 […]
15个最火的电商促销方式 你用过几招？
对电商来说，一年365天不可能天天都是旺销，总有淡旺季之分。旺季自然都是忙业务，那么淡季呢?毫无疑问，促销是一个必要的手段。如何合理运用促销策略是每个店铺、经销商都要面临的问题。在这个电商竞争白热化的市场行情下，一个不会做促销活动策划的运营 […]
线下店铺如何用互联网办法做营销?
2010年从武汉起步的时候,良品铺子主要是卖坚果、果干之类的零食,在闹市区开了一些分店，比较受附近学生或上班女白领喜欢,我还记得他们家的菠萝干味道不错。去年又注意有赞创始人白鸦在演讲中特别提到了良品铺子的案例，在微分销上俨然有了话题性。今年 […]
中国移动试水跨境电商遭质疑
近期，中国移动运营的12580和生活商城网站上线“日本馆”，包含美容护肤、健康保健、母婴日用、日本手工艺礼品等140余种商品。《中国经营报》记者了解到，此为中国移动与日本电信运营商NTT DOCOMO达成的战略合作，由日方负责产品采购，并在 […]
婚庆市场是一块大蛋糕，微博能玩转吗？
婚庆市场一直都是一块大蛋糕，此前前瞻产业研究院发布了《婚庆O2O市场报告》，算上珠宝、婚庆服务、旅游等等在内国内婚庆规模每年都在8000亿到1万亿之间，任何一个垂直领域都有极大市场，而最近微博也盯上了该市场。 微博发起了#疯狂婚礼季#活动， […]
小包装消费商品的新世界
可口可乐221毫升的「迷你罐」，亨氏食品（Heinz）的「冰箱适用」（Fridge Fit）蕃茄酱瓶，金宝汤（Campbell）的即食汤，以上三项有何共同特征？答案是：这些创新的食品包装都是出于消费者的需求，消费者愿意为这些特点和便利多花点 […]