向“阿拉蕾”学习如何一夜爆火？

“阿拉蕾”火了，红得不要不要的。

“阿拉蕾”是何方神圣？

“阿拉蕾”怎么就火了？

“阿拉蕾”是谁？

“阿拉蕾”，名叫崔雅涵，小名阿拉蕾，现在三岁半，芒果TV《爸爸去哪儿第四季》素人萌娃，与董力组成实习父女档一起参加节目录制。在《爸爸去哪儿第四季》播出之后，火爆整个网络，频频登上各大热搜，甚至淘宝上出现了许多“阿拉蕾”同款产品。短时间内，“阿拉蕾”以零差评的势头迅速蔓延开去，所有网民都跪求“希望生个这样的女儿。”“ 加一个董力那样的老公生一个阿拉蕾一样可爱的女儿就是最终幻想。”

互联网时代，大家都希望爆火，做网红的希望能爆红，做企业希望能成爆品，一个三岁半的路人萌娃，却出人意料地一夜爆火，到底是哪些因素让她一夜间爆火的呢？笔者共小结了以下四点，值得企业界学习与借鉴。

一、高差异化的辨识度‍‍‍‍‍‍

客观上来说，“阿拉蕾”的外貌并没有什么惊人之处，长相平平，远远没有《芈月传》中的刘楚恬那么楚楚动人，让人过目难忘。“阿拉蕾”的出身，是典型的路人甲家庭出身，远远不像最近两年红到火星的“甜馨”，顶着明星爸妈的光环，一露面就受到了大家的关注。

在《爸爸去哪儿第四季》中，芒果台一共邀请了六对“父子（女）”，分别有田亮父子、沙溢父子、蔡国庆父子、张伦硕父女，再加上黄致列与董力这两个实习老爸，配上了两个路人甲宝宝，这两个宝宝一个就是“阿拉蕾”，还有一个叫李亦航的小男孩。总共两个女孩，四个男孩。六个萌娃一出场，最先让人记住的，就是“阿拉蕾”。

其它四个男孩年龄接近，身材也相差无几，在镜头前，如果不是拉近景镜头，基本上只能判断是四个男孩中的一个，而“阿拉蕾”凭着一副比脸还大的黑框眼镜，一下子跳出画面，不仅让人一眼就认出了她，并且形成深刻的记忆点，同时还能在人的脑海中形成一种印象差别：真萌，真可爱。

在品牌建设的角度来说，这是非常成功的高辨识度打造。在如今这个供过于求的社会，许多品牌煞费苦心想吸引消费者的眼球，请明星、打广告、借势炒作……无所不用其极，为的只是让消费者能记住自己，以便达成品牌建设的第一阶段——品牌认知度的打造。

小小的“阿拉蕾”仅凭一副大大的黑框眼镜，就成功地打造了“阿拉蕾”这个品牌的辨识度，让人过目不忘。

有很多时候，许多品牌想让自己与同行区别开来，品牌厂家往往都习惯从产品本身寻找差异，但随着产品本身的核心技术打造已越来越困难，想从产品本身寻找辩识度也已经困难异常，往往从一些大家平时忽略的细节入手，反而容易形成自己品牌独有的辨识度，“阿拉蕾”这种品牌打造法，未尝不是一种成功的突围方向。

二、借势优质平台

《爸爸去哪儿第四季》在开播之前，遭遇了团队整体出走、国家“限娃”令的出台等负面消息，对于《爸爸去哪儿》这个品牌来说，这两个消息基本是致命的，团队的整体出走，就意味着第四季是否还具备同样的制作水准，“限娃”令意味着，《爸爸去哪儿第四季》无法正常在湖南卫视的电视上播出。

经历许多风波过后，《爸爸去哪儿第四季》成功在芒果TV上播出，凭借前三期累积下来的好口碑，依然受到了很多人的关注，在第一期成功播出之后，原本许多冲着“小亮仔”来的都纷纷被“阿拉蕾”圈粉，“阿拉蕾”的懂事、不娇气、强大的逻辑思维能力、无敌的表演能力等等，几乎到了人见人爱，花见花开的地步。“阿拉蕾”的粉丝在芒果TV这个庞大的粉丝人群中成功发酵，形成一波又一波的入坑“阿拉蕾”的现象，这种现象成功地吸引粉丝对《爸爸去哪儿第四季》的关注。

在这个过程中，完成了品牌建设中的第二个阶段——品牌好感度，“阿拉蕾”这个好感度的关键词是：懂事、萌、可爱。细分析起来，“阿拉蕾”能一夜爆红，《爸爸去哪儿》与芒果TV原本的粉丝是基础。就像雷军打造小米一样，小米手机在爆红之前，就曾花了一年的时间，用精心打造的米柚系统，将一百个铁杆粉丝发展成一百万的粉丝群，有了这样的基础之后，小米才推出了一爆而红的小米手机，这种现象就像冰山原理一样，海上面浮现的永远都不是全部的真相。芒果TV这个平台对于“阿拉蕾”爆红来说，就是冰山下的基石。

三、持续的话题性

继第一期“阿拉蕾”的“秋裤之歌”火了之后，“阿拉蕾”的金句就再没有断过，“绝对不要放弃”、“你抱我会更累的”、“我们要加油”等都引发众多网友热议与转发，大家纷纷对“阿拉蕾”的家庭背景进行了挖掘，到底是个什么样的家庭，才能养出这么一个可爱的“阿拉蕾”呢？董力给“阿拉蕾”穿错鞋、不梳头的有趣片断引发大家对董力的两种声音——批判与支持。

第二期播出后，“阿拉蕾”爆出“爸爸，我妈妈要把我嫁给你”的金句，更是让刘强东与吴奇隆纷纷躺枪。接下来又是网友将“阿拉蕾”与“甜馨”的对比，引发了两大网友粉丝阵营的对骂……

这一波波关于“阿拉蕾”的热议话题频频冲上热搜，芒果TV趁势推出近一个小时的“阿拉蕾”未播片断，将“阿拉蕾”懂事、体贴、卖萌、可爱的性格特点推向了一个新高度。

品牌在建设过程中，如何传播一直是品牌厂家困惑的问题，在现在眼球经济的时代，不能持续吸引眼球，品牌的忠诚度就无法有效地达成，无法建立有效的品牌忠诚度，最终无法完成品牌建设的最后一个阶段。

近年来，宝洁公司跳水式下滑，其中一个重要的原因就是因为宝洁没能适应互联网时代的品牌传播方式，宝洁公司到现在为止，还是依然采用的明星代言加大面积的硬广投放的方式进行，既没有话题性，更没有传播性，无力抓住消费者的关注度。

而农夫山泉则早已学会各种话题传播方式，前一段时间不断用员工的亲身经历来讲述农夫山泉的幕后故事，每个故事都真实、朴实、感人，无形中圈粉无数，不仅吸引了消费者的眼球，更无形中增加了消费者的对农夫山泉的好感度与忠诚度。

《爸爸去哪儿第四季》刚刚播出两期，“阿拉蕾”话题的持续性会随着节目的不断播出不停发酵，“阿拉蕾”的话题性得到了一个很好的持续，其品牌效应还在持续快速增长。这种持续吸引眼球的传播方式，是打造品牌忠诚度的很好方式，这是值得各品牌学习与借鉴的。

四、打造高品质的内在竞争力

从“阿拉蕾”的眼镜到芒果TV的平台，再到各种热议话题的持续，放在《爸爸去哪儿第四季》的每个小主人公的身上，似乎每个参加的小孩都有可能，在这种无剧本的真人秀里，每个孩子的言行，都是其真性情的原生态表现，从第一期与第二期看来，其实其它五个小孩个个也都长相俊秀，乖巧听话，聪明伶俐，为什么在这些人中，独独就火了“阿拉蕾”呢。

深究起来，“阿拉蕾”与其它五个小孩的最大区别，在于“阿拉蕾” 的懂事 ，这种懂事，是一种无私、体贴、独立、阳光、积极向上，总结下来就是一个不以自我为中心、独立、积极向上的正能量的好孩子。

“阿拉蕾”身上这种独特的气质，正是当下所有的父母都渴望自己孩子所拥有的品质。而现实生活中，往往是“小公主”、“小皇帝”当道，“小公主”、“小皇帝”身体上往往都存在着“以自我为中心”、“不独立”、“娇气”、“不担当”等缺点，而这些缺点的形成，又是父母主观或者客观上一些不可控的因素导致的。

再怎么溺爱孩子的父母，还是会对“小公主”、“小皇帝”的未来有一些隐隐的担忧，每个家长都希望自己的孩子能成为“阿拉蕾”这样无私、体贴、独立、阳光、积极向上的好孩子。这种想得到做不到的差距，正是许多已为人父母或者将为人父母的粉丝入坑“阿拉蕾”的原因。 “阿拉蕾”自然也就成了好闺女的代名词。

“阿拉蕾”除了这些好品质以外，超乎三岁孩子的超强表达能力是展示其优秀品质的一个很好的途径。于是，“阿拉蕾”成了“最萌、最可爱”代名词。

“阿拉蕾”这种“无私、体贴、阳光、积极向上”的品质与强大的表达能力就是一个好品牌应该具有的独特的优良品质，这种品质可模仿却不可替代。市场上总有许多一夜爆红又迅速消失的品牌，其主要原因就是因为缺少核心优秀品质的原因，这种高品质的内在，才是一个品牌一夜爆红以及持续发展的核心竞争力。