现成的文案送给你要不要？

有时候，文案是靠找出来的。

为了表达一个意思，花几天时间写一句文案，最后还差强人意。其实很多文案都是现成的，在那些众所周知的日常里，在古人的诗词成语里，都可以找到很棒的文案。

我们可以从成语里直接拿文案。

成语是长期习惯使用的短语，有深度，有内涵，言简意赅。如果直接把成语应用在广告文案中，那将会不动笔也能妙笔生花。

别写文案了，让我们一起从成语里找现成的好文案吧。

1、直接引用

不改变成语的字，也不改变成语的意思，直接用作文案广告语。干脆利落，却令人印象深刻。

例如。骨科医院：移花接木。

@黑小指

豆浆机：好事多磨。

@不囧

钟表：时来运转。

@jane茵茵

计算器：神机妙算。

@莉莉猫

整容：千人一面。

防盗门：无懈可击。

@大瑶

脱口秀：不吐不快。

@Wing

毒鼠药：为民除害。

@赵梦舟

导航仪：轻车熟路。

你以为这只是玩玩而已吗？美国某个旅馆的经典文案就是用这种方法。为了表达它们的旅馆面积小，但很精致。他们的文案就是直接引用成语。

麻雀虽小，五脏俱全。

2、谐音换形

利用谐音，或音同的字来换掉成语的词，让产品的功能凸显出来。使人联想，达到宣传的效果。

例如。绿箭口香糖：一箭钟情。

@Wing

安全套：随鸡应变。

@黑小指

房地产：防不胜房。

@香草布丁

柔顺剂：千衣百顺。

@陈瘦子

搜索软件：e网打尽。

我们现在写的是飞机稿，但像这样的出街稿也有很多呢。而且你可能还记得它们，因为这样的文案往往让人印象更深刻。

蚊香：默默无蚊。

咳嗽药：咳不容缓。

护肤品：趁早下斑，请勿痘留。

3、直接换意

保持原有的文字形式不变，而是改变其中的意义。一般是利用双关的手法，表达出一种新的意义。

例如。铅笔：妙笔生花。

@木禾

开瓶器：鼎力相助。

碎纸机：咬文嚼字。

体温计：冷暖自知。

@喝水的鱼

理发店：改头换面。

@Wing

灯泡：弃暗投明。

@不做梦想家

音响：一鸣惊人。

@黑小指

冰箱：滴水成冰。

@大瑶

润唇膏：油嘴滑舌。

@鱼粉

打火机：引火烧身

床上用品：一劳永逸。

@蜉蝣

报警器：一鸣惊人。

@鸭毛妹

眼镜：大开眼界。

@志行

收纳袋：有容乃大。

@莉莉猫

壮阳药：有求必硬。

@湿徒

大容量水杯：欲求不满。

@Wing

扫把：一扫而光

@锋少

望远镜：一眼万年。

镜子：过目不忘。

@卖艺小青年

手表：表里如一。

@456

包包：包罗万象。

@青柠

包包：包你满意。

双关通常就是这样来的，一个是字面意思，一个是成语的原本含义。把成语本身的记忆熟练度，转移到产品文案身上。

4、间接借用

用产品或服务的关键词，来替换原成语的某个词。跟产品跟成语结合起来，借用原成语的意义来传递信息。

例如。祛痘面膜：对痘下药。

@黑小指

刀具：巧妇难为无好刀之炊。

@普通话女王

护发素：养发千日，用在一世。

保险：不买三分险，难练一身胆。

高跟鞋：鞋高一着。

@麦芽糖

拳击手套：拳拳相扣。

学会引用，能让你事半功倍，甚至是一箭双雕。一方面，不用费尽心思去写文案。一方面，引用成语或俗语还可以增加文案的可信度，因为这是大家惯用的语言。

话说话来，在茫茫辞海中能找到一个现成并贴切的词，来传递产品服务等信息，本身就是一个技术活。

有时候，文案就是这么取巧。