为何三星Note 7手机危机长期而言不会伤害其品牌
三星公司目前看起来很黯淡。它的旗舰智能型手机Galaxy Note 7推出才数周，公司就因陆续传出过热和电池爆炸的事件，而不得不召回已售出的超过三百万支手机。其后不久，三星停产并取消这这款手机。总之，目前的估计显示，召回的成本将超过60亿美 […]
前可口可乐欧洲区营销主管与你分享营销经验
前可口可乐欧洲区营销主管Javier Sanchez Lamelas离开了服务了20年的可口可乐，作为主管品牌欧洲市场的营销人，他有哪些经验与心得？ 经验一：关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势 那个时候，可口可乐的销售在往下走，有猜测说 […]
再见4A，可是广告人还能去哪？
最近，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍了甲方和乙方的朋友圈。文中提到受经济下行预算缩减和数字化转型的影响，“去乙方化”风暴正威胁着广告行业的生死存亡。并曝出全球许多重量级甲方已经开始减少或终止与广告公司的合作，自营内容。而像Faceboo […]
企业与关键意见领袖KOL接触的正确姿势
KOL是营销学上的概念，也就是关键意见领袖的意思。在运营中，我们通常称那些知名度高，号召力强，高活跃的用户为KOL。在大多数产品中，KOL群体占比很小，但其影响力以及对产品的贡献极大。因此，对KOL的运营很重要，今天就来聊聊与KOL接触的正 […]
美国大选中的品牌设计
作为竞选工程环节之一，品牌设计已频繁应用于政治活动中。因为选举理念的视觉化能降低选民的理解成本，为候选人带来巨大价值。 8年前，奥巴马发起的“Change”运动通过大规模运用现代排版设计，永远改写了美国政治的视觉语言。在此之前，人们讨论选举 […]
小公司在品牌推广过程中容易犯的7个陷阱和错误
当你想到大品牌时，脑海中可能马上浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体，耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯(Adidas)的三道条纹。但作为一个小型企业，像这些标识所属公司那样去投资，开展你自己的品牌推广计划，这样的想法，想想 […]
企业在客户与业务管理上常犯的错误有哪些？
企业都认为客户与业务管理重要，却不知道如何提升。很多企业不论是供应商管理、渠道管理还是直接客户管理，客户管理模式多年如一日，几乎没多大变化和提升。而企业管理者只关注每天的收入数据，对企业的目标客户在哪里，客户为什么选择企业的产品，怎么对业务 […]
传统企业的营销节奏被打乱，这是为什么呢？
都是销量下滑惹的祸 不得不承认，这两三年传统企业的营销节奏被打乱了，是不正常的。 营销节奏被打乱，主要有两大原因：一是面对互联网，特别是电商，无所适从；二是面对销量持续下滑，应对失当。 最近两三年，传统企业的销量一直在下滑。这是多数企业从未 […]
别让企业的营销部门栽倒在网络蛆虫手里
“请点击此处确认你不是机器人……” 要是你在浏览网页时遇到这个对话，想必不会太错愕。这或许是广告主担心其真金实银的投入浪费在了机器人受众身上而不得已设置的“验明正身”关卡。 毕竟，仅2014年一年， 据英国交互式广告局（Interactiv […]
只有30万预算，怎么做广告？
预算三部曲之第二部《预算30万左右怎么做广告》，第一部《预算10万以内怎么做广告》。 30万左右的预算基本上涵盖了从20万到80万，就像买车，20万相当于是减配版，80万是顶配版，但最值钱的内核部分，价值稳定在30万左右。10万和30万是跨 […]
微博企业蓝V抱团“搞事情”，这次它们找到了营销的新路子
最近一段时间，微博上的企业蓝V似乎很不安分。从一条“对选购豆浆机的纠结”到“海尔官微怼国民公公王健林的海尔砸冰箱”评论，再到网绿小欧，各个都想“搞事情”。而在这一轮现象级事件的背后，引发的是对营销方式更多可能性的思考。在此轮现象级事件之下， […]
预算倒贴怎么做广告？
生活总是在你想要一巴掌时给你一颗糖(｡･∀･)ﾉﾞ坑之所以称之为坑，也都是在你雀跃地奔跑时磕掉你的门牙。我们广告狗虽然穷，但是我们并不傻，倒贴钱的事情，大部分人是绝对绝对不会干的，直到遇见了一口神坑。这篇，我就来跟你们“讲一讲情怀，喝一杯鸡 […]
企业如何跳出品牌的负面口碑？
奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱（Miracle Whip）吗？”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性？但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言。调查结果显示，卡夫奇妙 […]
电商开实体店，是从一个坑跳到另一个坑？
马上又双十一了，我公司市场部的负责人跟我说，最近的流量价格上升得越来越快，越来越高。他朋友所在的一家月营收2000万元的天猫店，早已经把双十一前后的广告位都预定好，阿里体系内的资源，体系外的资源，统统都占了坑。而且已经做好了物料和排期，就等 […]
中小企业建设品牌，从现在开始
品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合，品牌能够有效地影响客户的购买决策，促进销售，也是企业利润和增长的源泉，对企业的生存、发展极其重要，可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要，一些中小企业仍然认为品牌是一件“奢侈品” […]
给大家一个最简单的项目运营方案！只能帮到这了！
在运营过程中，我们经常会要写各种项目运营方案。 很多时候，我们看策划公司，看网上的案例，运营方案都非常详细，很复杂，很多人初入运营，都不敢写了，无从下手。 其实，以我的经验，在很多公司，大部分运营方案都不需要很复杂，老板也没时间看，这就是理 […]
国内衍生品市场正在觉醒，前景看好，但谨慎乐观
关于中国衍生品：1）衍生品的市场正在中国慢慢觉醒；2）票房仍然是好莱坞电影目前最大板块的收入；3）衍生品的线上销售同样有人欢喜有人愁；4）原来的消费者是追求低价，后来追求性价比，现在追求品牌和品质、文化、个性；5）看好市场，但是未来能做多大 […]
文案、广告、营销等几件事
第一个议题：关于CMO与CEO 1、您最近有参与CMO与CEO的话题辩论，您眼中合格的CMO应具备哪些素养与技能？如何当好CMO？ 我前两天参加了这样一个会，这跟管理有关，但是跟营销关系没那么大。 我觉得一个CMO至少是一个合伙人级别的，而 […]
专注于中小企业，营销自动化软件 Zarget 完成 600 万美元 A 轮融资 …
Zarget 是一家为中小企业提供营销自动化软件的创业公司，今天 ，该公司完成 600 万美元 A 轮融资。由 Sequoia India 领投， Accel 和 Matrix Partner 参投。这笔资金将用于升级 Zarget 的营销 […]
把加多宝逼死，受损害的不仅仅是加多宝，而是整个中国凉茶行业！
连日来，关于加多宝的负面新闻不断，裁员、停产，似乎这家凉茶领导品牌一夜之间真的不行了。但事实是否如此？ 想办法把加多宝逼死，受损害的不仅仅是加多宝，而是整个中国凉茶行业！ 把加多宝逼死，它的对手就能卖好吗？ 1商场的竞争太过残酷，有时有些暗 […]