人人在做微电影，你的品牌如何胜出
写这篇文章的时候，我刚刚付完双十一最后一单。这是个前所未有的大消费时代，13亿消费者在升级，在变的更聪明，同时也更喜欢“移情别恋”。 新消费观念、新品牌观念来的太快，而传统的品牌广告行业还沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走这个套路：大 […]
大数据精准营销的五大弊端
在移动互联时代，猪也能被吹上天。这两年，各种各样的名词层出不群，刷新包括像我们这样专业营销从业者的认知。 这其中被吹上天的，就有大数据营销。 百科里面，是这样解释的：大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告 […]
互联网时代，怎样快速的建设品牌？
不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。 互联网时代是个智者见智仁者见仁的时代，都有各自的独特经验，每个时代有每个时代建 […]
可口可乐突然成立新闻编辑室意味着什么？
可口可乐幸福、团聚和提神的核心主题在这个时代已经越来越难继续下去。另外可口可乐在美国本土的销售业绩平平，公司决定降低社交媒体的成本。 ■ 可口可乐成立了北美社交中心，这是一个实时新闻编辑室，用来管理所有可口可乐商标品牌（包括健怡可口可乐、芬 […]
如何将AR应用到营销上？
市场营销从业者总是对工作中应用最新技术最感兴趣。任何一项新的沟通互动技术的出现，都可能带来巨大机会：更有效率的到达受众、更有效果、面向更广的受众。是否应该在市场营销中使用这些新技术，关键在于正确的判断使用时机以及如何正确利用。如果市场推广人 […]
《从你的全世界路过》 票房过8亿，张嘉佳背后的男人功不可没 …
张嘉佳是目前最高产的80后作家。 “有的LP承诺到位的资金少了，这还是好的。次一点的LP说没钱了。更差的LP直接人间蒸发了。”这是陈尘创立辰海资本初期面临的艰难局面。 去年7月，陈尘告别老东家景林资产，创立辰海资本，在那个时间点，陈尘描述， […]
从刷单到交易额，“双十一”繁盛背后的五大隐忧
“双十一”让无数国内外消费者投入其中，商家发出的一个个订单，最终汇聚成一个个商业奇迹：截至11月12日零时，天猫交易额达1207亿元;京东交易额同比增长59%;苏宁易购全渠道增长达193%，线上增长达210%;国美在线交易额增长268%，移 […]
新世相：是该给你的营销泼盆冷水了
今天早上，朋友圈又被新世相的营销活动刷屏了，上次是在九月份策划了一次“逃离北上广”的活动。 随后就引起了大家广泛的热议，网友评论道“既不仅跟了热点也切中了北上广深白领的“痛点”，他们平日里没有时间看书”、“可能并不会有多少人看书，至少引发了 […]
B站取消付费大会员 为什么大家都不愿为二次元付费？
近日，哔哩哔哩弹幕网（B站）宣布，推出仅一个月的收费会员制度正式取消，原“大会员”制度将改为积分兑换。 在刚开始推行大会员制时，B站官方表示大会员制只是试水，将会在广集网友的建议之后进行改版。11月7日，B站董事长陈睿在微博发出公告，“根据 […]
互联网家装最需要深度运营，单纯依靠营销注定没有未来！
链家董事长左晖在内部信中提到，今天的链家，已经是一个在线上和线下同时深度运营的房地产中介公司，房地产移动互联网入口级平台、房地产金融服务公司、房地产大资管服务公司、房地产大数据服务公司。 左晖认为，服务行业的本质就是工作量大，工作时间长，事 […]
烧钱，能撑到黎明？
太重视野蛮生长而忽视内生增长，品牌基础的脆弱会使自身缺乏溢价能力，太依赖低价产品的竞争力，难免和用户的“小船说翻就翻”！ 烧钱的占便宜，低价的得天下，黎明前最黑暗。 然而你很有可能无法活着看到黎明，你以为陷入烧钱恐慌的只有乐视？ “被巨浪吞 […]
星期六鞋业：探索新零售的双11样本
2016年11月11日上午10点，戴着口罩的吴云已经在星期六鞋业（ST&SAT）上海宝山罗泾镇的仓库连续工作了四个小时。双11这一天，星期六旗下的各品牌线上旗舰店将有近2万张订单从这里发出。 双11清晨，星期六电商仓开始发货。此前一 […]
做好用户拉新工作的两个大思路
任何产品及项目都面临着新用户来源的问题，运营在产品的整个生命周期内都要进行拉新的工作，需要在不同阶段制定出适合的策略激发更多新用户的加入。 用户第一次产出产品或项目定义的新行为都可称为拉新，来看看一些产品的拉新行为。拉新分为两个层面一个是产 […]
靠内容规模去堆砌价值，你还在用这个方法做运营？
在建立了系统的内容认知框架之后，就要开始根据不同的产品特征，用户需求，不断的调整执行落地的内容了。今天分享的内容相对简短一点，希望让大家看起来舒服同时也能有所收获吧。 关于运营维度 1、靠内容规模去堆砌价值，已经算不上优秀的内容运营了。高产 […]
8年双11：除了唱衰与质疑，我们还能看到什么？
1207亿，同比增长32.3%，这是阿里巴巴在第8个”双11”中交出的答卷，单日交易额千亿元的关卡已经被踩在了脚下。每年的”双11”都是不可磨灭的一段记忆，电商人在爱与恨的纠葛中尽情狂欢，今年已经是我经历的第6个这样的日子了。 6年来，“双 […]
我看新世相丢书营销：被收割的精神中产们
撩拨“精神中产”营销成了套路 自从“逃离北上广”带着精神中产阶级们嗨了一把，以新世相为代表的这类“走心”的营销方式逐渐成为了行业里的宠儿，他们代表着精神中产阶级的调性、文艺青年们的痛点、津津乐道的营销案例，这些都是直击甲方心灵的标签。 然而 […]
市场的耳光，总是抽向一成不变的脸
什么才是内容为王时代的根本特征？ 为何万众瞩目的北京奥运，并没有成就任何品牌？ 康师傅的“打统”利器，怎么失去了效果？ 面对网络的冲击，为何庞大的央视几无还手之力？ 08年奥运会前有个很著名的广告，大意是“如果说东京奥运成就了索尼，汉城奥运 […]
马云这么牛，双十一为什么还需要电视台？
一、好戏开场 2016年11月10日晚，天猫双十一狂欢夜再度准时开场。 去年的天猫双十一晚会首秀由湖南卫视担纲，今年承办方又回到了本省卫视。看来，阿里在各种平台引流，再在双十一前夜由卫视晚会狂欢引爆，已经渐渐成为一种标配。 二、天马上要变了 […]
在创业公司，怎样上手做一个市场总监？
前段时间，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍朋友圈。不管4A如何，广告人的去向，至少是个值得思考的问题。 作为一个已经往前走了几步没走远的人，我想说去创业公司市场部，也是不错的选择。当然凡事都没有那么容易，基于最近两年的创业公司工作和接触经 […]
OPPO手机成功之道 被逼出来的品牌
恍惚之间，OPPO这个品牌就闯入了智能手机用户的视野。他的光芒如此耀眼，想躲都躲不掉。 回想2011年10月，让OPPO公司CEO陈明永焦头烂额的，还是在一级代理商渠道大会上，要他们尽快甩掉220万部功能手机的累赘，因为OPPO要全力转向智 […]