人人在做微电影，你的品牌如何胜出

写这篇文章的时候，我刚刚付完双十一最后一单。这是个前所未有的大消费时代，13亿消费者在升级，在变的更聪明，同时也更喜欢“移情别恋”。

新消费观念、新品牌观念来的太快，而传统的品牌广告行业还沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走这个套路：大把预算拍微视频，要么视觉狂拽酷炫，要么自己感动的稀里哗啦，然后再大把预算铺满地铁、电视、电梯。

今天，这种形式的宣传，对品牌的价值越来越低，消费者面对的选择太多，对这种视频广告不再感冒。

最近总结了一些视频营销方面的案例，或许以下这些新的特点将成为新趋势。

1.视频人格化

我们不喜欢冷冰冰的品牌，在那里无意义的聒噪，我们喜欢鲜活的人，几年前官微运营者总结出的经验，将很快适用于品牌视频领域。视频人格化，使消费者对品牌产生更强的情感认同，就像自由活力之于红牛gopro，精致有故事之于卡地亚，品质顾家之于联合利华，文艺生活之于airbnb。

案例：Agoda 陆潜者广告http://www.madisonboom.com/2015/12/22/agoda-not-to-be-tourists-to-be-divers-of-the-land

2.视频来源UGC

传统的视频营销模式，广告公司根据策略去做创意方案然后制作，全程没有消费者的直接参与，新的扁平化的社交媒体，可以直接让品牌与消费者沟通，新的硬件设备让消费者能直接产出高品质的视频作品。来自用户的真实视频，本身就是对品牌的信任背书，同时更能代表品牌的消费主张，无疑更能打动消费者。

案例：gopro鼓励用户制作上传http://socialbeta.com/t/gopro-unveils-plan-to-allow-users-to-license-their-videos

3.更多互动更多参与

传统的视频广告平台，主要是展示和播放。新的技术和平台的出现，使得消费者在观看视频广告的同事能够实时参与，在互动参与的过程中，消费者对品牌的认知大为加强。这方面的例子：bilibili上的弹幕参与，天猫晚会边看直播边摇手机抽奖，英语趣配音app用户给广告视频配音并分享。

案例：密室游戏互动

http://m.digitaling.com/projects/19414.html

4. 传播媒介碎片化

有了好的视频接下来就是如何传播引爆。传统的媒介成本高不精准。而在app时代，用户注意力碎片化，品牌可以根据自己的需要，选择更精准高效的媒介宣发。例如百威啤酒最近在陌陌app上宣传「敬真我」的理念。

同时，很多APP商业化程度低，处于流量红利期，成本非常低。例如英语趣配音APP 目前针对品牌视频广告，免费收录，可零成本获得千万用户曝光。

5. 界限在模糊，广告既内容

传统的广告产业链上，广告和平台内容是割裂的，广告就是广告。新型的场景下，很多广告视频本事就是优质的内容。这种原生视频广告不引起用户反感，能达到更好的品牌效果。

优酷最新的广告产品能使得广告融入正在观看的影视剧情，而哔哩哔哩的广告视频专区本事就是优质的视频内容。

前不久一篇《再见了，4A公司》的转发，代表了很多广告行业人对现状的警醒。积极的拥抱变化，这个产品链上的甲乙方们，才能不被时代抛弃。