汽车界的苹果：特斯拉直销模式揭秘
特斯拉汽车公司成立于2003年，致力于成为全球电动智能汽车领域的开拓者和领导者，拥有“加速世界向可持续能源转变”的企业愿景。2012年6月22日，特斯拉生产的电动跑车Model S正式交付。2013年年初，特斯拉中国营销团队开始组建，201 […]
新媒体墨菲定律66条
美国工程师墨菲提出过一种心理学效应，叫“墨菲定律”： 任何事都没有表面看起来那么简单； 所有的事都会比你预计的时间长； 会出错的事总会出错； 如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生。 总结之，如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小 […]
从“中杯门”看星巴克的营销套路
“你确定是中杯吗?中杯是我们最小的杯型喔！”你是否觉得这很耳熟? 杭州一名星巴克金卡会员发布了一篇名为《致星巴克中国CEO王静瑛公开信：什么时候才不觉得中杯顾客无知或愚蠢?》的文章，控诉自己被这样的星巴克式提问推销了6年。 或许是戳中了星迷 […]
“终端为王”的大坑还能埋下多少“冤魂”？
导语 为什么“不做终端等死，做终端找死”，怎么破？ 换上十个前锋，中国足球就能赢吗？ 马云的“新零售”葫芦里又卖什么药？ 终端是卖货的地方，这里的工作经常被称为“临门一脚”，极为重要。 既然如此重要，企业当然就无比重视，重视的结果就是大量的 […]
浅谈短信群发与微信群发相比优势在哪里？
业内有很多声音在说微信后来居上，要把短信给淘汰了。小编”冒着危险”要把短信群发和微信群发在会员营销中的应用做一个对比，先讲一个身边人的一则小故事。 一位商家，和各路能够让有需要的客户找到的推广方式用到之后，店铺开张了。开张的时候捧场的大多数 […]
新品商业化的三条关键原则：定价比产品更重要
20世纪90年代下半叶，保时捷制定了新车孵化计划。当时的年销售额只有十年前的三分之一，所以保时捷急需寻找转机。2003年，新车面市；十年后，保时捷一年之内就售出了十万台该款车型－－相当于刚面市时的年销售量的五倍，占公司年利润一半。保时捷也因 […]
2017年，网络营销会有哪些新趋势？
营销是一个由提前预测变化，并在你的对手之前赶上市场潮流为主导的领域。你不需要追随每个趋势，但如果你想在你的领域保持自我的竞争力，那么你应该对这些趋势有一个清楚的认知。 1、我们在将来会看到增强现实技术不断涌现。 让我们从PokémonGo开 […]
做了那么久公众号，这些微信运营基本概念你竟然不知道？
每个成年人都能轻松完成100以内的加减法，却在“什么是自然数”的问题年懵圈。 每个初中学历的人都会解最简单的3x＋2=8，x=？的方程，却再也说不清“方程”的定义。 有时候往往是最简单最浅显的概念，却让人在关键时刻懵逼。 你可以一口气写出三 […]
黑公关、水军泛滥、过节无数……友商的底线在哪里？
01 做手机的有多拼 11月7日，乐视和小米的官方微博针锋相对地撕起来了：@乐视生态 发布了一张微信截图，截图里雷军透露乐视欠款150亿。对此，@乐视生态 讽刺雷军的做法是小人的行为。34分钟后，@小米公司发言人 转发@乐视生态 的微博， […]
三星“炸机门”：丢掉的不止是手机王座
这场猝不及防的“炸机门”事件，打乱了三星的整个战略节奏。 一夜之间，从科技新闻上升到社会民生新闻，事件的发酵如星火燎原之势，席卷了全球消费者。在经历空前规模的召回和空前统一的全球航空公司禁用令后，三星Galaxy Note7的知名度更是达到 […]
为什么你的产品烧了500万都不行？
很多人看来，所谓 “病毒营销” 只是一种魔法粉：撒在任何产品上面，都能让它一夕爆红。事实上，病毒营销不止拥有一种套路。对于那些成功的企业而言，它们都根据用户、产品特性总结出了许多独特的方式。在此，我想对那些常见的病毒营销方法进行一下梳理。 […]
vivo手机的崛起给营销人带来了哪些启示？
今年的手机市场几乎颠覆了所有人的印象。全球电子巨头三星因为手机电池召回问题损失严重，曾经优异的产品口碑一落千丈。苹果在冲破了历史顶点之后在今年一蹶不振，没有带来太多的惊喜。曾经在国内颇受推崇的互联网手机品牌也遭遇了瓶颈，包括小米、魅族、乐视 […]
写来写去，社会化营销方案就这五大套路
工具、人格化、借势、网感、KOL这五大套路如何玩出不一样才是营销制胜的关键。 当你写多了社会化营销的方案，你就会觉得身体被掏空。因为写来写去，会不可自拔地陷入本文要讲的五大套路。这五大套路就像炒剩饭，换汤不换药地炒，炒得自己都不想再闻一闻这 […]
二线品牌如何跨入一线的行列
如何让品牌进入消费者的良性记忆，是品牌营销人员日思夜想的愿望，如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。 经过多年市场的洗礼，在现有的市场格局中，大多数行业的一线阵营里都有三至五个品牌在进行厮杀，应该说这才叫做市场的 […]
互联网时代的营销迷途
互联网通过改变信息的传输方式和效率，打破了商业交易中的信息不对称，改变了买卖双方之间的权利格局，从而引发了从交易场所到传播环境、买卖关系等一系列的变化。面对新的营销变量和语境，很多传统企业大呼品牌的玩法变了，过去那套打法失灵了！ 互联网时代 […]
5000字！如何从零开始做好内容
这段时间在创业公司重操旧业，带着编辑团队搭建基础内容。在这个过程发现虽然平时大家都在看公众号，但是其中的内容编辑门道似乎只停留在了如何起好标题，新人对编辑的工作认知和基础的技能存在一定的缺失。 自己之前一直在说编辑是内容运营的入门，也下意识 […]
移动营销该怎么玩？每个营销人都该看看
移动互联是目前最热门的领域。几乎没有什么产品能像智能手机那样以令人瞠目结舌的扩张速度渗透各类市场。这对品牌营销人员而言可谓天赐良机，这种新设备能让他们随时与消费者接触。 移动营销该怎么玩？每个营销人都该看看~ 然而，营销人员在移动互联时代面 […]
顾客为何不买账？ 企业请规避这五大营销误区
新企业经常会陷入营销启动太晚、对客户声音倾听不足、提供过多的折扣、向熟人销售、没有找到好客户等五大陷阱，但如果提高对产品效果的重视力、解决客户对公司的信任力、给出市场诱惑力、降低客户的转换成本力，企业很快成为市场黑马。 有一位企业家跟我讲过 […]
互联网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌
不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。 互联网时代是个智者见智仁者见仁的时代，都有各自的独特经验，每个时代有每个时代建 […]
后消费时代，有哪些新的消费趋势？
想要获得消费市场如当今网购般的蓬勃和兴盛，就需要准确地了解市场发展阶段所具有的基本消费特征，以及未来消费的核心走向，这是应对一切经济问题和企业经营问题最根本的出发点。 过去10年以来，生活就像一个万花筒，每一种不一样的消费需求都能幻化出一道 […]