企业管理:品牌咨询实战案例分享之一品牌整合战略
近期有些企业CEO来电咨询一些品牌咨询和营销策划事宜。 电话中我们时常会谈到以前我们公司给一些企业做过的咨询项目。 为便于更多企业主了解品牌咨询、营销咨询，我将我们公司正略钧策的一些咨询案例与大家做一个分享。 希望更多企业能够了 […]
企业管理:从释、道、儒、纵横四家看企业战略运营管理
从释道儒纵横四家看企业战略运营管理 一、释家（1篇） 2、心经 释家多派多婆娑，经书浩瀚似恒河。 大正藏法八译本，瑜伽三奘流传火。 全文字仅二百六，经意通顺易诵歌。 词少典多影响大，宛若佛祖心一颗。 略蕴广界酌中处，十二因缘众生果。 五蕴色 […]
企业管理:《战略管理：中国情景下的企业战略行为》 第1章 （2）
国外企业战略管理理论的演进 企业战略管理作为一门学科诞生于20世纪五六十年代，当时的标志性成果主要有两个：一是钱德勒的“结构跟随战略”（Chandler，1962）。钱德勒从案例研究入手，给出了企业战略的定义，分析了企业的成长方式与结构变革 […]
企业管理:《看多中国：资本市场历史与金融开放战略》 第 3 章3
谈股权分置的由来，离不开对国有企业改革历史的回顾。我国的经济体制改革始于20世纪80年代。当时，国有企业普遍面临严重亏损，经济体制改革已经势在必行。经济体制改革的中心环节是国有企业制度的改革，我国曾经在国有企业制度的改革方面有过多种尝试：最 […]
企业管理:老窖四百年品牌十年路——国窖1573战略智慧启示录
序言 这是一部书写了438个春秋、不折不扣的不朽传奇。 诞生于遥远的明朝万历元年，窖池连续使用至今的“国窖”酒，堪称是世界酿酒领域里的一大奇迹。而她的生命最终得以完美绽放，却是在“国窖1573”品牌创立之后，至今已走过整整10个年头 […]
企业管理:腾讯游戏：差异化的蓝海战略
2002年，马化腾决定进军网络游戏。那一年，他拜访陈天桥，到美国参加游戏展，向所有可以请教的对象学习。尽管腾讯在休闲类游戏领域有着不错的表现，但在大型网络游戏领域，腾讯没有经验。同时，腾讯内部对上大型网络游戏出现了不同的声音。反对者认为，腾 […]
企业管理:“窝里斗”是企业“杀手”
很多企业存在内耗严重现象，而内耗主要体现在“窝里斗”这一行为上。“窝里斗”在我国所有的组织发展过程中普遍存在，但总引不起高度重视，也从来美羊羊避免的现象，久而久之，严重制约了我国个组织的发展。 例如，黄光裕就是黄陈窝里斗的牺牲品。中国难得有 […]
企业管理:《战略管理：中国情景下的企业战略行为》 第1章 （3）
研究目的 经过改革开放30多年的发展，我国经济取得了巨大的成就，无论是经济增长的数量还是质量、经济发展程度还是总体社会发展水平、绝对指标的提高还是相对指标，我们取得的进步都是前所未有的。在这个过程中，中国企业发挥了举足轻重的作用，企业管理随 […]
企业管理:谈中国钼行业发展战略(一)
中国钼矿的飞速发展,从2002年到2010年，平均年均复合增长率为16%，远远高于世界平均水平。 一、河南在全国的钼资源行业地位 从国内各省钼矿产量来看，河南省一直占领中国半壁钼矿。在今后5到10年间，河南省钼矿产量所占比例会逐渐下 […]
企业管理:战略觉醒的力量
当一位资深的证券分析师询问本刊对于“泸州老窖”的评价时，我们不假思索脱口而出：“每一个细胞都在往上走！”这位仁兄惊讶之余不禁赞叹比喻之妙。这正是本刊在2011年度与“泸州老窖”交往的真实感受，同时也认为是对这个老名酒企业战略管理水平最形象的 […]
企业管理:《战略管理：中国情景下的企业战略行为》 第1章 （4）
本课题遵循定性研究与定量研究相结合、理论与实践相结合的研究准则，总体来说，经历的研究流程包括文献综述、确定研究问题、研究设计、研究执行、结果讨论和成书等，并遵循了基本的战略管理研究的方法论准则。详细的研究流程如图1-4所示。 图1-4本项目 […]
企业管理:透视羊奶粉的日趋火爆的背后利润
随着奶粉市场的限购令的不断演绎，羊奶粉市场逐渐升温，个别市场甚至表现的尤为突出。关注的同时，很多关于羊奶粉的争论随之浮出水面，除了功效和质量之外，关注最为敏感的话题就是利润问题。 价差多大属于暴利？ 2013年3月，吉林省长春市一位年轻的母 […]
企业管理:什么样的战略才是好战略
理查德·鲁梅尔特被称为“策略师的策略师”。其新著《好策略，坏策略》，是2011年最有意思的商业书籍。鲁梅尔特指出，策略实际上只是对商业问题的认真思考。SWOT模型、五力模型这样的清单式分析之所以广受欢迎，是因为它们为不习惯结构性思考的人提供 […]
企业管理:品牌命名也是战略
淘宝商城Tmall更名为天猫Tmall。 马云牛逼，用他自己的话讲是“坐在马桶上想出的又庸俗又二”名字。 阿里巴巴CMO讲的对，淘宝商城始于淘宝网，重新更名可以和原来的淘宝网品牌形成一个很好的品牌名词区隔。 个人感觉，天猫不错， […]
企业管理:《战略管理：中国情景下的企业战略行为》 第1章 （5）
本书主要内容由以下七部分组成： 第1章绪论。主要是介绍本项目的立项背景、相关研究综述、研究目的和意义、研究方法和研究过程，以及本书的结构和主要内容。 第2章战略管理：环境、企业与战略。在该部分，主要是介绍环境与企业战略的关系，总结企业战略行 […]
企业管理:一个监管体系下，中外乳企品牌的市场博弈
胡笑红美素丽儿洋奶粉造假案，中国市场洋奶粉八成属伪造，消费者难辨真伪,中国的奶粉市场又牵出一连串的进口奶粉产源地疑问。新西兰奶粉双氰胺事件、宁波乳业细菌超标事件、惠氏奶粉重新灌装、国际对奶粉的限购事件等等，媒体的每轮关注都会引起中国奶粉市场 […]
企业管理:如何进行食品品牌战略管理
近几年来频繁听说食品品牌的管理问题，如王老吉、汇源、蒙牛等，中国食品消费市场的销售额基本被国外品牌占据。从民族食品品牌的兴衰看本土企业品牌管理感触颇多。 一、品牌管理通常管什么？ 从消费者角度来讲品牌管理是通过整合管理消费者同企业的 […]
企业管理:工作基因—离过两次婚的人不要
有一次与一个业务同事前去出差，在途中，该位同事连续接了两个电话，估计是老婆打电话过来的，态度很是不耐烦。 “为什么你不去做，我在外面出差，没有时间去做。” “别烦我了，你自己处理好就是了。” “这点小事还烦我，不是说了嘛，这个事情不要去理会 […]
企业管理:《战略管理：中国情景下的企业战略行为》 第1章 （6）
任何企业都是嵌入在一个特定的环境中经营和成长起来的，如特定的区域、特定的行业、特定的市场、特定的时间。“思考战略的一个基本前提条件就是组织和环境的不可分割性……组织运用战略来应对变化着的环境”（Chaffee，1985）。企业战略决策从根本 […]
企业管理:南京依维柯：国际化战略提升企业形象
南京依维柯这一拥有15年历史的国内欧系商用车企业，自上南合作以来，上汽集团的雄厚实力和平台资源，意大利依维柯拥有的世界一流商用车制造技术和遍布全球的营销服务网络，二者强强联手让南京依维柯迎来新的发展契机。而2007年12月上南合作后，南京依 […]