企业管理 第403页

2016-06-08业界良心阅读(13)

我们常常碰到一些似是而非的形态，这些形态往往会引诱我们进入万劫不复的深渊。当然，如果我们能更细心点儿也是可以规避的，无奈我们太喜欢超前，太爱吃”鱼头”了。 如图3-17所示，九龙山这只股票在2011年1月27日创下新 […]

2016-06-08业界良心阅读(8)

因为爱，才有了责任，而不愿意放弃。在股市被套牢也多少有这么点不愿意在里面，但是被套牢的多是有一个美好的开头做引子。凡是能到股市里来的人，之前都有一个美好的愿望，是为了财产增值才进来的。但是，正如生活那样，美好的都是暂时的，人们来到这个世界， […]

2016-06-08业界良心阅读(10)

三角形形状如图3-19和图3-20所示。 图　3-19图　3-20 相应的操作：破位先出来。

2016-06-08业界良心阅读(6)

西藏天路的走势如图1-26所示。 图　1-26 对于图1-26，所做分析如下： ·圈Q2处这一天的开盘缺口需要重点注意。 ·因为这一天的开盘缺口呼应着前面的圈Q1处的实体缺口和H1线的突破问题。 ·后市拉抬的主要任务是消化圈Q1处的大阴。 […]

2016-06-08业界良心阅读(9)

再认(recognition)反映了从过去的接触中获得的熟悉度。再认不必记得在哪里见过该品牌，该品牌为什么与其他品牌有所不同，甚至不需要知道该品牌所属的产品类别。它只需要消费者记得曾经见过该品牌即可。 心理学研究表明，仅有再认就能产生积极情 […]

2016-06-08业界良心阅读(11)

如果提到某一品牌所属产品类别（如寿险公司），消费者就能想到该品牌（如美国大都会），那么该品牌就拥有了回忆属性。消费者能否回忆你的品牌决定了品牌能否列入他的购物单，或者得到竞标合同的机会。 图1-5表明了回忆相对于再认的作用，该图描述的是一个 […]

2016-06-08业界良心阅读(9)

当时红星发展的走势如图1-28所示。 图　1-28 箭头J1处这一天，我做了一件事，就是在下影线处卖出，尽管还可以再等等。我在《厚黑操盘学》一书里曾提到，当股价在支撑线处时，就要有一颗宁可多赔一点儿也要等确认的心。但当时我看上了另一只股── […]

2016-06-08业界良心阅读(5)

首先来介绍一下背景资料： ·1999年10月27日，有关减持国有股的相关政策公布，国有股减持将通过配售方式来实现。 ·1999年12月2日，证监会发布公告，年内进行国有股配售的两家试点上市公司为中国嘉陵和黔轮胎。中国嘉陵和黔轮胎首尝国有股向 […]

2016-06-08业界良心阅读(9)

倒N形形状如图3-21所示。特征：大阴+小幅度的斜向上的通道+大阴破位，整理的关键是上升通道幅度小，基本围绕在大阴线的底部空间，很难突破大阴线的一半，这通常是弱势的表现。 图　3-21 相应的操作：跌破小幅度的上升通道下轨就要规避。相对于倒 […]

2016-06-08业界良心阅读(11)

品牌意识的最高水平是品牌名称支配，就是在回忆任务中，大多数消费者只能提供一个品牌名，如A-1烤肉酱、舒洁、施乐、吉露(Jell-O,美国卡夫食品公司的一种果冻品牌)。但如果这个品牌名称变成了这类产品的通用标签，因为无法受法律保护而失去了品牌 […]

2016-06-08业界良心阅读(14)

当股权分置改革进入到最后阶段时，也就是在深发展股改的前夕，发生了著名的”5·30″行情。现在再来想一想，一个小小的印花税难道会有这么大的威力？并非如此，是因为股权分置改革完成了。任务完成，才有了改变，也就是炒作的主题 […]

2016-06-08业界良心阅读(8)

巨化股份的走势如图1-30所示。 该股是典型的长庄股（现在基本不再谈庄，只说主力，因为现在的机构太多了，不是一个庄字能解释清楚的），该股从8.7一步步缓慢上升，然后形成H1压力线，突破H1压力线之后，用了相当长的时间走出一个双底（姑且这么叫 […]

2016-06-08业界良心阅读(9)

形状如图3-22所示。特征：多是两阳夹一阴状态，这种K线组合目前变化很多，关键是K线的大小能演化出不同的结果，需要经验的积累和耐心的跟踪才能把握战机，切不可着急行动。 图　3-22 不多举例了，K线组合千变万化，只能用心体会才行。就如图3- […]

2016-06-08业界良心阅读(14)

品牌资产 品牌资产（brand equity）是一系列与品牌名称和标志相关的资产（或负债），它能够增加（或减少）产品或服务带给企业或企业顾客的价值。品牌资产的主要项目有： （1） 品牌意识（brand name awareness） （2） […]

2016-06-08业界良心阅读(22)

感知质量是一种品牌联想，它被提升为品牌资产行列，有多种原因。 ●在所有的品牌联想中，只有感知质量可以推动财务绩效。 ●感知质量通常是企业的一种主要的（甚至是关键的）战略动力。 ●感知质量与品牌感知的其他方面相连，并常常推动其他方面的感知。

2016-06-08业界良心阅读(13)

绝大部分企业都渴望对品牌资产的投入能物有所值。虽然将财务绩效与任何无形资产(无论是人、信息技术还是品牌资产)联系起来都很困难，但以下三项研究结果却显示，感知质量确实能推动财务绩效。 ·基于PIMS数据库（超过3000个业务单位的100多种变 […]

2016-06-08业界良心阅读(11)

感知质量通常是消费者购买行为的核心，从这一意义上讲，它应该是品牌形象的最低衡量标准。更有意思的是，感知质量作为衡量”品牌优质程度”的标准，就像是黏稠的糖浆一样，蔓延到品牌的所有其他元素上。大多数研究证明，即使当品牌形 […]

2016-06-08业界良心阅读(8)

如果质量宣传没有坚实的物质基础，形成质量感知是不可能的。生产优质商品不仅需要企业文化的支持，需要质量提升流程，促使企业提供高质量产品或服务，还应该理解对于消费者来说，质量意味着什么。有了优质的产品或服务只是取得了部分胜利，还必须创造对高品质 […]

2016-06-08业界良心阅读(12)

品牌忠诚是第三类品牌资产项目，在很多关于品牌资产的定义中是被排除在外的。9但为什么这里要把它包括进来，有两个原因：第一，品牌对于企业的价值大多数是由品牌享有的消费者忠诚所创造的。第二，把品牌忠诚当成一项资产，鼓励并给品牌忠诚建设项目正名，这 […]

2016-06-08业界良心阅读(9)

当对一个面临交易的品牌进行估值时，品牌忠诚度是需要考虑的关键因素，因为高度忠诚的消费群能够产生可预测的销售与利润流量。事实上，没有忠诚消费群基础的品牌非常脆弱，换句话说，只有品牌具备创造忠诚消费群的潜力时才有价值。 品牌忠诚对于营销成本的影 […]