最强大的品牌是有精神的!
多数品牌在为良好的品牌认知而努力，有一些品牌正在尽力做到品牌信任，而很少有品牌能够建立起美誉和忠诚，而如果要使得消费者像对待自己信仰的神明一样去崇敬、去爱戴，那么难度更是可想而知。 一些新生的产品品牌，我们正在知晓、认知，比如恒大冰泉、娃哈 […]
怎么把一磅铜的价格翻1万倍！
有一个故事。多年以前，在奥斯维辛集中营里，一个犹太人对他的儿子说：现在我们唯一的财富就是智慧，当别人说一加一等于二的时候，你应该想到大于二。 纳粹在奥斯维辛毒死了几十万人，父子俩却活了下来。 1946年，他们来到美国，在休斯敦做铜器生意。一 […]
魏武挥承接ZAKER“头像自广告”引营销热议
近日，知名媒体人、上海交大讲师魏武挥将朋友圈头像"头像自广告"出售给移动资讯软件ZAKER引发营销热议。魏武挥发表朋友圈表示，"敬告各位想靠头像发点小财的朋友鄙人最近基本谈定一个大单特邀请同想发财的同好一起赚点 […]
让全国媒体免费为你做营销，吹牛呢吧！
前几天，一个新闻很火，不知道有些童鞋是否在意了(如果对这个新闻没有在意，说明你对营销还不够投入)。 这个新闻的标题是“安徽土豪小夫妻互送玛莎拉蒂庆祝三八节”，3.8节那天hao123社会新闻头条，有软文炒作经验的童鞋 […]
产品怎么卖，网上评价力量大
华硕董事长施崇棠决意打造自有品牌笔记本电脑时，大部分同事都认为他疯了。1989年，华硕成立于台湾，依靠零部件制造和整机代工业务在IT界占得一席之地，却不为消费者所熟知。它如何能与戴尔、惠普等行业巨头竞争?然而在施崇棠的领导下，华硕最终大获成 […]
传统媒体衰落：定价权的丧失
媒体的变现方式，从过去到现在，就没有大的改变，售卖广告位仍然是媒体选择最多、也是使用最普遍的方式。那么，广告位的定价权掌握在谁手上就很有讲究了。 在过去，传统媒体基本上就是供求关系的一霸。媒体数量虽然多，但是媒体拥有的整体广告位数量和海量的 […]
老干妈不上市 真是为了“不骗人钱”吗？
大部分创业者，苦其数年，只为一个目标，将企业做上市。但是老干妈的创始人陶华碧，守着巨大的产业，坚决不上市。她曾说“老干妈坚决不上市，那是骗人家的钱。”下面文章分析了她为什么这样说，与道德无关。 老干妈说“ […]
营销人的核心竞争力是什么？
用拳头说话，不说浪漫废话。 营销人以赚钱为天职，我只做两种事： 取亿万销额，为公司赚今天的钱; 做惊世大案，为公司赚明天的钱。 乃公居马上得营销天下，赚钱以外皆视若儿戏，核心竞争力=数量赚钱力×质量赚钱力。 数量赚钱力 以人、事 […]
被旅游被营销……谁“绑架”了中老年“朋友圈”
对许多上班族而言，节假日往往显得弥足珍贵，而对于那些已经退休的中老年群体，闲暇时光则又过于充裕。同学圈、舞友圈、麻友圈、知青圈……时下，各种中老年“朋友圈”正兴起，记者走访得知，随着这些& […]
《How Brands Grow》颠覆传统营销认知
营销界人人尽知科特勒《营销管理》、特劳特和里斯的《定位》，却少有人知道这本——近年来最具颠覆性、也最有争议的书(作者：南澳大学营销学教授Byron Sharp)。打从2010年首版印刷，就引起国外营销同仁们的关注和争 […]
关于微信对营销的妥协 你所不知道的那些故事
在2014年第一季度，微信多次表态，反对恶意营销。到了微信第一次公开课时，微信打出的旗号是：微信不是狭义的营销工具。 微信对待营销的态度，可谓是“逐步后退”，强悍如张小龙者，也不得不做一些妥协。 对营销的抵制，我的一 […]
如何维护客情关系 创造销售奇迹
良好的客情关系，是销售人员必备的素质之一。客情不能保证销售人员一定能完成销售业绩，但却是完成良好销售业绩的润滑剂。 客情关系可分为三个方面，一是，和经销商的关系，这是客情关系中最主要的一环，也是我们最常讲的客情关系，它能帮助销售人员更好地管 […]
新手微商该如何加入更多精准客户而非机器人
刚开始时，我的微信好友也是二三十人，想着要做微商，但好友太少了，哪要怎么办呢?后来我花大量时间研究测试了多种方法，终于有几种种方法让我感觉效果极佳，简直一级棒。我加好友的前提是：一没有采用软件，二也没有叫别人推广。 学不会微信引流，微商难赚 […]
参与式营销：将品牌建设的“话语权”交给消费者
伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，人们的消费观念正在发生变化，从最早期的“功能式”消费，演变为后来的“品牌式”消费，再到“体验式”消费，而现在，已经进入了&l […]
如何成为一个高明的广告策划人？建议有3
成为一名成功的广告策略人员师需要时间。然而，我遇到的大多数广告策略人员(或者按行业术语称为“策划人”)都极度缺乏耐心。他们对创意没有耐心、对他人没有耐心，而更常见的是，他们对自己的成长没有耐心。 这本不是坏事。焦躁是 […]
原生广告程序化的标准就要来了！
2013年下半年，随着FBX的推出，Facebook揭开了原生广告和实时竞价(RTB)模式融合的序幕。为了适应社交巨人的改变，各大主流DSP都加入了对于创意元数据的支持，比如标题、缩略图等原生内容。 目睹了FBX的成功，网络出版商和广告科技 […]
又打脸！苏宁易购巧用2014“撕逼三部曲”
双11的“打脸”事件被媒体和看客围观，似乎是起到作用了，双十二前期，苏宁易购为“时光盛典”打折季炒话题，又在新闻晨报上刊登了几张平面，结合目前最热的网络形象和用语，暗讽淘宝。 说来&ldquo […]
双十一来了 18个零售商最爱的邮件营销技巧
沃尔玛、eBay、家乐福等全球零售商销售增长放缓，美国零售商COSTCO入驻天猫，中国快速消费品市场同比增长回暖，互联网电商的渗透、全球化趋势、以及消费者消费习惯变化等复合因素正在影响零售商发展及决策。传统线下零售商纷纷开展线上业务，以满足 […]
下一个十年：程序化购买引爆第二次产业革命
和搜索引擎引发的第一次产业革命相似，程序化购买也是在PC、视频和移动等多终端广告流量持续爆发的背景下，行业需要更加尖端的创新技术去提升投放效率，从而诞生的入口级预算管理平台。品友互动创始人兼CEO黄晓南更是将程序化购买称之为改变数字广告产业 […]
卖柳桃哪家强？岂止联想
营销，大体可以划分成两个部分，一个是内容生产部分，通俗来讲就是产品和品牌的包装;然后才是传播渠道。 对于柳桃来说，怎样的包装才算得体?不仅要传达柳桃高品质、高层次的感觉，不是街边水果摊里放着凤凰传奇的水果摊里用实惠的价格能买得到的;更高境界 […]