奥斯卡颁奖典礼从来就是制造话题的机器。如今，搭载这个绝佳营销平台的，不再仅仅是明星、明星背后的经纪人、服装设计师与化妆师了。今年，这个聪明的广告商，就是三星公司，而一举成名的“新星”，就是明星拿在手里的三星智能手机。
自拍照背后有推手
在今年的奥斯卡颁奖典礼上，除莱昂纳多再次与影帝擦身而过之外，观众津津乐道最多的或许就是明星自拍事件：在颁奖典礼过程中，主持人艾伦·德杰尼勒斯带领梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨和布拉德·皮特等一众明星来了一张自拍合影。这被戏称为“奥斯卡史上最昂贵的合影”。
这张自拍照在社交网站推特发布之后，迅速得到了网友的火爆转载。据美国《华尔街日报》报道，截至周一下午，这条图片消息的转发量接近300万次。虽然那条消息中并未提及三星字眼，但照片却是用三星手机拍摄的，直播时观众可以清楚地通过电视屏幕看到三星的商标。
艾伦的“主动推广”让三星收获颇丰。根据社交媒体内容追踪公司Kontera的统计，三星在社交媒体上的提及量一度达到每分钟900次。
事件营销的优势
从今年的奥斯卡颁奖典礼即可看出，事件营销能带来多方面的优势：
1、大型活动往往令人印象深刻，并将在很长一段时间内被热议。因此，配合这些大型活动的广告往往能产生持续而深刻的影响。
2、大型活动通常有着特定群体的观众，因此进行针对性的营销更易引发用户共鸣。
3、通过与社交媒体的结合，这些大型活动上的营销能激发用户互动，形成病毒式传播。
4、自拍人人会玩，但很多人都没有在现场活动中见过如此大牌的明星自拍。今年奥斯卡颁奖典礼上的明星自拍让人们见识了大明星可爱而亲切的一面。这样的营销安排很容易引发用户同理心，使人们基于对明星的认同产生对所使用产品的认同。
营销活动的构成
根据社交问答网站Quora上三星前员工提供的信息，三星的营销预算主要包括4部分：分配给工厂的营销开发基金、用于公司整体形象的品牌形象预算、分配给销售部门的办公室基金(为前一年营收的3%)，以及用于专项营销活动的全球营销运营费用。
而相对于传统广告等内容营销，事件营销成为了三星越来越关注的领域，这包括对热门娱乐活动和体育活动的赞助。例如，三星是今年奥斯卡颁奖典礼的赞助商，三星赞助奥斯卡已有5年时间。三星这样的赞助活动还有很多。
过度营销背后的困局
仅仅就营销活动而言，三星毫无疑问是谙熟此道的大师。仅仅一次简单的营销安排，相关的Twitter消息转发就创下历史新高。而根据市场研究公司Unruly的数据，2013年三星已是最成功的社交视频品牌，其营销视频的分享次数位居市场第一。
如果缺乏优秀的产品，即使如三星一样的营销高手也无法讲述动人的故事。而如果产品缺乏吸引力，那么很容易出现明星们台上使用三星，台下又换回其他手机的尴尬局面。