iPhone真的卖不动了？要减产10%？

苹果似乎有些开年不利，日媒称iPhone要减产了。

据日经新闻报道，苹果计划将在2017年第一季度将iPhone产量削减10%。如果消息属实，将是苹果连续第二年在新年首个季度减产。在2016年第一季度，由于库存高企，苹果iPhone产量曾经下调30%。

这很大一部分原因是，iPhone销售遇冷。日经新闻称，多款iPhone机型减产是因为需求下降，而需求颇高的iPhone 7 Plus的产能则因为摄像头传感器短缺而受限。

相对而言，iPhone 7的状况要更加尴尬，据日经报道，根据今年一季度因去年末库存积压而减产iPhone6S的经验，苹果已将iPhone 7产量猛减约20%，但是销售比预期的还疲软，所以下季度都会减产。

2016年10月，当月末苹果公布财报显示，今年三季度营业收入自2001年以来首次同比下降，不但iPhone等硬件销售全线下滑，而且大中华区销售额较去年同期大跌30%。盘后公布财报后，苹果股价下跌2.8%。

而在上一财季中，苹果iPhone、iPad和Mac的销量同比均在下跌，分别减少了5%、6%和14%。苹果营收下滑主要是由于iPhone销售表现不佳。

截至上财季，iPhone销量已连续三个季度出现同比下降的情况。截至去年9月24日，苹果在第四季度出售4551万部iPhone，去年同期销量为4808.6万台，同比下降5%。

受减产消息影响，苹果股价在2016年最后一个交易日下跌0.8%。供应链股价也全线走低，Skyworks下跌2.5%，Analog下跌1.3%，IDTI下跌2.8%，美光下跌1.6%，Qorvo下跌1.6%。

尽管如此，在由世界品牌实验室编制的2016年度“世界品牌五百强”榜中，苹果依然击败谷歌重返榜首。

今年准备推出的iPhone 8也许是苹果翻身的好机会。有传言显示，iPhone 8将使用的是OLED屏而其余新机型将保留LCD显示屏。外观设计上iPhone8将采用双玻璃+金属边框的设计风格——iPhone 4的复刻版，并且提供无线充电充能。