褚时健“励志橙”背后的营销方法大揭秘
同样是橙子，为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”，它是怎么做到的?褚橙在营销上的成功让其不再仅仅是销售食品，而是销售不同人群的解决方案，这或许是企业所需要借鉴、学习的发展趋势。 首先，它被人赋予了褚时健大起大落的人生 […]
大数据下，如何玩转营销？
“社交媒体来了，营销找不到北了。”这确实目前很多营销人员的现状。随着消费主力的转移，新生的消费大军更加习惯在互联网上完成一切的活动。那么如何才能让营销人员对这些客户变化都了如指掌呢? “社交媒体来了，营销 […]
有数据就是这么任性，2014年谁在玩转大数据？
借助大数据的力量进行巫术般地精准营销，年初爆红的美剧《纸牌屋》将大数据引入了普通人的视野。大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论，简言之，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。年底将至，今年互联网圈子里 […]
九牧林孝发的加减营销术
25年来，林孝发就像是一位数学天才，通过一连串让人眼花缭乱的加减术，绘出九牧品牌成长的华丽弧线。九牧在央视播出的新版广告片，让人们品出了更多的“国际味”。其中一个评价是这样的，“现在分不清哪一个是科勒，哪 […]
数据驱动营销：14条运用数据的经验法则
即便如此 ，Scott Brinker仍相信，若大数据被正确运用，它将会在现代市场营销领域产生无可估量的积极影响。在数字化时代，单纯依靠直觉和经验而做出的营销决策往往是不可信的。因此，企业若希望占据市场有利地位，就要在客观数据分析和人类直觉 […]
那些你以为的未必是你以为的
中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心。群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，2014年的中国广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。 该报告同时也预测2015年中国广告花费将达到 […]
麦当劳版大富翁何以玩了27年
英文Gamification游戏化一词于2011年被正式纳入牛津词典的“2011年度缩写词列表”。被权威正式备案之后，游戏化一词的出镜率也越来越高。但事实上，游戏化的常见元素——奖励、挑战、探 […]
为什么广告欺诈也会伤害到发布商
为什么广告欺诈也会伤害到发布商 优质发布商拥有广告主想要的一切：目标受众、高质量的内容、品牌安全的环境。他们是可选的合作伙伴，其库存的千人成本也最高。但是这些优质发布商正在受到多股力量的压榨：第一，迅速扩大的广告平台库存给发布商的千人成本带 […]
如何挽救失败的社交媒体战略？
社交媒体无疑为品牌开辟了一个全新的营销战场，成为一个与消费者互动、影响消费者的购买意向的重要渠道，也吸引越来越多的品牌加大在社交媒体上的投入，将其纳入整个营销战略的一部分。 互联网广告局(Internet Advertising Burea […]
Lee Jeans：那些“小而美”的精致邮件集锦
前几期，笔者关注了较多有关季节和节日性的邮件营销发送策略和设计技巧，这期让我们重新回归时尚品牌，体验下知名品牌Lee Jeans的“邮件世界”。Lee Jeans(以下简称Lee)，是一个创建于1889年的美国著名牛 […]
乱丢垃圾也会被“通缉”？！
在香港，乱丢垃圾现象很普遍，每天有16000吨废物在香港倾倒，这个数字的确有些惊人，同样也让不少香港人觉得丢脸。那么，有什么样的办法可以有效地引导市民改掉乱丢垃圾的陋习，意识到乱丢垃圾是件丢脸且极为不佳的行为? 光是靠口号式的环境保护宣传自 […]
陈彤10个亿代表着什么内容能力？
陈彤所代表的内容能力，是互联网“野蛮人的玩法”成功颠覆后，意识到自己有不足或顾不上，并且在创业开初也不需要顾太多的东西，即所谓的“媒体专业素养”。具体而言，这种内容能力更多偏向于依赖直觉，和天 […]
微信为什么会让马云颤抖？
微信做到了马云做不到的事? 现在，马云又在颤抖。 淘时代错过了，你还会错过微时代吗? 马云说：“六年前我刚搞出淘宝网的时候，我告诉一位做皮具的CEO，把你的生意放到网上来做吧。”他说：“我先看看。&rdq […]
原生广告程序化，RTB或将成为媒体方的大问题
美国互动广告局IAB于近期更新了OpenRTB的参考指南，其中包括了不少有关原生feed广告单元的诸多标准，也在行业中掀起了一股关于程序化、实时竞价与原生广告的讨论。信息流广告(In-feed ad)供应商迫不及待的希望从DSP或其他公开交 […]
移动广告收入明年初将超桌面广告
从用户规模、行为和用量来看，移动时代已经到来。但是对于广告商来说，移动“钱景”仍迟迟未来，因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测，这种情况可能最早明年就会改变。 eMarketer有关美国数字广告收入的 […]
如何在社交媒体上进行“软”销售?
社交媒体以“软销售”方式著称，也就是说大多数社交媒体用户在线不是专门以购物为目的的，因此，要想向他们销售产品或服务，卖家需要使用特别的方式。答案就在于你发布的内容，以及你的发布方式上。 1. 选择合适的渠道 要想成为 […]
企业微信的致命伤：“疲软”和“纵欲过度”
记得在微信公众号推出早期，曾有企业主对我说过，要做每天都发的那种号，不要一个月只能发一条的，限制太大。2014年4月15日，微信公众平台官方调整策略，宣布服务号可以每月发布4条信息，服务号一片欢腾，颇有一股“欣欣向荣&rdquo […]
干货：如何在订阅号与服务号之间做出选择
微信公众平台公布了公众号区分订阅号和服务号的政策之后，对于“土豪”企业来说，这一政策没有产生多大影响 — 土豪们会接不假思索的两个账号都开。然而对于“非土豪”企业来说，这简直是痛苦 […]
小米做社会化营销的四个核心通道
社会化媒体是主战场 小米如何用社会化媒体做出一个全国性品牌? 有的公司做社会化媒体的时候，很喜欢找外包，由外包公司去帮你代运营;或者抱着试试的态度，从传统的营销部门中找一两个人去试一下。其实这样的方式，没有温度感，很难做透做好。小米目前在社 […]
智能家居品牌SmartThings：继续内容营销
SmartThings是一家由众筹平台Kickstarter起家的智能家居初创公司，这个家居自动化平台允许用户将照明设备、家电、门锁等设备连接到由手机控制的系统，用户可以通过iOS或安卓的APP来控制家中的设备及维护家庭环境安全。8月14日 […]