和搜索引擎引发的第一次产业革命相似，程序化购买也是在PC、视频和移动等多终端广告流量持续爆发的背景下，行业需要更加尖端的创新技术去提升投放效率，从而诞生的入口级预算管理平台。品友互动创始人兼CEO黄晓南更是将程序化购买称之为改变数字广告产业链的引擎，“它不是和门户广告、视频广告等媒体平行的一个广告类别，而是提升所有展示广告效率的技术引擎，架构在广告主(代理公司)和媒体之间的一个层面。”
与当年百度的情况类似，随着程序化购买产生的变革不断深化，该领域的领军企业和专家成为各大行业交流论坛的热捧嘉宾。近日在贵阳举办的第21届中国国际广告节上，长城奖首次聚焦程序化购买领域，邀请该领域的开创者和领军者——品友互动担任评审，遵循最严格的专业水准和最前沿的国际视野，解读程序化购买这一广告产业最为前沿和深刻的变革，大刀阔斧地迎接大数据、大传播、大整合的行业趋势。
至于程序化购买的实质，有个段子在行业里面广为流传：某网络公司CEO惊讶地发现自己的网站上出现了成人用品广告，怒不可遏的他立即叫来销售团队大声训斥，责备他们卖广告位不挑客户。第二天，全公司的人都知道了CEO用公司电脑浏览成人网站。
这个段子形象地说明了程序化购买强大的受众识别和购买能力，程序化购买是随着2012年3月品友互动推出中国首个DSP系统并陆续对接了淘宝TANX和Google广告交易平台ADX,在本土逐渐萌芽的，经过2013年的发展在2014年走向成熟。当用户浏览某媒体资源时，该媒体将用户信息和广告位信息传送给广告交易平台，买方根据该用户信息，映射比对自己的大数据资源，通过用户画像、判断价值、决定出价等程序化方式进行购买，如遇多位买家可通过竞价方式(如RTB，realtimebidding，实时竞价)决定归属。购买完成后，买家的广告内容即出现在该媒体广告位。以上所有步骤在0.1秒内完成，用户感觉不到差异。
其实，程序化购买发展至今已远远不止利用RTB技术帮助客户解决受众识别问题，更多的优势也已显现出来。据黄晓南介绍，RTB程序化购买目前已经占到互联网广告交易的10%—20%的市场预算，这部分资源属于流量极致的效果类客户，如电商、游戏和一些中小企业。而随着程序化技术的成熟，大型广告主对顶级优质媒体的程序化管理需求也日渐旺盛，品友互动顺势推出了中国唯一一个PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化购买) 产品，填补程序化购买的另一块空白。
PDB产品推出后得到了市场的积极响应，据阳狮锐奇数据解决方案总经理宋星在采访中介绍：“PMP(PDB在市场里有时也被称为PMP，但实际上两者有所差别，目前常被混用。此文中的PMP就是PDB私有程序化购买的意思。)给品牌广告主带来了新生机，现在我正在服务的客户中，超过80%的顾客对PMP产生了浓厚的兴趣，50%希望能够立即尝试，20%则已经开始实施。”
程序化购买在中国经过两年多的发展，广告主已全面拥抱呈现出喷发之势。以品友互动为例，服务品牌的数量超过1500家，在中国的世界500强企业中，超过90%选择了与品友DSP平台合作，客户数量还在以每季度50%的速度增长。有意思的是，这些客户几乎涵盖了所有行业、所有规模、所有类型的品牌。
随着搜索营销性价比不断降低，红利耗尽，越来越多的广告主将更多的精力重新放在了展示广告的优化上，美国运通和宝洁两大营销巨头宣布将旗下100%和75%数字广告预算使用程序化购买方式进行。在中国，以品友互动为代表的程序化购买公司建立起“RTB+PDB+DMP”的产品矩阵，帮助广告主认识和应用程序化购买;大型广告代理公司也对此纷纷呼应，几乎所有的大型广告代理公司都设立的trading desk以满足广告主日渐增长的需求。数据显示，美国2017年通过程序化购买的数字媒体将占到83%，而到2019年，程序化购买在中国的市场规模将超过200亿。这使曾被搜索营销超越的展示广告呈现出反超之势，掀起了中国数字广告的第二次产业革命。
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