媒体的变现方式，从过去到现在，就没有大的改变，售卖广告位仍然是媒体选择最多、也是使用最普遍的方式。那么，广告位的定价权掌握在谁手上就很有讲究了。
在过去，传统媒体基本上就是供求关系的一霸。媒体数量虽然多，但是媒体拥有的整体广告位数量和海量的商家数一比，仍然属于供不应求。报纸从双开变成厚厚的一本，从周报变成日报;电视从少数几个频道变成多个频道，从电视剧插播广告变成广告插播电视剧。这都是供不应求的表现。
而因为供求关系上媒体的强势，定价权也被牢牢地控制在了媒体手上。媒体说今天上午我的头版广告位要卖50万，哪怕超过平时价格两三倍，也仍然会有商家砸钱来购买。
黄金时代的媒体，既做运动员积极增加广告位，又做裁判员牢牢控制定价权，加上中国飞速发展的经济和不断增加的商家数量，能不肥的流油吗?
印象中，我老家小县城的日报副主编，在上世纪90年代中，就能拿到超过10万的年收入。
但是，门户网站的出现，给了传统媒体第一次当头棒喝。
传统媒体的广告位再怎么死命增加也是有限的，但是互联网门户不是，想要加多少就加多少，想做一个专题页面就做一个——广告位数量的迅速增加，造成了单个广告价格的迅速下跌，给传统媒体带来了巨大冲击。
但是，门户网站的变现方式和媒体操作方式，和过去事实上并无两样，这个时候的互联网媒体还没有充分发挥出自己的新媒介特性，读者的阅读习惯也只是在慢慢被改变。因此，尽管冲击很大，但是传统媒体数量也不过是从四大变成了五大，定价权仍然掌握在媒体手中。
只是，为了遮羞，媒体往往在保持报价稳定的基础上，会给到Buyers很高的折扣，甚至低至1折2折(双十一全场5折算什么，嗯哼)。Buyers当然很高兴，因为议价权慢慢从媒体手上开始向他们手上转移，供应商和销售商的地位开始慢慢反转。
接下来，传统媒体迎来了第二次当头棒喝——个人博客和站长的兴起。
简单来说，广告位开始供过于求了。一个人只要内容做得好，就可以成为一个媒体，就可以在自己的博客和网站上售卖广告位。
更可怕的是，出现了一个叫做Google的家伙，带着一群伙伴(Baidu、Bing)，它们用搜索引擎技术支持了这种个人售卖行为，让每个人可以低成本地售卖广告位。
这件事情的可怕之处在于，五大媒体对于这些广告位没有定价权!甚至于，它们自己的网站都要受制于搜索引擎，接受搜索引擎的竞价行为，而且还需要花钱去搜索引擎上购买广告位。
这可要了传统媒体的卿命了，丧失了定价权基本上就是传统媒体开始走下坡路的转折点。
好在，传统媒体虽然做不了完全的裁判员，但还可以做好运动员。毕竟，广告位的价值才是根本，好运动员仍然可以在竞争浪潮中脱颖而出。
然而，事情正在起变化。