企业管理:“walkman”走下神坛：差异化战略如何在长跑中取胜？
2005年下半年，索尼爱立信凭借W800c、W550c等Walkman音乐手机的推出，迅速在中国手机市场掀起了一场橙色风暴，然而三年之后的今天，曾经因深受时尚青年追捧而风靡街头巷尾的Walkman音乐手机已经很难刺激消费者的欲望。随着产 […]
企业管理:安徽服装产业集群发展战略的若干问题探讨
近年来，我国服装产业日益朝向集群化方向发展，产业集群在我国服装产业发展中占有越来越重要的作用。目前各产业集群的服装总产量已占到全国服装生产总量的70%以上。我国服装产业集群主要集中在广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等经济相对发达地 […]
企业管理:中国卷烟的战略营销五大问题解析
万宝路卷烟已经在我国福建中烟工业公司与湖南中烟工业公司生产，根据中国烟草总公司与菲莫国际有限公司《商标许可与分销战略合作协议》和国家局办公会议精神，“万宝路”品牌在国内的销售工作由中国卷烟销售公司负责，具体市场营销业务由中国卷烟销售公司厦门 […]
企业管理:城市品牌的单一品牌战略
外经贸部副部长龙永图指出，对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象至关重要。 近年来，我国一些城市引进经营城市理念，在建设发展城市的同时，打造了“中国优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”和“中国石狮”等知名品牌，从而产生积极的效 […]
企业管理:“大淘宝”战略未来的猜想
阿里妈妈并入淘宝，阿里系时不时的就要搞一次惊人之举。从而也证明阿里妈妈的诞生无非是整理阿里系的资源，为马云的电子商务所服务。对于大淘宝的未来笔者个人做个大胆的猜想： 1.阿里妈妈的前身应该是之前的雅虎联盟，后改名阿里联盟，而阿里联盟自成立以 […]
企业管理:昂立康：“单点强攻战略”的胜利
上半年利润同比增长 383.2% 主要原因：市场占有率的扩大及新产品的推出 昂立康也曾考虑过多元经营，但立足自身是小企业的实际，经过权衡，昂立康决定走专业化道路，采取单点强攻战略，积极做精、做专、做高、做大头孢菌素类原料产品。 […]
企业管理:中国中小珠宝企业的发展战略选择
北方的秋天已来临，空气中不断透露出丝丝寒意，让人多少会留恋起夏日暖阳的和煦。中国的珠宝业一直以来被喻为朝阳产业，现在似乎仍在朝着这个方向发展，然而，随着中国股市的新低、能源和原材料的上涨、通货膨胀、美元贬值、银根紧缩…我们可以预见，中国珠宝 […]
企业管理:严建荣：“技术品牌论”推动樱奇市场战略
一直以来，以低成本优势领先的“中国制造”始终位列于产业价值链的最末端，5%左右的加工利润让包括中国家电产业在内的“中国制造”业整体溢价率偏低。 相对于“中国制造”背景下的中国家电产业而言，国外家电产业却一直伴随着技术的不断创新而迅速发展。高 […]
企业管理:《突围》：核心力营销 不仅是卖货，营销更要落实战略
系列专题：《突围·核心力营销》 关于竞争力研究由来已久。正如美国哈佛商学院迈克尔•波特指出的那样，“竞争力几乎不能算一个新课题，很多工商管理图书都从这个或那个方面直接或间接涉及到了这个问题”。 其中，波特教授的企 […]
企业管理:品牌战略与行销策略的关系
任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲，品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场，品牌在其经济发展中的地位、作用和影响更是可想而知。 那么，何谓品牌？其基本特征是什么？品 […]
企业管理:市场营销竞争战略－－一唱三叹
营销战略、战略营销、竞争战略、商战，哎呀，想起这些词儿，我的头都疼，看过太多闹剧，且唱且叹！ “老王！你们调查公司给的报告中不是说新增加的功能卡是客户最关注的吗？为什么我们的产品增加了功能卡推向市场后没有任何反应！你们的数据是不 […]
企业管理:加多宝“依附战略”的隐性危机（上篇）
表面上看，是加多宝的出现拯救或者成就了王老吉这一百年品牌，但从实际上看，加多宝今天的成功和未来发展更多依附在王老吉这一租赁的品牌上。从企业经营战略上看，如果加多宝不改变这种“依附战略”的经营模式，将隐藏着巨大的隐性危机。 一、自 […]
企业管理:决胜网络时代 3a漆布局立体化网络营销战略
互联网的普及，使我们的社会与生活发生了核反应式的聚变和裂变，不仅导致了信息传播的巨大变革，而且还对整个社会、经济及人们的生活方式产生了广泛深远的影响，甚至迫使政治体制也产生了重大变化，例如使得信息变得更开放，言论更自由，政治更民主。在营销领 […]
企业管理:新战略 破立新局势！－－啤酒营销深度体验
3月4日凌晨，在和A啤酒品牌公司李总的陪同下，我再次去往我下一个蹲点的分公司。刚刚下来，就被李总下放到市场去了，应着李总的那句：“不和你沟通，是怕你会形成先入为主的印象。只有先到市场，和一线人员沟通，才能发现我们所不能发现的问题。这样， […]
企业管理:如何有效运作免费(赠送)战略和策略
俗话说“世界上没有免费的午餐”。但是作为一种有效的企业战略和策略，许多企业却向自己的目标消费群伸出了免费赠送“午餐”的慷慨之手，免费的“午餐”仍然在我们身边存在，比如免费的电子邮箱，免费的游戏软件等等。不过免费赠送的企业却不是要做什么慈善活 […]
企业管理:“帝豪”启动新品类构建战略
系列专题：《新营销》2008年9月刊 文／本刊记者闫芬 发自郑州 怎样衡量一个产品取得了成功？答案似乎千差万别：新颖的包装，非同一般的创意，强势的宣传，等等。但这些是不是能真正打动消费者的心呢？对于消费者来说，他们首先关注的是品类特性。在市 […]
企业管理:旅游品牌的关键战略：“设计”
“21世纪企业经营的最后决战关键，就在设计！”，三星集团总裁这样说过。交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森表示，一旦“设计”演化成为战略，旅游品牌的成功也指日可待。 目前国内旅游业的品牌化状况不容乐观：在旅行社领域，我国没有日本交通会社、 […]
企业管理:旅游营销的“深海战略”
奥巴马的竞选极有草根精神——在竞选中，奥巴马把自己描绘成一个人的“大熔炉”。他说自己身上具有所有美国人的特点：一个混血孩子，从小没有父亲；一条看起来不大可能的人生轨迹把他从夏威夷带到印度尼西亚，从芝加哥带到华盛顿。他还是一名哈佛大学的法律专 […]
企业管理:加多宝“依附战略”的隐性危机（下篇）
加多宝突破依附战略发展的瓶颈： 加多宝依附战略的隐性危机必须消除在萌芽状态，且利用各种工具、策略、手段来提高加多宝的市场竞争力和话语权，逐步由依附战略向自主战略过渡。因为如果这种依附战略隐性危机一旦浮出水面，而临时抱佛脚时，对加多宝 […]
企业管理:养猪•养虎•养龙——公司转型与升级的三种战略选择
战略就是运用时间和空间的艺术。 我是比较重视前者。空间丧失了还可收回，时间则一去永不回。 ——拿破仑 在消费领域，“升级”是一个廉价的词眼。比如电脑、软件、手机、数码相机等等，似乎每天都在升级。弄到后来，升级不过瘾，商家都像 […]