企业管理

2016-06-07业界良心阅读(9)

有时候，压倒性的内部压力会改变品牌形象或其执行，尽管这一形象仍然有效或者还未实现其全部潜能。结果要么是削弱了品牌资产，要么就是品牌建设未果。大多数强势品牌，如万宝路、沃尔沃、莫泰6旅馆（Motel 6）等有一个共同特点：都具有清晰的形象并且 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

品牌是经营战略的体现。 ──斯科特·加洛韦(Scott Galloway）, 先知品牌战略咨询公司 (Prophet Brand Strategy） 如果你自己不真心真意，就休想能赢得客户的心。 ──夏洛蒂·比尔斯(Charlotte Be […]

2016-06-07业界良心阅读(12)

1970年理查德·布兰森和他的几个朋友在英国伦敦创建了一家名叫维珍唱片的小型邮购公司。次年，他们又在牛津街建立了一家中型零售店。他们之所以把公司名字定为维珍，是因为他们认为”Virgin”代表了他们的青春年少，商业经 […]

2016-06-07业界良心阅读(15)

一个强势品牌必须有一个丰富、清晰的品牌识别，这种品牌识别是策划者们试图创造或保持的一系列与品牌相关联的事物和理念。与品牌形象（品牌当前的关联）相比，品牌识别更具有启发性，会暗示品牌形象需进行哪些改变或增加哪些要素。从根本上说，品牌识别体现了 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

通过对开发和帮助他人开发品牌识别的一手资料进行分析总结，我们提出发展品牌识别系统所需要遵循的八项原则，如图2-3所示并详述如下。在你阅读的同时，请重点关注那些与你品牌建设相关的内容及建议。 图2-3　创造有效的品牌识别系统 避免品牌短视 一 […]

2016-06-07业界良心阅读(6)

全球第一大奢侈品牌路威·酩轩集团和第三大奢侈品牌开云集团，2012年在美销售增速多年来首次超过中国 　　奢侈品行业今年在华的日子，一改过去的高增长。全球第一大奢侈品牌路威·酩轩集团和第三大奢侈品牌开云集团，2012年在美销售增速多年来首次超 […]

2016-06-07业界良心阅读(9)

近年频发的商标争议案，引发了茶行业的思考。从金骏眉商标归属争议、“勐库”商标遭侵权以及“广云贡”商标遭抢注等案件中，刺激了许多无视商标保护的茶企。随着茶行业品牌趋势的愈演愈烈，商标也得到了前所未有的重视。商标作为企业的无形资产，以及企业知识 […]

2016-06-07业界良心阅读(9)

通常的年度战略调整，并不需要委员会在完全解决这些问题的情境下提供评估，更不需要产生新的见解作为回应。这种机械的年度董事会战略进程，缺陷是普遍的。于是，该公司董事会放弃了年度的例行流程，代之以更加深入、但无须频繁的参与形式——大约每三年进行一 […]

2016-06-07业界良心阅读(8)

2013年全球经济仍将延续低速增长态势，中国经济步入中速增长阶段。在此背景下，以创新：势在必行为主题的第七届夏季达沃斯论坛于9月11日在中国大连举行，鲜明而深刻的主题吸引了全球政要和新领军者的目光，做为中国地板行业领袖品牌，圣象集团也是连续 […]

2016-06-07业界良心阅读(8)

随着行业竞争的加剧，越来越多的企业开始向产业链的上游或下游扩张，以抵御单一业务模式带来的经营风险，像现在许多经营不善的光伏企业都开始从光伏组件制造商向方案解决服务商转型。云维股份自进军煤化工行业以来，一直希望打通整条煤化工产业链。经过多年布 […]

2016-06-07业界良心阅读(17)

在重组旗下的货运和物流板块拓展“天地合一”后，东方航空货运再谋转型，这一次，方向是电商。 　　前不久，成立于2012年年底的上海东方航空物流有限公司（简称“东航物流公司”）旗下电子商务网站“东航产地直达”上线。东航物流公司希望通过电子商务平 […]

2016-06-07业界良心阅读(9)

8月27日，戴尔公司在北京中国国家会议中心举办“戴尔全球高峰论坛”，并发布新产品和IT解决方案。 　　当天下午，戴尔公司首席营销官（CMO）Karen Quintos接受了《新营销》记者采访。 　　Karen曾在Merck & Co […]

2016-06-07业界良心阅读(22)

以高管身份转战于杜邦、GE、朗讯、台积电等多家国际知名公司，拥有斯坦福大学商科背景的李瑞华教授，最终却选择放下职业管理者的光环，去做自己真正喜欢做的事情——教育英才。 　　从2002年起至今，李教授一直致力面向EMBA学生群体，传授及分享他 […]

2016-06-07业界良心阅读(9)

一、一般宏观环境分析 　　（一）政治因素 　　改革开放以后，我国经济发展模式发生了转变，但是政府的引导仍是一个不能忽视的重要因素，为实现目标，制定了政策来促使企业发生并购行为。例如：政府为了实现三年减困的目标，规定让一些盈利企业并购发生亏损 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

高端名酒消费在受到政策环境影响之后，整个高端酒市场处于量价齐跌的苦闷处境，且会陪着高端名酒一起度过整个2013年，2013年很难熬，行业预期和业绩压力，致使高端名酒们开始上演如无前例的“腰部大战”。高端名酒们纷纷推出腰部价位产品来弥补市场不 […]

2016-06-07业界良心阅读(5)

在很多学者眼中，人民币升值如同洪水猛兽一般将极大地伤害我国的国民经济。比如向松祚先生就曾经提到，人民币名义汇率的升值实际上是要剥夺我国劳工就业、提升工资和福利的权利。然而事实上，只要财富战略运用得当，人民币升值完全可以使中国经济长期受益。 […]

2016-06-07业界良心阅读(16)

Model S“失火”事件，让特斯拉再度被推向了舆论的风口浪尖。 　　日前，在一次意外事故中，特斯拉Model S车型因撞击而发生起火。根据事故现场的视频片段显示，Model S 事故车火势凶猛，受损严重。 　　作为特斯拉首款商业运行最成功 […]

2016-06-07业界良心阅读(6)

“资本的特性总是逐利的，它们会更多考虑当下的利益回报。而方太所追求的是持续改进的长期过程。我们一旦上市，公司年报、股东收益就会成为一个‘指挥棒’，进而影响企业战略的制定和实施。” 　　方太总裁茅忠群是一位儒者，他在中国当代企业家中实属异类： […]

2016-06-07业界良心阅读(18)

历经将近一年的谈判，广汽奇瑞战略联盟终于迎来好消息。 　　10月22日，随着广汽集团副董事长袁仲荣和奇瑞汽车副总经理王师荣共同签下一纸协议，广汽和奇瑞战略联盟将近一年来的谈判所取得的成果锁定在了微型轿车平台。 　　“经过一年的磨合和探讨，双 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

5月19日，宋河股份在广州召开新酒品“嗨80”产品发布会。这是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。宋河选择在广州举行新品发布会，也标志着河南省最大的白酒企业宋河酒业开始发力潜力巨大的互联网族群市场。宋河股 […]