有时候，压倒性的内部压力会改变品牌形象或其执行，尽管这一形象仍然有效或者还未实现其全部潜能。结果要么是削弱了品牌资产，要么就是品牌建设未果。大多数强势品牌，如万宝路、沃尔沃、莫泰6旅馆（Motel 6）等有一个共同特点：都具有清晰的形象并且长期保持不变。但是改变品牌形象非常普遍，结果就是从未形成一个由清晰视觉形象支持的强大形象。第7章讨论了品牌形象保持长期一致性的利益，也讨论了为什么做到这一点这么难。
有时候，压倒性的内部压力会改变品牌形象或其执行，尽管这一形象仍然有效或者还未实现其全部潜能。结果要么是削弱了品牌资产，要么就是品牌建设未果。大多数强势品牌，如万宝路、沃尔沃、莫泰6旅馆（Motel 6）等有一个共同特点：都具有清晰的形象并且长期保持不变。但是改变品牌形象非常普遍，结果就是从未形成一个由清晰视觉形象支持的强大形象。第7章讨论了品牌形象保持长期一致性的利益，也讨论了为什么做到这一点这么难。