中国企业品类传播问题
今天上午读了里斯中国《销售与市场》随刊《品类战略》的小册子，感觉很不错。这一期和前2年的那一期相比，说的是同样的道理，但是又做了不少观点和案例的补充，尤其是文章的最后部分对于2年前的预言做了一下回放，证明当时里期中国预言的准确性，当是给营销 […]
品牌延伸必须注意的四个问题
企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，从众多失败的品牌延伸的案例中不难发现，我国企业在品牌延伸方面存在的一些问 […]
四两拨千斤的品牌内部传播手段
一谈到品牌传播，首先联想到的可能是大笔的费用投入，轰轰烈烈的广告攻势，声势浩大的公关活动，武装到牙齿的整体VI形象……诚然，这些都是品牌塑造经典的操作手段，但除此之外，有没有一些性价比更高的方法呢？并不是每一个企 […]
胜负难决，请看清自己的牌势
俗话说，成也品牌，败也品牌，这样的形容对于作为市场流通主体的经销商来说最为贴切。品牌为皮，网络为毛，皮之不存，毛将附焉？正因为品牌对商家经营成败如此重要，所以很多商家在选品牌时精斟细酌，多方玩味。 品牌矩阵，为何颤动？ 按常理推断，现在大部 […]
品牌运作可能遭遇的17类困惑
题记：2008年金融危机肆虐，市场急速紧缩，企业倍感生存压力，不少企业更是在无奈中倒闭；2009年，危机效应还将延续，形势不容乐观。在此背景下，2008年岁末，远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀亲临广东东莞，现场为企业授课解惑。本文主要基于 […]
个人品牌是职场最核心的竞争
职场与市场有着许多相同之处，并且其竞争激烈程度并不亚于市场，所有的职场人士都同样面临着竞争环境所带来的机会和威胁。国内权威的人力资源服务商在一份报告中指出：2004年，外资或国内知名企业一个普通职位的竞争人数可以达到1500人次，而秘书与办 […]
大萧条时代崛起的世界品牌
美国30年代的大萧条 1929年10月24日，星期四中午，20年代的经济繁荣在纽约股票交易所被彻底粉碎。成千上万的美国人一贫如洗，从富翁，到普通百姓，都失去了所有积蓄。当天有11个金融家自杀。在接下来的黑色星期一里，美国股市大跌了13%，第 […]
六力整合推广，让化肥品牌快速提升
与其他行业相比，化肥属于品牌集中度比较低的行业，由于长期受计划经济的影响，化肥企业的品牌意识普遍不强，至今还没几个在全国叫的响的品牌，只有一些在某些地区或某些市场叫的响的地域品牌，当然，这也与化肥企业的市场布局策略有关。化肥企业需不需要做品 […]
危机下中国汽车品牌的应对之策
面对经济“干旱期”，中国汽车品牌应从美国汽车巨头的巨额亏损中汲取经验，走出盲目的品牌延伸和多品牌策略误区，实施品牌聚焦战略，致力于将自己打造成为所在品类的领导品牌，进而使品牌在消费者心智中代表某些特性。 自然界处于不 […]
中国品牌农村市场的合纵连横
案例一： 万家超市系统准备在南塘镇新开一家连锁超市，当A纸巾品牌林经理接到这个消息时，并不是像其他品牌一样对这个区区3万人口小镇的区区3000平米的超市不屑一顾，而是快速反应起来，和超市采购洽谈品牌进场以及开业活动等事宜。因为林经理知道08 […]
三家分晋：德定乾坤
表面是武力火拼，真正较量的却是智慧。这智慧又来自于对人力资源的“整合”。 从公元前771年周平王东迁，春秋时代开始；到公元前403年三家分晋，战国时代开始；再到公元前221年秦帝国统一，在长达450年的时间里，天子式 […]
换个领导不等于换品牌战略
许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。 很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价 […]
成功构建品牌的七个维度
在国际上，像可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、彪马、GE、宝洁、达能、奔驰、松下、索尼、日立等公司，都拥有著名的品牌。这种享誉全球的品牌，无论何种经济体制，所到之处畅行无阻，它简直就是通行证的代名词，而且为企业创造了源源不断的利润。 现在 […]
屁股擦不干净还谈什么品牌
一个有关家电产品售后的真实案例： 某广告公司在好友多购买的MD牌饮水机坏了（不能加热），公司一贺姓男员工打“MD”公司的售后电话，对方客服人员（以下简称客服）接通电话后问购买多久了？答两年了。客服说过了保修期要收费。 […]
香味在品牌建设中的神奇作用
香水在许多个世纪前曾被当作是一种阴谋手段，它尤其受到那些想诱使男人上钩的女人们的青睐。例如，美丽的埃及王后克娄巴特拉在温柔时刻总是让人在她的船帆上洒上特殊的香水，凯撒和马克·安东尼正由于受到这种压抑气息的迷惑，而无法抵御这个妇 […]
警惕裁员中的口碑负效应
曾几何时，“四大”几乎成为“铁饭碗”、“金饭碗”的代名词。谁曾料到他们竟争先恐后地玩起了裁员大战，或明裁，或暗裁，或劝退、取消加班费、无薪休假，或推迟升职时间，不一而足 […]
吉祥物对品牌塑造的意义
提到吉祥物，最为国人熟悉和喜爱的恐怕非北京奥运会的福娃莫属，她们成为传播奥运精神的使者，连接大家的奥运情感。如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值。然而，吉祥物在商业品牌中的运用尚未广泛认知，只有一些领先品牌善于运用，其实作为 […]
新品牌如何拟定市场推广政策
新品牌刚成立之初，需要设立相应的渠道建设标准、市场推广支持政策标准，用于指导公司的市场规范性、并对经销商进行相应的指导。那么新品牌如何拟定快速而有效的市场支持政策标准？根据笔者的经验，需要从代理商申请标准、市场行为标准、市场支持政策、市场推 […]
成就第一品牌的营销法则
地球上有高山、有平地、有洼地，市场也一样；一个行业品牌竞争的结果，也会形成高山、平地、洼地的格局；一个品牌要想有所作为，就必须占领市场的高山位置。 1、品牌建设的有效路径在哪里？ 这是一个过渡丰富的市场，人类的需求正通过商品化的形式被充分开 […]
老字号的品牌符号营销
据报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天宣布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运战略计划。北京红星股份有限公司主管营销的副总经理朱华表示 […]