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小沈阳品牌管理七要素
营销控

小沈阳品牌管理七要素

业界良心阅读(7)

小沈阳凭借春晚上的表现由地方明星变为超级大明星,身价也水涨船高。小沈阳今后的路应怎么走? 1、要有专业的团队来运作,寻找合适的经纪人,要组建一个像姚明身后的姚之队那样的团队来运作。 2、艺人最重要的是艺术本领,加强基本功的训练,提高艺术本领 […]

日化品牌管理误区
营销控

日化品牌管理误区

业界良心阅读(25)

经过20多年的发展,日化行业仍然鲜有年销售额20亿元以上的民族企业,很多知名品牌都是“各领风骚三五年”后走向没落,甚至有的品牌才“刚露尖尖角”就被“雨打风吹去”。日化行 […]

黄酒,品牌定位的四个路径
营销控

黄酒,品牌定位的四个路径

业界良心阅读(12)

黄酒行业的迅猛发展,已经成为酒类饮料中一个重要品类。随着国家“积极发展黄酒”产业政策的引导,营养、保健消费观念的深入人心,古老的黄酒业重新焕发出勃勃生机。2002年,黄酒产量突破140万吨,2005年黄酒产量突破20 […]

挑战型品牌的进攻目标
营销控

挑战型品牌的进攻目标

业界良心阅读(8)

军事上的目标原则认为:每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手,扩大市场占有率,而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说,它可以选择的攻击目标有3类:领导型品牌 […]

旅游品牌老化的原因和出路
营销控

旅游品牌老化的原因和出路

业界良心阅读(29)

由于内部和外部原因,旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降,以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象,称为品牌老化。 提起牌子人人都知道,知名度相当高,但购买时不会作为考虑的品牌,这就是所谓的“墓地品牌”。比如: […]

终端新势力:品牌折扣连锁店
营销控

终端新势力:品牌折扣连锁店

业界良心阅读(9)

放眼望去,品牌折扣连锁店已经占据了终端的新势力集团。从化妆品的丝芙兰、娇兰佳人,到服饰鞋帽的鞋柜、活力阳光,扎实而稳定品牌终端提供商成了当下最热门的词汇。诚然,这样的存在和兴盛是有其道理的。 品牌折扣连锁兴盛之根源 相比传统卖场,商超,品牌 […]

乔春洋:品牌文化的意义
营销控

乔春洋:品牌文化的意义

业界良心阅读(7)

品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结,是文化特质在品牌中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合,是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面,科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰 […]

王老吉的品牌推广之道
营销控

王老吉的品牌推广之道

业界良心阅读(20)

2005年,“怕上火,喝王老吉”已响彻了中国大江南北,一时间喝王老吉饮料成了一种时尚,王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分,而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。 所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上,而 […]

品牌营销:引导未来工业品营销之路
营销控

品牌营销:引导未来工业品营销之路

业界良心阅读(6)

一个国外品牌的成功案例所引起的思考: 在传统的市场中,外资企业在中国电力制造行业占有很重要的比例,行业前两名大部分都被外资企业占领。仅ABB中国一家公司经过几年的快速发展,ABB迄今在中国已拥有26家合资与独资企业、在38多个主要城市设有销 […]

从长尾理论看外资企业处方药营销的品牌价值
营销控

从长尾理论看外资企业处方药营销的品牌价值

业界良心阅读(9)

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,过去人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而 […]

一个家族奢侈品牌的国际化生存
营销控

一个家族奢侈品牌的国际化生存

业界良心阅读(7)

尽管危机四伏 全球奢侈品行业更是如履薄冰 但中国市场的巨大诱惑力依然未减 2008年10月至12月之间,有三个法国和意大利著名的男装和面料奢侈品牌,相继在北京启动了市场推广活动。这在奢侈品云集的北京或许算不上什么,但令人关注的是这三家欧洲奢 […]

一个东坡肉品牌同城网络策划导入记
营销控

一个东坡肉品牌同城网络策划导入记

业界良心阅读(5)

传统营销策划由于现实市场过于复杂,涉及到的东西实在太多,如渠道、终端、招商、促销等等,在进行策划时一不小心就可能前功尽弃,容易给企业的产品做成夹生饭、半路品、边缘品等。而电子商务、网络等的虚拟营销相比传统营销要简单的多,因为电子商务营销的平 […]

品牌故事如何造
营销控

品牌故事如何造

业界良心阅读(10)

本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较, 阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。 题记:好故事历来都是用口流传的,那是因为它不仅是一个故事。 现代高端奢侈品,愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联,同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在,不再 […]

从柳传志出山探讨联想的品牌运营
营销控

从柳传志出山探讨联想的品牌运营

业界良心阅读(11)

随着金融危机在去年来的狂飙,年初“春节”之后正大举向实体经济蔓延,原本春天的气息没有感到温暖,却被华尔街吹来的阵阵寒风笼罩。在PC业,不管是芯片巨头还是PC枭雄,寻找春来的冬衣抵御风暴就成了当务之急。 世界金融危机对 […]

小企业有必要炒作品牌吗
营销控

小企业有必要炒作品牌吗

业界良心阅读(8)

最近经常接到一些陌生朋友的电话。会向我“请教”一些诸如营销策略、团队管理以及品牌推广方面的问题。 其他问题略过不表,聊聊品牌。 在培训以及咨询行业,有很多老师都会高举高打的向客户灌输品牌的理念,似乎只有言必称品牌,自 […]

政府扶持与品牌建设
营销控

政府扶持与品牌建设

业界良心阅读(11)

改革开放30年以来,伴随中国经济奇迹般腾飞发展涌现出大量具备有很高市场价值的成功品牌,其中一些佼佼者如海尔、联想已经初步拥有了全球范围的影响力,它们已经成为中国在全球经济一体化中软实力积累的现实标志。这一成就的背后除了中国企业的创造努力,也 […]

经销商自做品牌的障碍
营销控

经销商自做品牌的障碍

业界良心阅读(10)

品牌商是经销商的一种,可是又不类同于传统意义上的经销商。品牌商实际上是把原来由生产企业控制的品牌经营管理权给抢夺过来。现在的市场的运作核心是品牌,品牌所产生的利润是最为丰厚的一块,因而品牌商发展最为迅速。最终,生产商和经销商共同为品牌商打工 […]

品牌个性塑造注意三个问题
营销控

品牌个性塑造注意三个问题

业界良心阅读(7)

成功学大师拿破仑希尔说过:什么思想决定什么样行为;什么样行为决定什么样的习惯,什么样的习惯决定什么样性格,而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运,对品牌而言也是如此。而决定性格的是行为和习惯,所以企业在进行品牌个性塑造 […]

国产手机品牌的现状
营销控

国产手机品牌的现状

业界良心阅读(13)

对于国产手机,广大的消费者是又爱又恨,爱的是价格贴近老百姓,实用功能样样俱全,恨的是有些品牌几个老鼠害了一锅汤,以次充好毁了整个国产品牌的声誉,对于国产品牌如何突出重围,向彩电、VCD那样占据行业的主流销售地位,我们应该理性对待,让市场去调 […]

品牌命名的六大策略
营销控

品牌命名的六大策略

业界良心阅读(7)

品牌命名是一种高难度的脑力劳动,是非常耗费脑细胞的工作,只有讲究策略,才能事半功倍。至于品牌命名的策略则多如牛毛,因篇幅所限,在这里简要介绍六种常见的实效策略,以飨读者。 一、集思广益 俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮&rdqu […]

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