
品牌是情感的产物
品牌的树立大多是在销量和持续时间的基础上被消费者“评选”出来的,这掩盖了品牌和消费者之间沟通的桥梁——情感。品牌对消费者来说,是诚信企业、产品质量好、身份表象好、社会地位不俗等的“ […]
市场营销大咖养成记
品牌的树立大多是在销量和持续时间的基础上被消费者“评选”出来的,这掩盖了品牌和消费者之间沟通的桥梁——情感。品牌对消费者来说,是诚信企业、产品质量好、身份表象好、社会地位不俗等的“ […]
导语:金焕民老师《解读品牌之:从产品到商品(2)》博文,谢锡宙评论:“产品-商品-品牌”从空间和流通渠道来说,产品大多与制造企业联系在一起,比如经销商与厂家业代沟通时会问“你们做的是什么产品?&rdquo […]
美国第九届总统威廉·哈里逊小时候家里很穷,他沉默寡言,家乡的人们甚至认为他是个傻孩子。有一次,一个人跟他开玩笑,拿一枚5美分的硬币和一枚1美元的硬币放在他的面前让他挑,说挑哪个就送他哪个。哈里逊看了看,挑了5美分的硬币。这一举 […]
企业经营者必须明白“时势造英雄”的道理,这一点非常关键。 2011年11月出版的《新周刊》封面主题是“人联网—2011网络生活价值榜”。这个榜单就反映了当今社会发展的大趋势:当手机 […]
有网友提出“管于销量和品牌,最要紧的是能赚钱,产生利润就是营销的本质”。从这个角度来看,做销量和做品牌均是手段,利润才是目的。无论是做销量还是做品牌的手段脱离不了时间和频率的制约,还是有必要进行深入的探讨。比如,做一 […]
在营销界已有20年,听得最多的莫过于品牌二字,品牌是所有企业的梦想,不管你是否意识到品牌的重要。 有位年销售额3亿的CEO曾感叹:要有来生,第一不再做食品,第二不再做没有品牌的食品。这家企业依附某大品牌,生产一些三四线市场的低端食品饮料,在 […]
当国际品牌一而再、再而三地打压中国产品的时候;当品牌成为一种财富掠夺手段打着投资的幌子对中国财富进行掠夺的时候;当品牌成为一种文化侵入中国傲于世人的文化名著进行恶搞和颠覆的时候;当品牌成为中国消费者进行首选购买的时候;当品牌作为一种资本和权 […]
品牌创新与创赢的跃升加速器是国际行业资本所携带的软资本 中国品牌有两类:一类是代代相传而成的老字号品牌,在北京最长的有六百多年。我想全聚德是有代表性的,但除了全聚德,很少老字号能在北京以外的地区生根开花。另一类是短缺经济年代所培育出的品牌, […]
品牌管理“运营化”的六大保障简述如下: 第一:品牌运营管理,企业高层职权和资源配置的保障 1:必须有企业最高层的管理者来保证品牌管理的运营和监督执行。 2:建立合适的品牌管理组织机构为品牌管理指派足够的资源,并授予足 […]
是认为品牌没有销售力量的人都还没有懂得品牌的价值。更没有认清一个产品从成长到成熟发展的商业罗辑关系。当以“卖出产品为王”的观念占据经营者的思想中心时,品牌就变成了一个幌子,其实质就是一个告知的作用,并不具有多大的销售 […]
对于酒的营销来说,品牌在基中起的作用有三个阶段。第一个阶段主要是品牌形象的认知阶段亦即我们平时常说的产品包装。这是产品销售的基本道具,没有这一点,产品就如同没有穿衣服,裸体的产品是卖不出价格的。对于想要做一个酒品牌的企业来说,在这第一个阶段 […]
主打产品落后,市场人气下降,市场萎缩,利润趋薄,品牌老化,形象僵化。这是许多企业经常在面临或者思考着的营销与品牌问题。 品牌老化带来的伤害是致命的,那么,如何让品牌不会“慢慢变老”?如何去颠覆?如何去复兴呢? 决定品 […]
品牌,自从进入市场经济以来就是个热门的话题,但是当我们众多的企业主一提起这个“名词”时,我所看到的是大多数的企业主底气不足。在他们看来,做成一个知名的品牌往往要十年、几十年、甚至上百年的时间,所以最后看看自己的企业还 […]
《四书五经》是中国古代历史文化的宝典,笔者最近又重新翻读到《孟子》之梁惠王上,梁襄王问:“谁能统一天下呢”?孟子答:“不喜欢杀人的国君就能统一天下”,梁襄王又问:“这样的国君谁会来 […]
目前,国内化肥行业的竞争正处于无序状态,价格战、产品概念战、广告战陆续上演,竞争越来越激烈。而2008年对于国内化肥企业又是一个考验,由于原材料大幅上扬,价格变动频繁,导致农户需求的急剧萎缩,化肥行业(特别是复合肥)整体销量下滑。面对化肥行 […]
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略,主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 (一)阵地防御 阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建筑防御工事,保护现有产品。这种防御是一种静态的、保守的 […]
照理说,在不景气的经济形势下,奢华商场将会迎来前所未有的冷清,尤其是处在风暴中心地带、有着“亚洲金融中心”之称的香港,但事实并非如此。在寸土寸金的香港,高度发达的零售业已成为香港吸引游客的一个标志,之所以世界各地的旅 […]
2008年中国家电市场在不断推出新产品的同时,价格战也打得轰轰烈烈。其实,降低产品价格,原来只是企业为了解决生存问题才采取的一种营销策略。 由于整个气候造成了市场份额的迅速增大,而大家都想要掠夺市场,那么掠夺的方式就选择了降价。这是可以理解 […]
方圆润智营销策划专家刘永炬谈 中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌,比如海尔、TCL,现在被大众所认同的很多大品牌,除了食品、饮料行业,大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生 […]
这个春节引起网民关注的新闻,莫过于北川县政府买车,其中主要引起热议的是一辆丰田兰德酷路泽,110万云云。本文就不去讨论车该不该买了,今天我们从兰德酷路泽谈谈品牌命名的事,这也是营销人经常需要处理的大事。 关于品牌命名的问题要讲四点: 1、尽 […]