
品牌扩张的5大要素
企业不管是横向扩张还是纵向扩张,都必须涉及五大要素:消费者、销售模式、团队、产品和品牌。 要实现品牌的扩张,了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节,在这个基础上,只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜 […]
市场营销大咖养成记
企业不管是横向扩张还是纵向扩张,都必须涉及五大要素:消费者、销售模式、团队、产品和品牌。 要实现品牌的扩张,了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节,在这个基础上,只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜 […]
从广告的角度讲,红罐王老吉凉茶的“怕上火,喝王老吉”广告语非常质朴,但是蕴含着非常多的理念,这个广告的推广也成为了全球广告界的经典。它为什么成功?这里有非常深厚的文化背景,像文化遗产的申办成功,还有广泛的群众基础,另 […]
产品以市场为核心,维着市场转。品牌表面看是以人为核心,围着人转。但更科学、更准确的应该是,品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心,围着人的心理和心理活动转。 因此说,品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配,而关键词的选择 […]
最本质的定义就是经营者(主体)与消费者(受众)之间心灵的烙印,因此,品牌危机实质就是主体一方的表现与受众的意愿产生重大矛盾,而广大受众的意愿就是民意,所以处理品牌危机的一项重大原则就是顺应民意,绝对不可与民意作对。 例如,上个世纪七八十年代 […]
通过多年对众多中国医药企业的研究发现,目前国内医药企业的经营者在创建品牌的过程中存在着以下几个思想误区是严重阻碍品牌发展,具体表现在以下五个方面为多。重资产、轻品牌;重研发、轻营销;重广告、轻上柜率;重多元化,轻聚焦;等有钱了再做品牌。只有 […]
许多企业做到一定阶段,业绩不升反降,很大原因是出现了品牌老化问题,为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色?为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐?其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象: 据说,某国一位总统携其夫人科妮 […]
随着中国经济的持续发展,本土品牌真的开始崛起了。 受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数(以下简称C-BPI)项目,最近在北京发布了2012年(第二届)调查成果,在被调研的152个行业中,有68%的第一品牌由本土品牌囊括。这个消息实在令人振奋 […]
创造品牌是中国制造业企业和中小企业的发展之路,品牌与产品、价格、渠道、促销、服务、关系息息相关。产品、价格、渠道、促销、服务、关系策略是品牌战略的具体执行,品牌战略领导产品、价格、渠道、促销、服务、关系策略。 一、产品策略 产品与品牌的关系 […]
品牌的重要性体现在对于消费者购买决策的影响上,在当前的以客户为中心的市场环境中,品牌经营的主线就是建立与维护与客户之间的关系,创建品牌就是要和我们想要发生关系的人群发生我们想要发生的关系,品牌培育、发展、管理的过程,就是和特定消费人群建立关 […]
放眼当前市场的终端业态,基本上都是清一色的KA卖场、旗舰店、专卖店、便利连锁等形象终端。几年功夫,流通领域经过不断洗礼和升级,曾经多如牛毛的夫妻小店焕然一新,一跃成为品牌化终端,进入了消费视野主流,由此流通领域的品牌化的浪潮席卷而来。 市场 […]
品牌建设和经营运作,是品牌思想下的集中体现和表达,不同的思想,会有不同的境界,不同的境界会产生不同的结果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌竞争力强弱之别。 中国的企业众多,“貌似”的品牌也众多,但真正有 […]
美国著名管理学家彼德·杜拉克说:许许多多成功的创新者和企业家,他们之中没有一个有“冒险癖”。他们之所以成功,恰恰是因为他们能确定有什么风险并把风险限制在一定范围内。 品牌创新对企业来说既是机遇也是挑战, […]
盘点当前市场的终端业态,基本上都是清一色的KA卖场、旗舰店、专卖店、便利连锁等形象终端和京东商城、淘宝等线上的网购业态。几年的功夫,流通领域经过不断的洗礼和升级,品牌化终端和网购浮出水面,走入了消费视野的主流。这是市场需求和竞争升级的必然结 […]
一:不能从字面去理解品牌 我在讲授品牌课的经历中,发现很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为:品牌嘛顾名思义,就是指“商品的牌子”。然后,按照这个逻辑往下分析和作业,进行着品牌的策划(或规划),品牌的定位,品 […]
企业都知道建设品牌的重要性,但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一个需要长期投入建设的工作,企业需不停的形成“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念,品牌建设前理清以下四个问题,有助于更清晰你的品牌结构。 1、当前 […]
目前,中国众多的中小企业对品牌知之甚少,还未能深刻理解品牌的重要性。甚至还有很多人以为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说,远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中,唯有靠品牌才能体现差 […]
如果可以把品牌比作一个人,我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围,并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告,则成了这些人去表现自己美丽一面的途径,尤其是电视上轮播的品牌广告,更成了具备实力的品牌聚集的阵地,就像是一个 […]
在中国的快消品市场中,任何一个品类,都有大大小小数十家甚至数百家生产企业,而在这数量众多的生产企业中,基本上只有2-3个知名品牌,大多数企业处于默默无闻、不为人知的状态。当然,这中间有着一定数量的区域品牌,它们的市场主要集中在一个省或几个省 […]
有一类人,你可以叫他们倡导者、传教士、大使或其它名称,但也许就是这些消费者,成为说服各品牌投资社交媒体最吸引人的理由。这一小部分人群喜欢你的产品、服务或品牌;他们倾向于在自己的社交圈内谈论这一品牌;而且他们在网上拥有一定的影响力。要找到这部 […]
一、不能从字面去理解品牌 很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为:品牌嘛顾名思义,就是指“商品的牌子”。然后,按照这个逻辑往下分析和作业,进行着品牌的策划(或规划),品牌的定位,品牌的传播等等系列的工程塑造。 […]