李宁与耐克的四大差距
耐克从1963年创立，到1972年正式命名为NIKE，发展到今天却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。李宁自1989年创立至今已有二十几年时间，虽然一直为中国运动品 […]
品牌名称策划和三个一工程
周杰伦：杰伦即杰出之辈。任何不明白代沟是怎么回事的人，都应该听听周杰伦的音乐。我刚30岁有一次出差路上在汽车上睡着了，有人用车载MP3放周杰伦的歌，第一首就是“双节棍”，五分钟后，我头晕下车吐了…&he […]
美的，别忘了品牌塑造
近期快速发展的美的，在突破千亿大关之后，没有盘整而是高调公布下一个五年发展计划突破两千亿大关再造一个美的。美的确实有资本这样自信，是个值得大家钦佩的企业。近几年，美的频频出手，空调挑战格力、冰洗挑战海尔、豆浆机挑战九阳、微波炉再战格兰仕，美 […]
销量与品牌的逻辑：过了海的才是神仙
得道的鸡犬升天， 过海的才是神仙； 卖好的英雄无敌， 卖不好死到一边。 ——题解 【梦想破灭在黎明之前】 昨天又是一个周日，白天风和日丽，夜晚春色无边。我和老鳖怀着朝圣的谦恭之心，一起去了位于亮马桥附近的&ldquo […]
微博编织品牌未来
今年央视3·15晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为。麦当劳被曝光后，第一时间通过官方微博回应，获得广泛转发。网友以“粉丝TVPKCCTV”来调侃：“在 […]
品牌推广中的十大计策
第一计：邯郸学步 人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是多几个品牌吗？我也可以做。于是乎一哄而上，一夜之间梦想成为“行业巨头”，看似风光无限，殊不知，到头来 […]
90后李宁——短视的品牌重塑
李宁品牌变样了，变得有些突然，变得有些不专业，变得有些不自然。今天的李宁多少有点让人读不明白！李宁公司在港顺利上市之后，发展迅速，在大中华区市场，现在已经可以和国际巨头阿迪达斯分庭抗礼。成绩单是无可挑剔的，但李宁公司却等不及了，在资本市场急 […]
为何这句品牌传播语价值千万
我搭档罗文琴女士主创的“你本来就很美”出来之后，每次听到电视里自然堂这句广告语，我就不由得心里暗自嘀咕：你本来就很美，那还用什么护肤品啊？护肤品做这样的广告，不是跟自己过不去么？ 但是这句话也给我带来了快乐，每次公司 […]
90后李宁怎么传播
不经意间，志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了！不知道李宁请来林志玲代言为了什么，但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实“有感觉”，但对90后不知道是怎样的“感觉& […]
品牌广告——讲一个精彩的故事
最近的本土运动服装品牌似乎一直负面不断，这时来翻一下中国本土运动品牌的旧账似乎不太仗义，但是不可否认的是我们引以为豪的民族品牌们似乎一直没有解开在广告、产品设计上的模仿问题，对于服装企业来说，依靠渠道实现销售额大幅增长的时代基本已经宣告结束 […]
品牌销售要专卖店还是要卖场
商业模式决定一个企业到底能走多远。简单的说商业模式就是企业以一个什么样的方式赚钱。商业模式是不是固定不变的呢？当然不是。变是万世间不变的真理。在企业的产品走向市场的时候，在选择渠道的时候，其实我们也面临这个选择，我们的产品要以什么样的形式面 […]
芙蓉姐姐、凤姐、马诺：骂出来的品牌
如果有人问你，芙蓉姐姐、凤姐、兽兽、马诺，方舟子有什么共同和特点？答案是这些人都是被人骂“火”的，而且骂她的人越多，她就越有人气。回忆伴我们长大的港台“四大天王”，郭富城舞跳的最好；张学友是& […]
CJ中国：雇主品牌的五项修炼
CJ是谁？也许你不知道CJ，但你一定知道三星，而CJ恰恰曾是三星的母公司，1996年CJ集团与三星集团完成资产分离，开始书写独立经营的企业发展新篇章。而今，CJ已经成功渗透到我们每天的生活中，大喜大、多乐之日、星星4D影院等众多CJ旗下品牌 […]
从品牌产品的角度开发定位点
品牌定位点就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产品之中，比如质量、性能、结构、用途、外观、价格、使用乐趣等，但又不仅仅限于产品。原则上讲，只要能勾画品牌形象的成分均可作为品牌定位点。品牌目标市场、品牌服务、品牌竞争者、品牌主张等都富含 […]
区域白酒晋升全国品牌的3种路径
任何行业发展到一定程度，市场都会呈现出集中的趋势。近几年，随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》的颁布，随着各种政策法规的相继实行，表面上，在一线品牌涨价同时，二三线的价格空间增大，市场空间也随之发生位移。 但从消费者看，其消费 […]
品牌命名中的借势
好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如加上相匹配的商业经营，可以使新品牌有轰动效应。 品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（Big Idea），能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品 […]
做品牌的几大笑话
笑话一、没人信赖你 最近，和日本相关的食品产业纷纷不景气，杭州的寿司店纷纷打出了挪威出产的口号，原来最大的卖点变成了最大的瓶颈了。原来一直在打的商业口号是“原产日本，日本风味”等等，变成了“原产挪威，日本 […]
茅台、五粮液、泸州老窖的奢侈品之路
在聊上述标题前，我们先了解下奢侈品的概念。 什么是奢侈品呢？从经济学上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的商品，即价格最高和品质最好的商品。从品牌管理范畴上讲，奢侈品指的是品牌形象与消费价值比值最高的商品，即品牌形象最好和消费价值最高的 […]
品牌影响力=产品力×品牌力×传播力
一直以来，想就企业利润与产品本身、品牌规划、品牌传播与营销之间的关系，写篇通俗的文章。却因种种原因，迟迟未能动笔。直至今天，笔者才将蕴酿多时的观点，付诸文字，以飨读者。 本文中的“品牌影响力”，其本质就是&ldquo […]
骂出来的品牌
如果有人问你，芙蓉姐姐、凤姐、兽兽、马诺，方舟子有什么共同和特点？答案是这些人都是被人骂“火”的，而且骂她的人越多，她就越有人气。回忆伴我们长大的港台“四大天王”，郭富城舞跳的最好；张学友是& […]