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品牌核心价值的消费者认同策略
营销控

品牌核心价值的消费者认同策略

业界良心阅读(14)

品牌核心价值不是传播概念,而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者,使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年,中国市场的竞争是轻量级的,矮子当中选高个,能让我们轻易成功。如果面对竞争跃上新平 […]

品牌愿景的困惑
营销控

品牌愿景的困惑

业界良心阅读(11)

我接触过很多的企业,它们对于品牌定位都比较迷茫,那么到底应该如何正确定位品牌呢? 如果这个定位定得特别远,那我们肯定迷茫;如果定得比较近,也就没有价值了。 不过,我们可以定一个品牌愿景,然后再列出中间要完成的几步,而我们所做的任何工作都是为 […]

苹果品牌的布斯神经
营销控

苹果品牌的布斯神经

业界良心阅读(6)

在天线问题和间谍手机等一连串的狂风、暴雨和冰雹中,苹果迎来了“世界最具价值品牌”的盛典!世界顶级品牌调研服务集团明略行于2011年5月9日发布BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜,谷歌垄断了长达四年的&ldq […]

工业品品牌是公的,快消品品牌是母的
营销控

工业品品牌是公的,快消品品牌是母的

业界良心阅读(11)

对于大众消费者而言,我们日常所接触的更多的是快消品,对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产,面向的是企业,而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不同导致了其在营销理念、思路、手段上的差异化。如果把快消品与工业品以拟人的 […]

品牌定位不能脚踩两只船
营销控

品牌定位不能脚踩两只船

业界良心阅读(11)

品牌之所以重要,就是因为品牌做出了郑重承诺:我是某一人群的利益代言人,我是他们的标志,我将矢志不移的为之服务。这是品牌的核心要义所在。 品牌的背后是细分市场,众所周知,虽然世界上金钱众多,但是即便是世界五百强企业也只服务于有限的客户。对于企 […]

品牌口号三步走:提炼、坚持、重复
营销控

品牌口号三步走:提炼、坚持、重复

业界良心阅读(10)

前言: 杰克·韦尔奇说:“一旦你产生了一个简单而坚定的想法,只要不停地重复它,终会使之变为现实。提炼、坚持、重复——这就是你成功的法宝。”把一个令人生厌的品牌口号变得优秀、并讨人 […]

品牌时代医药行业的品牌问题
营销控

品牌时代医药行业的品牌问题

业界良心阅读(9)

经过多年努力,我国自主品牌建设取得成效,品牌观念正逐渐深入人心,品牌意识不断增强。国家自主品牌建设的基础性工作不断加强,品牌扶持的政策体系和工作机制初步建立,知名品牌的影响力逐步扩大,自主品牌创新能力也在不断的提高。 品牌意味着承诺,也意味 […]

品牌的疆界
营销控

品牌的疆界

业界良心阅读(8)

凡客前段传言要进入家具行业一事,在微博上引起了热议。从营销的角度来看,这是个很有意思的话题,他们不仅向传统的销售方式提出了挑战,也在向传统的品牌营销模式提出挑战。书本式的一概否定并不是专业的态度,对于品牌延伸、品牌的疆界抑或品牌发展的战略, […]

浅议品牌传播中的暗示和歧义
营销控

浅议品牌传播中的暗示和歧义

业界良心阅读(6)

不知道是什么时候,当我第一次在央视看见丰谷酒业的广告,没有被它大气磅礴的气势所感染,而是对它最主要的广告语挑起了刺:“丰功伟业穿喉过,杯酒沉浮江山定”。这应该属于第一感觉吧。 关于这则广告格调不高的批评很多,比如司马 […]

工业品品牌策划的风、林、火、山
营销控

工业品品牌策划的风、林、火、山

业界良心阅读(11)

风林火山出自《孙子兵法·军争篇》。原典是:故其疾如风,其徐如林,侵掠如火,不动如山。 诠释如下: 其疾如风:动作神速,有如飚风之疾。 其徐如林:舒缓行进,其行列齐肃则如林木之森然有序。 侵掠如火:侵袭掠扰,有如烈火之猛,不可遏 […]

品类构建的六大基本模式
营销控

品类构建的六大基本模式

业界良心阅读(7)

品类是品牌成功的关键所在,最伟大的品牌的成功多是源于品类构建的卓越,抢占品类获得第一是企业在市场竞争中获得成功的关键因素之一。很多成功的品牌,都是因为品类构建成功,比如说可口可乐成为可乐的代名词,王老吉凉茶品类的代名词,喜之郎果冻品类的代名 […]

寻找品牌兴衰成败的规律
营销控

寻找品牌兴衰成败的规律

业界良心阅读(10)

或许我们都有一个共同的宏远:创建一个伟大的品牌,寻找品牌兴衰成败的规律。——何绿原 对于品牌的塑造与营销,或许你知道无数中方法,是的,我们都深受各种方法论的熏陶与裹挟,并将之运用于商业的方方面面,事实如你所见,企业、 […]

防范品牌翻车
营销控

防范品牌翻车

业界良心阅读(8)

做百年店,做常青树,品牌管理与产品质量管理绝不仅仅是做做广告、公公关就一蹴而就万事大吉了。要明白品牌永远都是一个将成之物而不是已成之物;产品与产品质量的管理也同样是永无止境的。如果一个品牌成了已成之物,那么这个品牌就走到了尽头;如果一个企业 […]

营销学唯一不变的基石
营销控

营销学唯一不变的基石

业界良心阅读(11)

爱因斯坦的相对论是相对的,还是绝对的?无疑,相对论是世人公认的二十世纪最伟大的科学发现,相对论一举颠覆了牛顿的经典物理学,让人们突然醒悟到世界原来并不是绝对的,而是相对的,于是乎,人们就把相对论看成了绝对的真理。实际上,相对论本身也是相对的 […]

品牌定位要一见难忘
营销控

品牌定位要一见难忘

业界良心阅读(6)

人需要有明确的定位,清晰的个性和特点,这些都是留给人们的深深的记忆点,让人一见难忘。东一榔头西一棒槌,顾左右而言他,没有一个清晰的形象,没有一个深刻的记忆点,最终只能泯然众人矣。 人如此,品牌亦如此。 劳斯莱斯是“皇家贵族的座骑 […]

创建品牌的战略
营销控

创建品牌的战略

业界良心阅读(4)

清晰的了解行业属性是创建品牌的关键,郎咸平称之为行业本质,虽然我并不认可这个说法,但是,行业属性的差异化却是毋庸置疑的现实,在长期的市场发展中,消费者对不同行业形成了定式的消费认知,单凭企业的力量无法改变消费认知,所以,遵循行业属性是创建品 […]

打造知名品牌的能力与方法
营销控

打造知名品牌的能力与方法

业界良心阅读(10)

任何企业都想拥有一个全球性的品牌,大家都知道品牌的价值是无价的。但问题的关键是,如何厘清和领悟品牌打造这一项系统工程。人们经常遇到这样的困惑:完成了企业形象设计,品牌却一点没有提升;又或者做了很多的统一形象广告,也没有什么品牌效益,销售也不 […]

品牌创建:形式创新是第二生产力
营销控

品牌创建:形式创新是第二生产力

业界良心阅读(15)

科学技术是第一生产力,形式创新是第二生产力 一把大锁,铁杆费了九牛二虎之力,还是没办法撬开。钥匙来了,他瘦小的身子钻进锁孔,只轻轻一转,大锁“啪”地一声打开了。铁杆奇怪地问:“我费了那么大力气也打不开,你 […]

品牌战来袭:非专业、不生存
营销控

品牌战来袭:非专业、不生存

业界良心阅读(16)

最近,受市场风潮快速转向智能与3G手机、传统2G手机市场竞争加剧以及国家打击假冒伪劣产品力度加强等诸多因素影响,传统三、五码手机生存环境日益艰难,近期以来深圳华强北各手机市场一拨拨商家大逃亡的故事是为印证。 调研机构iSuppli最新市场研 […]

低端品牌向高端品牌升级四步曲
营销控

低端品牌向高端品牌升级四步曲

业界良心阅读(7)

有人说,狼吃肉、兔食草,这就是竞争法则。在自然生态中,狼有狼的活法,兔子有兔子的活法,彼此各安天命。 然而,市场经济不是自然生态,总有一些不甘平凡的“兔子”试图摆脱自己的命运,想在竞争中争取到优势地位,从而获取更多的 […]

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