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品牌管理的四个重点要素
营销控

品牌管理的四个重点要素

业界良心阅读(10)

1、建立卓越的信誉 因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在全球形成的规范的管理和经营体系使得消费 […]

品牌故事:绝对伏特加
营销控

品牌故事:绝对伏特加

业界良心阅读(9)

伏特加诞生在14世纪的俄罗斯,酒度一般为40-55度,属于低度烈性酒,纯度极高,是世界十大名酒之一。俄罗斯人吃黑鱼子酱,喝伏特加,是最具民族特性的美食方式。所以在人们的印象中,只有俄罗斯制造的伏特加才是正宗的伏特加。在美国市场上,甚至许多美 […]

品牌化内容传播的机遇和挑战
营销控

品牌化内容传播的机遇和挑战

业界良心阅读(7)

从早期冯氏的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁电影,到现在的《变形金刚》、《失恋33天》、《男人帮》等各类电影、电视剧乃至春节联欢晚会中,各种植入广告充斥着荧屏。全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中 […]

柯达倒闭了品牌在哪
营销控

柯达倒闭了品牌在哪

业界良心阅读(7)

2012年1月底,柯达宣布向纽约州南部地方法院提交破产保护文件。 又一个大品牌倒闭了。 前两年的是福特汽车,去年是魔托罗拉,这次是柯达。这三个企业无论哪个都不能说是小品牌,都堪称大品牌,甚至都是某一领域的领导品牌与特定品类。按说,一个产品做 […]

你的品牌,够力量吗
营销控

你的品牌,够力量吗

业界良心阅读(8)

墙纸在国内已经有近30年的发展了,形成了几百亿的市场。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据,2010年,国内墙纸的产量是1.6亿卷,8.6亿平米,进口墙纸约为2亿平米,而据统计目前墙纸在国内室内装修中的使 […]

品牌营销与企业社会责任
营销控

品牌营销与企业社会责任

业界良心阅读(13)

中国真正进入“品牌营销”时代,不足20年,但就在这不到20年的时间里,中国已然成为了世界品牌的“战场”和世界各国企业营销的“前线”。不管是传统行业还是新兴行业,诸多世界 […]

谈姚明卖红酒与明星个人品牌建设
营销控

谈姚明卖红酒与明星个人品牌建设

业界良心阅读(11)

距离退役几个月后,中国体育界内的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成为国人议论的话题。在临近年底的11月份,姚明宣布由他创建的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立。姚明进行商业投资已经不是第一次了,他的投资遍及餐饮、无线音乐、体育等多个领域,但如今 […]

品牌是门勾引的艺术
营销控

品牌是门勾引的艺术

业界良心阅读(10)

你不得不承认,无论是男人还是女人,都是喜欢被异性勾引的。中国古典爱情里,勇敢的千金小姐遇到心仪的公子,低头含笑,娇羞着扔下香帕,让心有灵犀的那个穷书生去捡。在那个时代,这是一种无奈的选择,但这也应该是最为冰雪聪明的早期勾引,有种惊心动魄的美 […]

日本品牌为何难敌欧美
营销控

日本品牌为何难敌欧美

业界良心阅读(7)

世界经济的竞争实质上是各国企业之间的较量,企业之间的成败得失最终取决于其品牌的竞争力。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符,但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受,背后则是企业经营的理念及管理水准。在产品同质化的今天,消 […]

品牌命名方法初探
营销控

品牌命名方法初探

业界良心阅读(11)

受众对品牌都有一个认识和深化的过程。当一个新品牌出现时,人们对这个品牌会有一种认识,这种认识是直观的,凭过去的经验来判断的。由于每个人过去的经验不同,所以对于同一个品牌,一百个人会有一百种认识。品牌的打造者知道这个过程,于是就去引导,将公众 […]

广告反感时代的品牌传播
营销控

广告反感时代的品牌传播

业界良心阅读(12)

还有人在看广告? 很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了——不吹牛 […]

诊断张裕爱菲堡品牌营销
营销控

诊断张裕爱菲堡品牌营销

业界良心阅读(15)

从文化角度来说有些对西方有价值的东西,对东方可能意味着毫无意义和价值。反之亦然。这一点是全世界文化学家和人类学家普遍认同的。 作为酒品牌营销而言,文化可谓酒品牌营销中最重要的品牌认知底蕴,品牌若有违文化这个营销底蕴,其品牌表现一定会给人以生 […]

中小企业品牌建设的常见问题
营销控

中小企业品牌建设的常见问题

业界良心阅读(10)

美国康奈尔大学做过一次实验,经过精心策划安排,他们把一只青蛙冷不防丢进煮沸的开水里,这只反应灵敏的青蛙在千钧一发的生死关头,用尽全力跃出了那势必使它葬身的沸水,跳到地面安然逃生。 隔了半小时,他们使用一个同样大小的铁锅,这一回在锅里放满冷水 […]

品牌观形,销量知性,方得企业之道
营销控

品牌观形,销量知性,方得企业之道

业界良心阅读(5)

观其形,知其性; 知其性,才能尽知其理; 尽知其理,终可得其道。 ——题解 五年以前的那些年里,我是一个坚定的“品牌论”者,主要是因为我认为自己找到了打通品牌彼岸的成功路径。 那是我怀着崇敬的 […]

品牌传播的10大伤不起
营销控

品牌传播的10大伤不起

业界良心阅读(9)

关于品牌的话题很广泛,从一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立,到品牌的精神文化沉淀、形象的传播,以及品牌价值的量化考核。其中的每个环节都是以传播为途径,方式为载体,营销为目的。本文从品牌传播层面考虑,无论是广告、公关;还是借势web2.0 […]

中国老字号离伟大品牌还有多远
营销控

中国老字号离伟大品牌还有多远

业界良心阅读(6)

中华老字号虽然遍布大江南北,品牌历时长久,但是没有一个品牌能向世界宣告其作为中国文化象征的地位。不仅如此,我们还不得不面对老字号惨淡经营、垂死挣扎、大量消亡的局面。 这一局面得不到拯救,既是中国工商业之痛,也是中华传统文化之痛。如何拯救老字 […]

品牌策略要打好消费观
营销控

品牌策略要打好消费观

业界良心阅读(10)

前言: 品牌策略,顾名思义,是企业以品牌的营造使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。买方市场的发展引发了消费革命,企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色,品牌的文化标识功能得 […]

抢注名人商标的八大启示
营销控

抢注名人商标的八大启示

业界良心阅读(7)

1、名人不懂得保护自己的姓名及肖像权,那就是个人名。 因此,“准名人”在有可能成为名人之前得有专人管理和经营自己的品牌,以免品牌受到影响,品牌价值流失。最近如NBA后起之秀“哈佛小子林书豪”的 […]

企业打造品牌必须实行五大管理转变
营销控

企业打造品牌必须实行五大管理转变

业界良心阅读(7)

1、建立战略投资思维 打造品牌,必须建立战略投资思维,才能发挥其真正价值,特别是在投资的初级阶段,更是如此。企业打造品牌,几乎不可能出现投资立竿见影的效果,因为快销品的品牌、渠道等各项内容都是需要沉淀才能发挥其价值。其之所以称为快销品,是指 […]

2012:市场及品牌猜想
营销控

2012:市场及品牌猜想

业界良心阅读(8)

品牌命名 2012年市场发展趋势是什么? 根据预测,品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中,那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。 “讲 […]

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