
品牌管理的五个阶段
自1931年P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来,品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。发展至今,西方品牌理论研究大致经历了以下五个阶段: (一)品牌研究阶段 这一阶段主 […]
市场营销大咖养成记
自1931年P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来,品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。发展至今,西方品牌理论研究大致经历了以下五个阶段: (一)品牌研究阶段 这一阶段主 […]
岁月流逝,往事如梦,最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝,然而当我们把目光聚焦到品牌上时,我们欣喜地发现,时间老人是如此的厚爱,留下一批弥足珍贵的百年金字招牌,因其丰厚的历史沉淀而彰显着经典无价的魅力。更因其还折射出与时代节奏合 […]
据南方周末报道,2010年12月15日,周黑鸭卤制鸭子连锁公司得到风投6000万的资金注入,双方计划2015年前A股上市!与精武鸭脖、久久丫、绝味鸭脖一样,周黑鸭也是从默默无闻的路边摊发展而来,现在周黑鸭与其他鸭脖同行一道共同开创与分享一年 […]
每个企业都想成为可口可乐、想成为索尼、想成为法拉利!创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想!如何创建世界级的品牌?光有一流的产品还远远不够。如果说品牌的外表是用来吸引消费者眼球的,那品牌的核心价值则就是用来打动消费者心灵的。 一个好 […]
名牌的社会效应是十分巨大的:对于一个企业来说,名牌就是效益,是竞争力,是生命力;对于一个国家来说,拥有名牌的多少,是其经济实力的象征,是国民整体素质的一种体现。名牌产品是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品,它可以产生巨大的 […]
激荡二十几年后的2011年,中国本土洗发品牌由于受全球经济危机影响,宝洁等国际品牌的联合扑杀,以及原材料、人力成本等的疯涨,市场销售规模、产品利润等各大指标出现大幅下降,遭遇集体大滑坡,乃至有集体“沦陷”的惨淡感觉。 […]
老规矩,先上故事。 有全额拨款事业单位,面临上级检查,主要是检查公款吃喝情况,主任问会计,检查组来了要是问你怎么说?会计大惑不解,当然说“没有”了。主任说,嫩了吧,你得如是这般…… 不日, […]
有效深度沟通的主要方式有以下四种: 1、以产品和服务进行深度沟通 2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动 3、品牌主题促销活动 4、增值服务 这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下: 一、以产品和服务进行深度沟通 品牌核心价值作为要持续兑 […]
2011年10月,对中国电商从业者而言是极不平静的一个月。淘宝商城卖家起义集体“围城”,大货栈、邦购网、懒家伙、西米网、抢鲜网先后被爆出或宣布退出电商市场。有业内人士认为,2011年10月是中国电商发展进程的一个重要 […]
前言: 品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场 […]
很多已处于金字塔顶部的品牌在全球日益激烈的市场竞争中开始或即将开始扩展新品类。但已有研究表明,一个品牌扩展新品类的失败率高达84%,那么,什么是品牌扩展成功的关键因素?明尼苏达大学的研究人员Carlos J.Torelli和Rohini A […]
一、沉沦的老字号品牌资产 根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的 […]
看似偶然,却是必然 羊城晚报讯记者谭超、通讯员粤工商报道:13日,广东省工商局公布节前食品-酒类商品质量监测结果,共12批次酒类商品不合格,总体合格率为88.0%。其中,白酒内在质量合格率较差,宜宾五粮液股份有限公司生产的“自园 […]
企业生产的是产品,而消费者购买的却是品牌,品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径,产品到品牌化的建设过程是一种价值创造的过程。品牌建设对于企业经营发展起着至关重要的作用,马克思把能够实现商品到货币的过程称为“惊险一跳&rdq […]
近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件,从3年前小护士被欧莱雅收购,到中华牙膏被联合利华收购,再到近期的大宝将被强生并购的消息,中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占据,大宝作为中国国内日化品牌的骄傲,在蝉联8年护肤类产品的销售冠军 […]
世界是不平的,因为有高低之分,品牌也是不平的,因为有强弱之别,所谓品牌的高与低,体现其品牌竞争力的强与弱,高品牌建设,构建强势品牌竞争力,缔造品牌冠军。 就中国本土品牌建设而言,高品牌,顶天立地,格局壮阔,是品牌大思想运作下的操作体现,唯有 […]
前门老字号有资格也有条件走高端路线,现在咱们缺的不是产品,是高端品牌。老字号全都物美价廉,不能跻身“高档”的行列,恐怕有些可惜。 之所以说老字号有条件走高端路线,是因为老字号具有文化共性,这是老字号珍贵的原因,也是新 […]
12位来自各个领域的杰出人士,12个三分钟的电影短片,12段浓缩精粹的人生故事。 在品牌里植入电影——尊尼获加《语路》,微电影映出品牌心灵 远离产品亲近品牌 内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评,贾樟柯却另辟蹊径 […]
大产品不一定等同于大品牌。一个新品,从选定客户到医保物价办理和挂网实施,直至销售进院形成预期销量,要历经至少一两年的时间,真正锻造成品牌产品还有很长的路要走。就招商企业而言,一些常见的产品操作误区和营销理念误区如下: 1.产品销售力不容忽视 […]
人们喜欢看到自己反映在周围世界里的样子。 正因为如此,我们总是选择能分享乐趣的朋友,总是追求符合自己兴趣的职业,总愿意投身于符合自己价值观的事业。可见,我们渴望感到自己与这个世界息息相关。 这种与世界相连的渴望表现在品牌选择上也如此强烈。我 […]