芭比在华遭遇品牌危机
外国零售商在华生存法则异常简单，要么迅速做出改变，要么熬到成功，金发碧眼的芭比都没做到 在中国步履艰难的美国零售商名单越来越长。继家具零售商家得宝、家电零售商百思买宣布计划关闭中国门店，玩具制造商美泰新晋入围。它关闭了位于上海的全球首家也是 […]
品牌天上飞 品质地上跑
不可否认，一个品牌的树立与成长离不开市场营销，但是，随着中国市场化进程的不断发展，现在很多企业在塑造品牌的时候只注重市场营销，打造品牌，却忽视了产品品质、售后服务等商品的根本问题，结果出现了很多品牌“车头”前面跑，品 […]
卡尔丹顿，品牌虚构的危机预警
3月16日，央视节目曝光了国内著名的所谓意大利品牌“卡尔丹顿”其实是纯正国产品牌，虽然在全球范围都有品牌注册的记录，但并不是产于意大利的本土品牌，其动辄几千块乃至上万元的标价，实质是以洋品牌为幌子下的暴利。 品牌虚构 […]
四力发功，成就品牌的成长之道
如今，品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度，不少企业者都在为打造品牌力而绞尽了脑汁，在浙江我应邀参加了一个行业年会，不少企业经营者都在为如何自创品牌而困扰，公司的产品品种不少，销售也不错，利润也可观，可就是消费者对于产品的品牌认同率却很低 […]
对于品牌，如何你说了算
品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业，面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌，这种考虑也是企业是否可持续增长、基业长青和品牌源动力是否具备稳固耐力的关键战略步骤。 新 […]
民族品牌的出路在何方：坚持到底就会胜利
关于民族日化品牌越来越捧热的时候，很多人都认为，我们看到中国的民族日化品牌做得越来越强大了，市场走势越来越好了。在化妆品市场上，佰草集依然被受关注的第一个真正走最亮眼的民族特色品牌，也是走出国门的一个民族特色品牌。随着本土日化和国际日化市场 […]
从个性文化凝练到品牌文化
从企业创办开始，文化意识便潜移默化地存在它最初的皱型中，当企业发展到要“软硬”兼施时，也就是企业文化系统逐步确立；当经营与市场的需要逐步体现为竞争与品牌上位时，更需要个性文化或是差异化服务的突破，就是精到与锤炼点拨的 […]
品牌利剑——企业家品牌打造
近期，张朝阳作为嘉宾受邀参加大S汪小菲婚礼，却用微博直播婚礼细节的事件，在网络上炒得沸沸扬扬的，大S汪小菲甚至声称将通过法律手段讨说法。一方面婚礼是属于个人隐私范畴，需要保护，另一方面张朝阳通过微博告知粉丝们这么一个大家关心的事件，并非恶意 […]
《花花公子》品牌之道
《花花公子》，听到这个词后你的第一反应是什么呢？如果你说是“性”，那么世界上有成百上千万人跟你有着同样的联想，根据这个联想，我要告诉你两件事： 1.这是《花花公子》的品牌效应； 2.本文并不是关于性的。 当然，如果你 […]
先苦后甜的社会化营销
做社会化营销其实很难。 为了证明这句话，我愿意和读者们分享这样一个故事。 有一次，一个大学学院的院长和我聊起一篇信息稿的事。这篇信息稿无非就是公布一批研究生预录取的名单，他的问题是在这个信息稿下是不是应该关闭评论。因为去年他们学院公布了一批 […]
品牌建设的痛与路
之前和许多营销专家、策划专家交流，一直在探讨一个问题：品牌究竟等于什么？有人说，品牌等于口号，即品牌代言语，如“安踏，永不止步”“走遍四海，还是威海”等等；也有人说，品牌就是卖点的突出，如&l […]
你的品牌有粉丝吗
这个世界上有这样一群消费者：他们对所钟爱的品牌方方面面了如指掌津津乐道，自认为对这一品牌的产品最有发言权;他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚，并身体力行地充当该品牌的卫道士，对来自他人的任何诋毁都极力辩解回击;他们有意和其他品牌的拥护者区别 […]
品牌塑造注意的五个关键元素
品牌的内涵与外延还涵盖如下的众多元素：IBS品牌认证标准化体系、品牌规划、品牌定位、品牌命名、商标注册、品牌核心价值、品牌核动力与加速度提升、播种“品牌核心力”构建品牌“自组织系统”、&ldq […]
老字号不能只剩下块招牌
“杨裕兴的面，徐长兴的鸭，德园的包子真好呷”，这句顺口溜，是人们对长沙几种著名小吃世代相传的赞誉。不过，在今天，这份口福似乎越来越成了一种记忆。虽然不少的餐饮老字号店铺还蹲踞在城市的大街小巷里，但在人们的感觉中，尤其 […]
品牌的档次识别的营销意义
购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度，让目标消费者购买决策的时间成本和心理成本降到了最低。 […]
如何借助知名品牌销售
销售过程中经常会有这样的现象发生，有些客户只认定一些老的品牌或者是一些大的知名度较高的品牌，对于一些新的品牌和知名度较低的品牌，往往是不屑一顾。那么在这样的情况下我们销售人员又应该怎么应对呢？下面我们来看个例子 某集团是一家民营企业，下属一 […]
品牌的档次识的营销意义
购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度，让目标消费者购买决策的时间成本和心理成本降到了最低。 […]
品牌定位的战略方法
建立定位的方法 1)抢先占位战略 指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。 战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。 如王老吉发现在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。于是它最先 […]
浅议电商品牌的发展之路
今天看了chanyu的文章“被踢出电商圈子的老人看电子商务”，其中提到对凡客品牌的一些看法，勾起对电商品牌发展的一些思考。 我也在派代上讽刺过陈年的相关言论，可是现在回头去看，不必要那么认真，陈总关于LV的话题更多是 […]
六个核桃，品牌起名的学问
前段时间，中央台经常播放一则广告，广告的内容是保健饮料：六个核桃，一开始是梅婷做代言，后来换成了陈鲁豫。乍看这个广告，非学院派实战品牌营销专家葛闻华就觉得有问题，仔细一琢磨，问题更多了： 专家的观点，现在也普遍为民众所认知：核桃可以说全身都 […]