一线品牌如何玩转乡村市场
由于乡镇、农村市场相对分散，配送、维护费用太高，加之一线品牌的渠道利润太低。因此，常常遭到“封杀”。 这几年来，乡镇和农村这块市场销售的“金矿”，被越来越多的企业所青睐与热捧，其中不乏一些一线 […]
从麦当劳的问候看企业品牌建设
提起麦当劳这样的大企业大品牌，几乎可以说是无人不知无人不晓，，说是家喻户晓也应该不太为过，为何人家能够做到这样？为何人家走过了几十年的店却依然显得如此年轻，而且越发生机勃勃？其实不是每个企业都能过做得到的。 人们现在常说的一句话：细节决定成 […]
生疏与深奥，品牌之大忌
品牌如果不想拒人于千里之外，就要给人以根据，不可以无厘头。说得简单点。如果你不能做到使你的品牌一看就让人心领神会，但起码也不能让人看不懂。 所以，品牌要给人以根据，或者说要给人意识空间以联想的和连接的空间。只有当人们的意识空间对品牌产生了联 […]
国产手机如何打造第一品牌
煮酒论史，“凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。”开篇引用李白之诗篇，意在表达10年来中国手机市场的几度浮沉。 历史镜头回放一： 2001年TCL移动通信凭借“钻石手机、宝石手机”在业界闯出名堂， […]
品牌精神才是超一流
有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流”只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在表象之下的核心问题。国际国内的各种商业活动在信息 […]
新李宁困境：被高端的品牌定位
漫长的成长距离，让李宁随时可能陷入国内失守、国际化还未成功的两难境地。 据李宁CEO张志勇透露，早在2007年5月，李宁就已经开始品牌重塑计划。 2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相 […]
品牌定位的九大策略
对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克•屈特认为：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在 […]
别再迷信品牌知名度
当代企业无一不将品牌传播放在营销的首要位置。但是，品牌对于市场和消费者到底意味着什么？品牌到底在多大程度上影响到人们的购买行为？这些问题似乎难以度量，从而成为企业困惑的问题，然而这又是制定营销和传播方案的基础。 顾客与企业间的认知鸿沟 品牌 […]
售后服务或将成电动车品牌分水岭
今年的3•15国际消费者权益日，中消协确立的主题是“消费与民生”。售后服务作为商家与消费者在交易过程中粘性周期最长、影响范围最广的一项企业服务，在3•15期间再次成为各方关注的热点。 遭遇尴尬 今 […]
大品牌，今天你做好终端维护了吗
笔者昨日在南昌火车站某超市购买饮用水时，出于对该品牌饮用水的放心，结完帐后，便把水装起来往车站奔去。可就在笔者欲要饮用时，基于习惯还是看了看生产日期，然而令笔者怎么也没想到是，这水居然是09年生产的，现在已经是2011年2月末了，时隔两年的 […]
品牌自传播与品牌全面耗散
品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。 如按上述品牌自传播的定义概念，到目前为止这种纯粹的品牌自传播的形式还很难实现，还只是 […]
海尔首推成套精致服务领衔家电消费新体验
暨海尔专卖店“千店万区”欢乐购活动全国启动 现代生活中，人们对购物的要求日益增高，更加追求便捷、一站到位的购买模式。日前，记者了解到，日前，海尔专卖店“千店万区”欢乐购活动在全国启动，业内首家 […]
售后服务品牌，工业品营销的杠杆力
说起售后服务，不得不提及海尔。一句“真诚到永远”，就能让产品价格高出对手几百元，高利润不减高销量，一度让海尔成了同行眼中的白马王子。服务品牌，成就了海尔的曾经辉煌，也打开了国内企业家的经营视野：服务，原来是裹着糖衣的 […]
品牌故事，品牌传播利器
品牌是生动的，是由消费者亲身经历体验或道听途说（口碑营销的典范）的一个个活生生的故事组成，每个品牌背后都有可挖掘的故事，是否有挖掘并广为传播，有的企业做得很成功，于是一个个故事成为企业品牌形象的一部分。 可口可乐 1886年，在美国亚特兰大 […]
二线品牌如何正确利用危机事件
看来，中国乳业真的不得安宁了，震撼世界的“三聚氰胺”事件刚刚平息，又闹了一波“性早熟”、“恶意诽谤”事件，这一波还没有完全平息居然又冒出了“皮革奶&rdqu […]
品牌地位规划策略
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的 […]
频繁换标，实乃自主品牌大不宜
惊闻长安汽车于2010年10月31日再度发布了全新的品牌战略，推出了四大新标，包括：企业品牌标识、主流乘用车标识、商用车品牌标识及公益品牌标识。本来“换标”在汽车业界是稀松平常的事情，一波又一波的换标潮把我们整麻木了 […]
原产地品牌如何焕发第二春
2010年10月10日，北京王府井澳门中心刮起了一场“信阳红”风暴，在信阳市委市政府主办的信阳红茶推广活动周中，市委书记和市场亲自上阵，当街吆喝，意在向首都市民和游客推荐信阳红茶新品种。两位父母官身披红色绶带，有模有 […]
本土企业必须走出品牌误区
本土化妆品企业正在快速扩张，正在采取大跃进的方式打造品牌，请代言人做广告快速推广，意在三五年成就一流品牌，企业在品牌还没有成名的时候，就开始了大品牌大日化的布局，其实本土企业离品牌的距离很远很远，企业并不具备打造一流品牌的条件和基础，本土企 […]
徐留平：让主人成为主角
国家在“十二五”规划中明确提出：提高自主品牌国内份额：即在2015年，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中，自主品牌轿车国内份额超过40%。之于自主品牌汽车的发展与前景，国家政策导向显得尤为迫切。 而在行业呼声 […]