四种品牌模型
本年度最多的新闻我想都跟食品有关，瘦肉精、毒馒头、地沟油、塑化剂，加上之前的三聚氰胺，食品行业在本年度应该是最悲催的一年了！ 在国民的一片谩骂声讨中，最终大家把问题锁定为中国食品企业良心大大地坏了。顷刻间这个以民生为主导的基础行业变成了一个 […]
从四十不惑，看品牌的三心
四十不惑，从容不迫，为何？心有所属、情有所定、业有所成，这是一份主动的“从”。不似青少年时期的盲从，随波逐流之后，你就是那块磐石，沉甸甸的感受，不由自主地从心底溢出。 “容”，容纳是也。虽不说 […]
品牌包装，数字标牌不可或缺
10月14日，被称为乔布斯的遗作的iphone4s在在美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本当地时间早上8点正式销售，首日预定量即超过百万。据了解，部分“果粉”为了能够在第一时间拿到产品，更是不惜提前十几天在 […]
质疑品牌是为了更好做品牌
爱之深痛之切望其好 质疑品牌是为了更好做品牌 质疑，是为了品牌的明天会更好 做这样一个专题，邵珠富不为别的，只为鲁酒的明天更美好，芝麻香的明天会更好。 质疑，是为了更好 “芝麻香”病了，病在虚肿肥胖上。历史，有时候总 […]
企业嫁品牌要以战略为媒
为品牌选择“婆家”，最好是选择实干家(实业企业)，而不是“倒家”或“炒家”。 品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌 […]
终端服务创造品牌差异
经营投资品牌时，创新优质的产品设计，与高档专业的品牌包装，常常是品牌管理者所密切关注与重点经营的项目。然而，终端服务人员的服务质量，有时甚至可以超越产品设计与品牌包装，成为感动(或者得罪)客户的最重要项目。 因为经常在亚洲内出差旅行，近年已 […]
国内品牌自杀式的自欺欺人
国内企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的，要参与世界范围的市场竞争，就必须打造品牌。为了演绎这样的品牌竞争，企业对品牌的急功近利之举纷至沓来，不一而足。从而，巩固和创新品牌以便抵御国外“洋品牌&r […]
品牌个性的评价尺度
品牌的个性化研究包括定性和定量两种方法。定性研究主要使用开放式问题。例如，如果将品牌A比作一个人，他相貌如何，有何技术，有何特长，喜欢参与哪些活动，等等。受访者会从不同的视点作出不同的回答。将这些回答综合起来就可以得到一个比较合理的测评结果 […]
如何判断新品类价值
未来食品饮料行业的发展必然是朝向“分化”和“健康”的趋势发展。那么，是不是把握住了这两个趋势，就能很好地把握住品牌的未来了呢？ 劲酒作为中国保健酒第一品牌，是一个非常成功的酒企。根据分化原理， […]
品牌的精英符号效应
一个初步发展中的社会可能会发生社会阶层的重构，也会发生社会生活资源的重新分配，其中一个重要的变化是发生在消费领域的，那就是那些初步成为精英的人群往往需要某些符号将他们与其他人群区隔开来，包括三种情况：第一种是在生活条件改变以后，消费行为模式 […]
什么是品牌
什么是品牌？狭义上讲就是商品的铭牌，是用来区别不同生产者的一种标色，是有形的；但是我认为品牌的真正内涵在于：它是商品和服务产生增值的一种无形资产。因此，打造品牌价值并不是一蹴而就的事，而品牌价值一旦形成其影响也是深远的。 最近，世界品牌实验 […]
由包青天看品牌定位
包拯（999年~1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称「包青天」，应该是中国历史上与民间传说最富盛名的清官，不论是《审乌盆》还是《铡陈世美》，都是民间朗朗上口的传奇故事。「为官清廉公正」原本是官场上掷地有声的场面话，但在中国 […]
品牌：你忠诚吗
这是一个平常人平常生活中发生的平常故事 寒风中，张小姐正急匆匆地赶往她经常光顾的广州五羊新城某大型超市——北风南下，广州已有阵阵寒意，她前几天就在这家超市看中了一件外套。 这一次她走的非常坚定，天气突然这么冷，以前因 […]
刘备皇家公司品牌启示录
三国演义的情节，很多人从不同的角度对三国进行剖析，对于诸葛亮的营销策略，对于关羽的忠诚文章也不少，刘备的品牌定位也很多。从整体上来看，刘备用尽一切的手段，无非是想要建立自己的汉室江山，创建皇家公司。 很多人在评论刘备是个仁义贤君还是耍手腕的 […]
门店：自有品牌的诱惑
自有品牌带来的诱惑是令无数商家垂涎的，而在激烈的市场中，此消彼长的自有品牌风正在席卷着越来越多人的经营思维，但在匆匆上线后，自有品牌的结局却并不相周，有的如鸡般肋食之无味，有的如糖果般甜蜜丰收，其中酸甜只有当事人明白，该如何认知自有品牌？自 […]
品牌竞争的本质的做首类
什么样的称号才能够叫品牌？邓老凉茶是不是品牌？霸王凉茶是不是品牌？王老吉是不是品牌？乐百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是品牌？爱多是不是品牌？首类营销相信不同的人有不同的答案，也就是说，“品牌”其实是动态的，唯一不动的 […]
建设快品牌，是否为了一大就卖
2011年7月，飞利浦电子公司宣布，已同意收购中国厨房电器公司奔腾电器(上海)有限公司(以下简称“奔腾”)。在完成确认性尽职审查和其他惯例成交条件后，该收购预计将于今年第四季度完成。 奔腾是小家电领域处于前5位的品牌 […]
没有品牌营销的中小企业很快关门
许多CEO其实心里都明白，在当前过剩经济时代，市场上最不缺的就是产品，不是吗？中国的制造业非常发达，但与此相对的形成了产能闲置，企业核心竞争力缺失，集中度差，品牌化程度不高，也就谈不上什么产业升级。久而久之，给人的感觉就是低附加值，光有粗放 […]
品牌创建的11点法则
人们总是： 你看到的是你想看的东西 你尝到的就是你想尝到的 你尝到的就是你期望尝到的 …… 一、竞争的3个阶段 产品时代：50年代，产品至上 在广告刚兴起的阶段、产品不愁卖的时期，罗素瑞夫斯的USP理论自然成为时 […]
强势品类才能成就大品牌
品类是存在于人们大脑的事物归类，商品只是大脑事物的一个分支，很多存在于大脑里面的事物不是商品但却占据着大脑归纳的类别的框里，像：儿子，孙子，爷爷，爸妈等等都不是商品的品类研究范围，研究商品的品类就要谈到什么品类是可以助力企业发展，什么品类不 […]