品牌扩张：鱼和熊掌如何兼得
一、海尔，抗击糖尿病 “海尔，抗击糖尿病，真诚到永远！” “科学治疗糖尿病，海尔真诚到永远！“ “海尔桑枝颗粒，当天见效，10天血糖平稳，一个疗程控制糖尿病早期病发症！&rdquo […]
双品牌战略的一面小镜子
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳&rdquo […]
品牌建设七重奏
第一奏：整体上规划，定位，并着眼于有前瞻性的未来.如中国的咖啡市场，在推广之初就有中国的整体的发展势头评价，并在咖啡店全面铺开.依据中国对比发达国家滞后15-20年的经验，制定相应的营销品牌策略。 第二奏：局部立足，对细节上进行有突破性发现 […]
企业家品牌塑造之道
企业家品牌，企业大事，国之大事，事关企业存亡之道，影响国家在世界之尊严，不可不察也。 企业家的个人品牌，关系到企业的利益、企业的发展，是企业与客户间的情感纽带。好的企业家品牌塑造，会给企业添分不少，让客户情有独钟，不离不弃;失败的企业家品牌 […]
品牌营销，是战略，还是战术行为
现在许多企业都在向品牌型企业过度，因为只有品牌企业才能保证长生不衰，保持较高溢价性和市场占有率。尤其在家纺行业，也不断通过VI的调整，邀请代言人打广告、设计精美的终端品牌形象来打一场品牌战。但许多企业却在这一过程中，搞不清楚前进的方向。 看 […]
要做就做下流的品牌
世界上有三种智慧：一种是玩人的智慧，一种是玩钱的智慧，一种是玩品牌的智慧。玩人可以管控一方社会，玩钱可以征服一方水土，玩品牌则可以赢得整个世界。玩人可以控制钱，玩钱可以控制人，玩品牌可以控制人心。这就是为什么那么多企业想做品牌的原因。想做不 […]
品牌老化，大品牌的老问题
有一个广为人知、甚至被个别人视若神明的理论我一直不敢苟同，这就是产品生命周期理论。这个理论说，产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。 事实果真如此吗？我们看到许多非“科技”驱动型的产品，尤其 […]
广告植入，品牌变形
最近，随着《变形金刚3》的热映，通用汽车的诸多品牌尤其是雪佛兰品牌更是再度强势崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度进入公众的视野。伴随电影的热播，雪佛兰围绕自己的旗下系列产品，也展开了声势浩大的传播。 电影广告植入营销作为近年来火爆的广告营销形态 […]
老品牌吃老本能蹦跶几时
一提起老品牌，就有有种沧桑的感觉，就象那些老态龙钟的老人，日薄西山，不堪一击。也许我做市场太久了的缘故，经常看到市场上那些昨日的品牌之星，今日已经陨落或者苟延残喘，心中不免唏嘘不已，曾经是多好的品牌啊，如今怎么沦落到这种悲惨的地步啊！ 那些 […]
品牌竞争：向刘皇叔学习！
一、弱势品牌当学“刘皇叔” 皇叔者，刘备也。 “刘皇叔”创业之初，其生存之危、势力之弱、境地之窘、成功之难，绝不亚于当今竞争市场中众多弱势品牌的生存困局，后者之与前者的生存之难，甚或有过之而无 […]
常见品牌组合战略3+1形态
当企业有延长产品线和多元化发展需要时，品牌组合战略的规划往往能够影响甚至决定未来发展战略的成败。品牌结构战略规划的适当，能够很好的发挥企业原有主力品牌的边际效应，节省新产品推广的成本，但如果规划失当，也很可能会造成消费者对原主力品牌的心智认 […]
领导品牌的八条行销法则
成为行业代名词法则 领导者最有力的竞争武器，就是成为该领域的代名词。可乐类碳酸饮料的代名词是什么？可口可乐；快餐的代名词是什么？麦当劳。在中国，国产计算机的代名词是什么？联想；国产家电的代名词是什么，海尔；果冻的代名词？喜之郎；火腿肠的代名 […]
细化市场 龙的铸造家电厨具品牌辉煌
随着人民生活水平的不断提高，厨卫小家电产品以时尚个性、方便、实用等特点赢得了千万家庭的青睐，市场需求十分巨大并呈现出爆发式增长趋势。巨大的市场空间也给家电厨卫产品的时尚化和精细化、细分化提供了广阔的市场空间。作为中国一线城市的生活小家电领导 […]
品牌凸破术：点一下，就动销
当我与著名社交网站51.com的总裁庞升东先生一起研讨发展战略的时候，他曾经不小心向我透露了网民们的一大行为习惯：当网民们上网的时候，往往会被网络上的海量信息所催眠，就如梦游一般，你想让他们干什么，你只需要下达“明确指令&rdq […]
你的品牌可以粉碎吗
撕碎你的产品。如果每一个碎片都清楚无误地表明其品牌归属，恭喜你，是可以推出新产品的时候了。 你听说过范思哲酒店或者法拉利手提电脑吗?如果15年前看到这个问题，你是不是觉得这纯属印刷错误?但是今天你应该已经见惯不怪了吧。 品牌移植不能只靠本身 […]
品牌成功的秘诀：获取消费者偏好
一个品牌要想在整个中国战场上取得成功，就必须沿着两条主线赢得胜利：一是中国消费者更偏好中国本土品牌还是更偏好外国品牌，二是在这样的对比选择前提下，什么才是对实际品牌的偏好。觊觎在中国取得成功的品牌必须赢取这两条主线。 一般情况下，对于调查对 […]
坠入品牌的感官世界
不得不承认，“品牌”已经成为一个相当时髦的词，但是“品牌”却也成了一个意义最为混乱的词。 不同的人给“品牌”下过许多不同的定义，却有一个共识：品牌是消费者的品牌。品牌说 […]
洋品牌：橘生淮北
中国是一个酱缸，也是一个实验室，因此很多冒险家来到这里攫取黄金，一掷千金成为富豪。 七八月份，对于洋品牌而言，是个多事之夏。一个又一个备受追捧的洋品牌纷纷“落马”，不断被揭发出各种丑闻，让消费者大跌眼镜[&ldquo […]
从假洋品牌看企业的品牌战略
最近接触很多顾客来咨询企业品牌建设，谈了很久，从战略目标、企业管理、营销管理、品牌策略等等，但很多顾客却仍然是一脸茫然。是的，品牌战略并不能够三言两语就能够将清楚的，为了能够让跟多中小企业家理解建设知名品牌，港星集团市场部将复杂的规划整理出 […]
打造品牌界面的六个关键词
网络的品牌塑造必然不同于现实，网络的数据是不可直接感知的，网络销售的核心数据，具体的物理形式只有订单进入生产和物流环节才产生，再加上数据的抽象性，网络品牌的塑造与传统领域必然遵循不同的逻辑。 这个逻辑的基础是基于数据的特点而设计的，同时又要 […]