
中国家具企业不需要品牌
受08金融海啸的深度影响,中国很多家具企业开始注重品牌建设了,并不断加大相应的预算和投资力度,明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜,并铁定认为品牌就是企业赢得消费者信赖、抢夺市场份额和度过危机和紧要关头的重要法宝。对于家具 […]
市场营销大咖养成记
受08金融海啸的深度影响,中国很多家具企业开始注重品牌建设了,并不断加大相应的预算和投资力度,明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜,并铁定认为品牌就是企业赢得消费者信赖、抢夺市场份额和度过危机和紧要关头的重要法宝。对于家具 […]
真功夫 导火线:双种子在广州复制失利 20世纪80年代末到2002年,在麦当劳、肯德基的推动下,中国消费者的心智中,逐渐建立了连锁快餐的心智图像。在20%的洋快餐品类已有麦、肯互动扩张,繁荣一片;而在份额将近80%的中式快餐,因受中式餐饮标 […]
不管是拐点,还是起点,热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点; 随着整个中国内衣产业的变革与升级,品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在这样的趋势之下来看内衣行业的拐点,就会心生震撼:拐点必定是有的,只 […]
问题思考: 为什么许多操作功能市场的保健品难以保持持久的旺销态势? 为什么许多启动很成功的保健品只是昙花一现? 为什么蒙派的营销高手没有一个产品超越“以低俗广告著称”的脑白金? 分析中国传统保健品市场的营销模式,可以 […]
任何产品都从一个弱势品牌成长起来的,就像一个人一样要从婴儿、儿童、少年到壮年、老年的历程。“抚养”弱势品牌到成熟品牌,市场启动与成长时关键是市场培育。作为弱势品牌如何启动一个市场,培育一个发育良好的市场呢?前提条件必 […]
2009,企业采取何种品牌投入策略?传播载体如何选择?品牌营销卖什么? 这些问题因为2008年下半年的奶粉行业事件和金融危机的影响,而与往年格外不同,本文从这三个角度,提出笔者的观点,以期和大家沟通、交流、学习。 2008年下半年由美国率先 […]
前几天偶然在朋友的QQ留言版上看到这样一句话,“产品决定一切的时候,你能做什么?”当时随意就回了一句话,“那你只管把产品做好就可以了嘛”。这件事就当成笑话放到一边。年底将之全国的客户陆陆继继的 […]
近来,一直比较低调的水果行业却屡出大事,砀山梨灾和广元虫橘在三聚氰胺事件后再次引起了全国人民的关注,央视《焦点访谈》更是对砀山梨灾做了重点调查和报道。而广元虫橘事件发生后,各地柑橘销量与价格大幅下降,果农损失惨重,国家农业部也发动了媒体力量 […]
对于顾客价值的判断是品牌内核的来源。永远站在顾客的角度,永远守护顾客的信任,才是构建品牌的可行之路。 品牌内核之源 品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知,等等,人们被繁多的词汇所湮没。在任何地方,都可以看到人们对于&ldqu […]
品牌。 从没有哪个时代比现在的这个时代更时髦,就连一个很多人都说不清道不明的“东西”也被很多人热衷,委实是个奇怪的现象,就象中国画里的云彩虚的缥渺而无法烘衬出山的灵性一样。每当你在城市里汇入街市的繁华时,99%的都会 […]
放眼市场,就品牌来说,后起之秀多如过江之鲫,百年老店少如凤毛麟角。个中原因,不一而足。但有一点可以说是众所周知,即在任何情况下,能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有将品牌做成常青基业的真实打算,要是市场一旦发生变化,他们就会失去了创业之 […]
尼采说:“当婴儿第一次站起来的时候,你会发现使他站起来的不是他的肢体,而是他的头脑。”对一个品牌来说,品牌主张背后的“文化”正是让其屹立的“头脑”。 品牌之间的竞争,最 […]
提到霸王,令消费者首先想到的是“防脱”,其次就是其形象代言人成龙。这也是霸王为众人所津津乐道的成功之道,但笔者在市场走访过程中却发现一些令人不解的现象,以自己多年市场经验判断对霸王的发展前景不禁担忧起来。 从市场情况 […]
伦敦申奥成功,将成为有史以来第一个连续三次承办奥运会的城市。英国也因其将深厚的传统和与时俱进的前卫意识相结合的独特气质,再次成为世人关注的对象。 原产地效应影响着消费者对于品牌的感知。英国的原产地效应来自于其悠久的人文发展史,英国为全世界贡 […]
成功学大师拿破仑希尔说过:什么思想决定什么样行为;什么样行为决定什么样的习惯,什么样的习惯决定什么样性格,而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运,对品牌而言也是如此。而决定性格的是行为和习惯,所以企业在进行品牌个性塑造 […]
条件允许的情况下,建立一个品牌可以加快速度,缩短成长进程,但是,有些阶段一定不能跨越,一定需要时间的累积和沉淀,否则就会酿造出乳业品牌的悲剧。 然而,品牌又是当今企业进行超低成本营销的利器,价格相近的时候,消费者一定会选择强势品牌的产品。所 […]
在当前非常经济时期,日趋成熟的家电市场在疲软中依然显得精神亢奋,这有“专家”呼吁如国美、苏宁等大卖场“狭路”冲击乡镇市场,也有乡镇传统家电卖场等利用“天时、地利”之势大 […]
什么是伪竞争品牌? 当你看到两个名牌在市场上有直接或间接的竞争关系,甚至给消费者提供一个充足的2选1理由时。其实,许多人已经不知不觉落入商家的营销圈套。因为,不少知名品牌其实都是一家企业的,貌似竞争实为互补。 以下我们举4个案例,透析伪竞争 […]
品牌作为市场的代名词,是一座取之不尽用之不竭的富矿,在今天在这场没有硝烟的世界商战中,拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。然而,中国目前还是名副其实的“制造大国,品牌小国”,美国《商业周刊 […]
金融海啸席卷,经济危机波动,中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌,应该如何应对挑战,将成为大家所关注的课题。 特别是随着全球经济一体化深入,中国品牌面临着竞争对手更为强大的跨国公司不断入侵,中国品牌突围之道更为急迫 […]