中国女装品牌现状
一．中国女装行业概况 每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长 […]
警惕品牌阴阳脸
你是否考虑过企业品牌内部与外部建设两者之间差距的重要性？如果你没有考虑过这个问题，企业的发展前景，以及客户和股东可能会陷入到品牌承诺与实践传播FromEMKT.com.cn的差距鸿沟里。 无论企业的外部品牌传播工作多么辉煌耀眼，如果企业的品 […]
品牌的内圣外王
我吃饭很随意，爱小吃不爱大宴，很怕所谓的盛宴或正餐，晚上十点之后超饭时的晚餐多是在快餐店里解决的。我爱吃德州豪门集团下属的快餐店——永和豆浆里的“炸大排”，外酥内嫩。并且由于山东人实诚，饭菜给 […]
品牌形象创新
品牌形象是一种具有文化内涵的概念，需要长期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不懈。只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象。由于市场竞争和消费需求在不断地发展变化，品牌形象也要跟上时代步伐和社会潮流 […]
中国民企将面临另类洗牌
这些天心情波不平静，一直以来都不想说什么，因为我始终坚信中国的市场，中国的企业，都将成为拉动全球的经济的继续辉煌的源动力，当然在这个过程中优胜劣汰是自然存在的，有的企业消亡，有的企业兴起。可现在我实在无法控制心中的平静，现实汇源&ldquo […]
品牌定位创新
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种 […]
投入，也能做大品牌
小投入，何以成就大品牌？ “小投入，可做大品牌，”的理念一提出，在引起了多方关注的同时更是引起了极大质疑。这完全是意料之中的，因为中国企业品牌建设早已习惯了大企业做品牌时的出手阔绰，一掷千金；习惯了跨国公司的豪言壮语 […]
品牌如何历久弥新
世界三大顶级品牌已经是百年老店了：可口可乐创立于1886年；GE在1890年被托马斯•爱迪生打造为通用电气；IBM尽管是1911年创立的，可它的前身是1888年成立的一家公司。 可口可乐、GE和IBM都是颇具传奇色彩的老字号。不管 […]
品牌推广二难困境：做短线还是中长线
太阳神、巨人、秦池、三株、飞龙、第五季…… 你还记得这些品牌的名字吗？十年前，它们还是叱咤风云、家喻户晓的名牌；今天，却早已不见它们的踪影。 今年的北京奥运会有两条新闻值得注意：曾在雅典奥运会上因为中暑而一度停止 […]
洞悉公司品牌与产品品牌的战略价值
公司品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。公司品牌战略决定和指导公司业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内、外部平台，强大的公司品牌将为公司产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动等的执行创造 […]
消费者洞察，品牌爆发力的根源
中国消费者分化的趋势日益明显，市场竞争激烈度的升级、消费群体的分层、传播媒介日趋零散化、消费者需求离散化导致的顾客购买决策体系的变化，这所有的一切，都表明当今的品牌塑造，不再是那种一味的“炒作造势”和“广 […]
中小工业品企业品牌传播之思索
工业品，顾名思义是指有别于大众消费品（快速消费品和耐用消费品）的另一种形态的社会商品种类。工业品企业或是存在于产业价值链中上游的，服务于下游专业的采购客户，这些专业的采购客户生产的产品有可能继续是工业品，也有可能转化成为消费品；或是直接服务 […]
过冬，急需慢品牌
经济的冬天已经到来，很多企业都在为过冬“筹集粮草”，更为企业发展缓慢、停滞不前乃至负增长而忙乱焦急。但是，既然冬天来了，企业就更不应该心浮气躁，应该稳中求胜，不应该追求速度而使企业掉进冰窟。一句话，企业急需&ldqu […]
可持续性品牌建设
世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销者面对新的挑战：如何让自己的企业凸显差异化？如何让企业的产品和服务在可持续发展意识日益增强的激烈竞争中脱颖而出？ 现在的市场，与往常任何时候相比，可持续性要 […]
品牌塑造：从知名度到忠诚度（上）
一个没有溢价能力的品牌算不上是真正的品牌，因为没有内涵的品牌不可能挣到品牌的钱，也不可能用同样的成本比别人多挣钱，更谈不上形成忠诚的目标用户群体。 大众化消费时代企业追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因为不同企业的产品都差不多 […]
过冬，中小企业急需十种品牌思维（上）
根据2007年新华社公布的数据，我国中小企业已超过1000万家，占到企业总数的99%，总产值也已占到全国的60%左右。然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了 […]
消费者是企业品牌之母
金融危机，给国家、企业、人民带来了重创。之前，一些勉强为生的企业，不得不奔波在倒闭与破产的边缘。国家的经济也进入了一个衰退期，人民的生活水平也明显下降。国家之兴在于企业之兴，企业之兴在于品牌之兴，品牌之成败在于消费者之评判。扭转乾坤的力量就 […]
溃败，让拯救者出局
一纸任命，面临新的挑战 7月末，秦舞阳得到了那梦寐以求的一纸任命。他被任命为斯尔特公司北京办事处经理，全面负责斯尔特公司北京办事处的筹建和后期运营工作，平时工作直接向总经理汇报。 斯尔特公司是一家以生产木地板为主德资家居建材企业，在业内也有 […]
母子品牌联合使用时应考虑品牌内涵是否冲突
我们先看一个案例。 大众汽车公司禁不住高档汽车市场的利益诱惑，决心一展宏图。2003年11月，大众版的豪华轿车——辉腾闪亮登场，辉腾的原意是“光芒四射”，大众汽车以此来命名其推出的豪华轿车可谓 […]
过冬，中小企业急需十种品牌思维（下）
六、虚实结合，开辟新型营销渠道 中小企业在资金薄弱的情况下，需要另辟蹊径，“不走寻常道”，在超低成本的基础上顺利实现产品向消费者的有效“转移”。例如，远卓品牌机构在操作一竹笋品牌的时候，在充分 […]