
五点做强童车品牌
作为一名远卓品牌策划机构的策划人员,我本无任何行业属性,但因为服务客户的关系,对童车行业有了全面和细致的了解之后,发现童车业现状令人震惊、发人深省。不禁对童车业多了些思考,用文章的形式发出来,以期对童车企业有一定的帮助。 成功不在于你具备多 […]
市场营销大咖养成记
作为一名远卓品牌策划机构的策划人员,我本无任何行业属性,但因为服务客户的关系,对童车行业有了全面和细致的了解之后,发现童车业现状令人震惊、发人深省。不禁对童车业多了些思考,用文章的形式发出来,以期对童车企业有一定的帮助。 成功不在于你具备多 […]
周星弛的无厘头带给娃哈哈的是迅速瓦解品牌延伸的认知障碍,品牌延伸中成功推广新产品的四条法则是:高度差异化的定位、迅速提升延伸产品的知名度、提高终端铺货率和强化终端生动化工作、建立专门的销售队伍与科学考核体系。 前面主要研究了品牌延伸的内在规 […]
经销商可以说是贫富分化最大的一个人群,当有些经销商西装革履的在豪华写字间发号施令的时候,一些经销商却还在一身土,满脸汗的在充当充当搬运工的角色。 朱门酒肉臭,路有冻死骨,是最体贴的描述。一部分人过着很奢侈的生活,一部分人在为衣食问题奔波。 […]
作为农资市场进程中的尖兵——经销商,绝大部分还囚在一个小市场,饱受产品供应不可靠、市场价格波动太频繁、资金使用成本太高等重重问题的困扰和摧残。想做大,却没有资源可以控制;想做强,却因资金筹措太难,利息成本吃掉大部分利 […]
品牌之根在哪里?这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前,笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯·邦威集团调研,所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。 创办十年,如今已经拥有8 […]
“去它的品牌附加值”,不是不要附加值,而是要企业必须顺应消费回归理性的趋势变化,在营销传播中强化产品的实际价值,不要过分强调虚拟价值——品牌附加值。 消费者价值分理性价值和感性价值 理性价值是 […]
郭野认为,在白酒市场竞争日趋激烈的状况下,城市的白酒消费者和城市的商业结构已经发生了巨大的变化,城市白酒品牌的推广必须从消费者的欲求和需要、满足消费者所需要的成本、购买的方便性和沟通上入手,以整合营销来达成白酒品牌的城市攻略。 一、城市消费 […]
我很激动看到我的老师——艾丰主席在这儿,他给我们讲课的时候讲过品牌传播、运作的“三个基本点”,即兴趣点、利益点和技术支持点。后期我又加了“两个中心”,传播要以消费者、市 […]
实在是难以忽视她的存在。 如果说个人也有品牌的话,英国当红名模AgneessDeyn绝对让2008年的时尚圈感到奇迹涌现。短短的一头白金色翘发,男孩式的英俊的面孔,摇滚范的项链配着酷酷的吸烟装,脚下红色的匡威鞋和绿色的彩袜,还有那断的不能再 […]
说明:本文并非讨论做品牌与做销售谁更重要,而是讲要借鉴做营销的方法来做品牌,让品牌为企业赚钱。 很多企业CEO认为:做销量是挣钱,做品牌是花钱。于是乎,有些CEO整天忙于市场渠道、终端推广,却疏于品牌建设;于是乎,销售部老是在与市场部/企划 […]
有相当的IT企业会从技术和服务两个层面来进行公司定位,首先要是一个技术领先的公司,然后要是一个服务上佳的公司。这都没有错。 问题是,从品牌管理的角度,用户依然不能从技术和服务两方面发现公司的独特之处在哪里,因为几乎所有的IT公司无不是这样的 […]
创建品牌已经成为中小企业的己任,这个重担我们的中小企业能否挑得起不只是中小企业自己的责任,它是每一个关注中国中小企业命运的公民都应该尽到的一份责任。在许多的报刊、杂志、网络等传播媒介里,我们已经不止一次看到过相关的报道与鼓励,然而,如何真正 […]
从中央到地方政府,都在喊着大力推进自主品牌建设,可是,大批企业却在遭遇着自主品牌碰壁。有的OEM企业“自创品牌”后两三年就走回OEM老路,有的脚踏两条船,用OEM赚来的钱贴补“自创品牌”,有的 […]
【引言】在百度搜索“品牌”一词出现将近8000万条相关信息,谷歌则出现2.6亿多条,结合全球市场的发展状况,大家可以毫无疑问地发现:“品牌”一词将成为21世纪提及率最高的词汇之一。这也说明了市 […]
品牌是文化的载体,是企业进入市场的通行证,文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以,品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌,只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子,就没有生命力和竞争力,就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌,应该是品质和文化的完美 […]
对于品牌是否启用明星代言的传播策略,有人热衷、有人反对。热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度,反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响,因为明星经常闹绯闻、爱惹祸,可能因此损害品牌形象和企业利益。产生这种分歧的根本原因 […]
品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面: 1、品牌附着特定的经济文化 从法律意义上讲,品牌是一种商标,强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况;从市场意义上讲,品牌是一种牌子,它代表商品的价值,即这种商品的品质、性能、满足效用的程度, […]
随着食品消费品牌集中化程度的越来越高,一些强势品牌越来越倍受消费者关注和青睐,而弱势品牌生存和发展空间将越来越小。在激烈的市场竞争中弱势品牌在面对强势品牌的打压下,其参与市场博弈胜算的难度将越来越大,当然这并不是说弱势品牌就没有机会和希望, […]
企业“过冬”,我们往往过于关注强牌的力量,强牌的成功案例举目皆是,我们却忽视了弱牌的生存处境,本文着重从中小品牌的角度,谈谈我的一点感受,笔者认为,危步稳走,稳,需要找到平衡点,在强手面前,弱者无法平衡竞争格局,这就 […]
鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品、形成心理认同的重要特征。只有品牌文化与众不同、富有特色,才便于消费者识别,有利于品牌竞争。要想打造品牌的强大竞争力,必须使品牌独具个性。奔驰、宝马、劳斯莱斯、沃尔沃等都是世界一流的汽车品牌,都具有尊 […]