从小沈阳的迅速蹿红看品牌塑造
“我的中文名字叫小沈阳，英文名字叫——小声羊儿！”相信近几年来，很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望，但是，今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出，也记住了这个抢 […]
食品品牌化，到底是哪里来的营养源
食品营销，冰火两重天 无论什么年代，什么人群，吃，总是人的第一需求。所以有俗话说：“民以食为天。”但不同生存环境下的人们，对这句话的理解却可以有天壤之别。李肇星在北大演讲忆苦思甜说：“我挨过饿，知道什么是 […]
别把知名品牌捧得太高
企业成名，是一件好事。成名企业被媒体镁光灯一个劲地无限放大，侧面对企业的品牌宣传起到积极的推动作用，同时还让企业“一把手”的露脸机会增多。 但值得注意的是，媒体在关注这些特殊环境下的品牌企业时，不应该是一种仰视的态度 […]
奥巴马：史上最牛的老大品牌营销
奥巴马，这位美国新一届总统今天（1月20日）正式登基了，成为“世界老大”。 做联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以炫耀政绩的新品牌奥巴马，一开始并不被看好，但是他不仅如愿以偿地当上了总统，而且创造了许多个第一： […]
别把品牌企业捧得太高
企业成名，是一件好事。成名企业被媒体镁光灯一个劲地无限放大，侧面对企业的品牌宣传起到积极的推动作用，同时还让企业“一把手”的露脸机会增多。 但值得注意的是，媒体在关注这些特殊环境下的品牌企业时，不应该是一种仰视的态度 […]
透过恒源祥的恶俗看广告
被台湾东森新闻称之为“不怕批评声……不怕骂”的品牌——恒源祥，去年就因广告“恶俗”而大出风头，今年又推出“我属牛～牛牛牛！我属虎 […]
学习芙蓉姐姐打造品牌
一天,乌鸦和一只鸟儿在一棵大树的枝头不期而遇。 只见那只鸟儿的羽毛华丽无比，体态雍容华贵，而自己却满身的漆黑。两只鸟儿见面后相互友好地打了个招呼。只见满身漆黑的乌鸦满眼是羡慕的眼神看着对方，围着人家的周围飞来飞去…… […]
谢付亮：低成本将品牌做大做实
题记：一个品牌，从无人知晓的小家碧玉到无人不知的名家大腕，一定要包装、一定要用大把大把的银子砸出来吗？远卓品牌机构策划总监谢付亮提出“一分钱做品牌”的理念，其给企业带来的不只是“省钱”这一迅速 […]
2008年中国品牌大事记
编者按： 为探寻2008年中国品牌发展足迹，品牌中国产业联盟正式发布“2008中国品牌大事记”，共有100件2008年度发生的品牌大事。 2008中国品牌大事记是从2008年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此， […]
从跑马圈地到精耕细作
不是“跑马圈”不好。中国经济快速发展，改革开放30年的时间内完成西方需要200年的资本发展史。中国用一种浓缩的方式演绎了西方从圈地运动、到贸易，到工业革命，到IT和生物科技以及航空整个过程。这些，都是用一种&ldqu […]
做品牌关键是用心
想把品牌做大到底靠什么？ 有的人说品牌靠广告，长期的广告宣传就能塑造一个品牌。没错，品牌打造的过程中广告的作用确实不容忽视。但这里有几点大家需注意： 1、长期的广告宣传需要很大的成本，并不是所有的企业都能承受。中国绝大部分的企业都是中小企业 […]
从小沈阳的走红看品牌塑造
“我的中文名字叫小沈阳，英文名字叫——小声羊儿！”相信近几年来，很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望，但是，今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出，也记住了这个抢 […]
品牌战略——本土企业的软肋
品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。 然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。 许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨 […]
品牌创新＝复制+改良
没有竞争就用不着创新，市场垄断就不需要创新，也不需要打造品牌，市场经济就是要打破垄断，因此你必须创新。 为什么现在谈创新的书寥寥无几，谈团队、授权、再造、管理的书却汗牛充栋？就是这个主题太难了。 其实创新没有你想的那么复杂： 自己的公司如何 […]
定义品牌消费者
当“满足个人生活消费需要”的观念进入市场之时,各路产品大军一时间风生水起,质量过关的产品与未过关的产品纷纷在中国市场演出了一轮又一轮的商业大战。但是，由于是社会主义市场经济的初级阶段，市场次序中的产品问题一波未平一波 […]
品牌就是战略
世界金融危机，引起了物价上涨、企业倒闭。许多的专家、学者再次谈到品牌建设的问题。但是，一谈到品牌时，言必“品牌战略”好象“品牌战略”就是一个固定的词语一样牢得不可动摇，从而让我们的许多中小企业 […]
3+3成功打造强势化肥品牌
中国化肥行业已经进入品牌竞争时代，“品牌战”渐渐成为主要“战态”。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中；另一方面，品牌是又一个化肥企业综合实 […]
品牌的数字化经营
中国企业的品牌经营之路走得比较快，近两年我们能看到，大到百十亿级规模的集团，小到百十万的中小企业，对品牌情有独衷者委实不少，有成功者，也有失败者，有名闻天下者，也有消失在荒烟蔓草间者。 无论成败得失如何，企业家、职业管理者、品牌与营销策划人 […]
危机之下，企业请勿走入品牌误区
来势汹汹的金融危机已使国内企业领略到了冬天的寒冷，不少行内专家纷纷表示，现在还不是最冷的时候。所以企业必须有充分的思想准备接受市场残酷的考验。修炼内功，塑造品牌成了很多企业的不二选择，等待时机厚积薄发。在现形势下，企业一方面考虑到品牌对于企 […]
品牌的养生之道
上周日参加首届珠三角高级策划人沙龙，赞助方是王室养生会所。在里面本想抽烟，看到周围都是养生的文字和图片，就没有抽了。中午是一顿比较独特的用餐，以素食为主，有稀饭、玉米、红薯、酸梅汤、人参汤、花生、粗馒头等。 沙龙遇见了不同行业的人群，交流了 […]