特色经营，我的品牌我做主
“铁打的盘营，流水的兵”。纵观摩坛，有多少当年风云一时的摩托车品牌如今销声匿迹，难寻踪影。但很多曾经营此类品牌的经销商却仍在做摩托，他们没有跟随这些品牌的消亡而消失，为什么？正所谓“良禽择木栖息，良臣择主 […]
三国春秋与经营管理：打造品牌迅速做强
曹操是历史上的大英雄，正如鲁迅先生说的“曹操是一个很有本事的人，至少是一个英雄。我虽不是曹操一党，但无论如何，总是非常佩服他。”曹操有信念、有纲领、有规划、有战略，更是实践家,从闹革命起家，打造正义品牌，迅速做强。 […]
品牌联姻也要优生优育
但凡成功的企业,某一品牌获得成功了，总想到其他领域觅食。一时间，品牌延伸，成为企业无可避免的课题。然而，市场竞争总是惨烈的，品牌多子，未必多福。多方面的“埋伏”足以让一个品牌甚至企业瞬间倒下。纵观国内外品牌，这样的例 […]
斗地头蛇品牌，经销商出招有术
很多经销商在拓市时发现，拿名酒的品牌力这块令牌号召消费者，也并不是如想象的那样一呼百应。在有地产强势品牌的区域市场，名酒经销商的发展更是艰辛，和“地头蛇”品牌的竞争甚为惨烈。那么，名酒经销商如何能在与“地 […]
奇瑞新品牌定位缺乏长远眼光
09伊始，奇瑞汽车一口气推出了三个新品牌：开瑞、威麟、瑞麒”，按其规划，它们分别主打不同层面的市场定位与受众。其中，现有产品品牌“奇瑞”统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的经济型乘用车，企业品牌以&ldqu […]
品牌健康管理：超越夭折宿命的新法则
中国品牌的短寿现象 “富不过三代”，自古以来中国家族财富的短促命运，让许多人走不出商业的迷城；“各领风骚三五年”，则成为近年来中国品牌的时代宿命。“其兴也勃焉，其亡也忽焉&rdqu […]
品牌的十大人性法则
法则一：品牌的实质是品牌缔造者的人品。 法则二：成功品牌必然是成功人的有机集合。 法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。 法则四：人的一生所体现的规律同样适用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。 法则五：一个人也是 […]
乔春洋：谈谈品牌标志文化
品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。它通过一定的图案造型和色彩组合来展现品牌的个性形象和文化内涵。品牌标志是一种“视觉语言”，以直观可感的符号形式向消费者传递品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者 […]
品牌精神文化的内涵与特征
品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。和物质文化相比，它是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。 品牌精神文化源于品牌创建活动。随着经营的深入和扩大，品牌逐渐升华出带有经 […]
品牌务实与务虚
品牌成败总结总是比企业创业和发展容易，当风险将管理者推到了市场的风浪口，他们会更审慎与理性的看待品牌，因为他们必须对结果负责，必须对业绩负责，品牌战略直到品牌推广是一个漫长的过程，漫长就意味着成本，成本问题不解决好，意味着在风险收赢，所以这 […]
做品牌的核心步骤
品牌作为企业竞争手段中的一种从无到有的形式，它正随着趋势的需求而演变的愈发重要。然而，快速多变的市场环境及不同地域的文化，使得品牌核心的认知面及在建设这一块的流程一直都受到很多主客观因素的影响，并且这种影响最直接的表现为企业的品牌建设杂乱无 […]
老字号：品牌转型的路径与策略
很多老字号在多年之后会逐渐失去激情与创新精神，只剩下“倚老卖老”，这样的老字号，必须忘掉自己的“自然年龄”，让品牌激发出更年轻的商业价值。 目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围， […]
娃哈哈和农夫的竞与合
有竞品，不是件坏事，牛奶的快速发展，得益于蒙牛和伊利的血拼，方便面行业的发展，得益于康师傅和今麦郎的竞争，可乐的发展在于可口和百事的世纪之战，快餐行业的麦当劳和肯德基的步步紧逼，牙膏行业高露洁和佳洁士的明争暗战，共同的特点就是通过两个企业的 […]
代理品牌质量事故逃生记
作为经销商，不知道您是否有以下经历： 代理的品牌因上游宣传虚假被媒体集群式炮轰月余，你数年顺风顺水的生意飞流直下，挖苦累得身心疲惫。此时，上游厂商却在一直做缩头乌龟； 顾客的退货狂潮，导致你数年资金积累汹涌奔出，每一分钱都在对你说，你要家破 […]
品牌建设的八条长江法则
万里长江，从默默无闻的青海发源，挟青藏高原之雪山，顺喜玛拉雅之横岭，卷云贵高原之蓝天，润成都天府之平原，破三峡夔门之铁锁，展荆楚湖湘之画卷，从此一路高歌，于举世闻名的上海汇入大洋，完成了从小到大，从无到有，从无名到闻名的一生。 一个公司的品 […]
如何做品牌
对于如何做品牌，许多人具有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”的探索之心，但还是百思不得其解。回答如何做品牌这个简单的问题，小評可以借用古唐诗《悯农》：“锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。& […]
中小企业：先赚钱与做品牌哪个重要
可能朋友们会觉的相当矛盾，企业赚钱与做品牌何时有曾分开过？事实上，却远远没有想的这么简单。 不断接到北方各地客户的咨询电话，在其中不乏有公司邀请我们参加营销策划业务的招标活动，按照公司规定，凡是竞标业务一律不予参加，但受几家公司邀请，也旁听 […]
品牌延伸——企业难以舍弃的鸡肋
如今，在经济危机寒潮冲击下，一度以扩张的步伐进行品牌延伸的企业经营者，面临着一场前所未有的压力考验，不仅日夜经受产品销售直线下滑的煎熬，更为严重的是品牌延伸像鸡肋一样，让企业有了一种食之无味弃之可惜的感觉。 曾经以品牌延伸获得短期利益而沾沾 […]
乔春洋：品牌价值观的基本内涵
价值观是指人们在社会实践中，对选择各种行为方式、手段和目标是否有价值及价值大小的总的看法和根本观点。从哲学上说，价值观是关于对象主体有用性的一种观念；从心理学上来看，行为主体的价值观是影响主体行为的一种内在的心理因素；从伦理学的角度看，它却 […]
创建你的品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，不乏一掷千金，轰炸式广告宣传的品牌。但是，几年下来，品牌资产却没有明显 […]