品牌广告的核心价值
恒源祥的雷人广告在扩大了品牌知名度的同时，显然没能有效维护好品牌的美誉度。并在市场阶段中有利的扩大着市场通过阶段性的广告投放来获取轰动性的广告效果，创意显然至关重要，并不排除这一“雷人”广告是恒源祥有意而为之 具有特 […]
乔春洋：品牌价值观的作用
价值观可以展示品牌的基本性格和经营宗旨，决定品牌的管理特色和战略目标，影响品牌的根本信念和发展方向，左右员工的共同愿景和行为规范。 价值观为全体员工提供积极向上的文化选择，是走向共同方向的主导意识和日常行为的指导方针。它是企业家价值观的反映 […]
刘谦能变出品牌的奇迹
来自台湾的魔术师刘谦，凭借在春晚的几分钟表演，红遍大江南北。不仅自己知名度火速提升，还让魔术在09年备受人们喜爱。刘谦表演魔术的标志性语句——见证奇迹的时刻，也成为流行语。由于刘谦的高关注度，成为广告代言人的热门对象 […]
情感互动，品牌建设之双刃剑
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。一般性来讲，品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开 […]
老字号品牌的未来发展
目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政策支持。老字号具有很大的历史与文化价值，但是，老字号不是文物和遗迹，它是一种经济活动实体，必然接受市场竞争的洗礼，大浪淘沙，优胜劣汰。要使老字号的历史与文化价值转化为市场价 […]
农产品品牌亮剑
要避免食品安全的多米诺骨牌效应 一斤鸡蛋卖多少钱？这个问题似乎有些多余，一般人脑海里第一时间浮现的答案肯定是：鸡蛋这种初级农产品，也就3～4元吧。但是有一个“德青源”品牌的鸡蛋却卖到8元一斤的高价，而且在食品安全受质 […]
如何创立网络营销品牌
如何建立网络营销品牌？本文从四个方面进行了阐述：产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点、提升品牌和快速开拓市场的最佳方法——产品统一性、专业指导是品牌的成功关键—&mdas […]
本土品牌：学会进化
前一阵子，“把品牌当孩子养，但要当猪卖”的朱新礼先生终于没有把“猪”卖掉。 官方的说法是这头“猪”卖掉了之后，可能会影响别的“猪”的生存。因为买 […]
乔春洋：品牌价值观的种类
在西方发达国家的品牌发展过程中，品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观，分别代表了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动 […]
解密顺牌凉茶品牌策划
缘起：顺天应人，顺牌诞生 瑞年集团与王老吉背后的广药集团非常相似，都是药业起家，以生产和经营药品、高级营养品为主，瑞年氨基酸连续十年遥遥领先，是中国氨基酸的第一品牌，在江浙沪市场享有盛誉。 作为具有强大资本背景和研发实力的专业健康品制造集团 […]
卓越品牌战略之：构建品牌网络
构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤，品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合，这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌，从而达到加强/改变原有的资产价值或者为其创造新的资产价值的目的。品牌网络这个由笔者 […]
代理商与品牌如何相亲
代理商相亲：我的爱对你说。一个故事。 毋庸置疑，选择比努力更重要，选择一个好的品牌，基本上决定了代理商公司80%的命运，投入的时间金钱精力等等才有回报，才能有利润，才能发展。代理商公司成功的一个方面是自身的人才、人脉、资金，另一方面是代理商 […]
卓越品牌的顾客服务之道
卓越的品牌，必然离不开卓越的顾客服务。卓越的品牌，是以不断提升顾客满意度为经营宗旨，不管在哪个销售环节，都能很完美的满足顾客需求。可惜的是，许多人认为，顾客服务就是售后服务，销售之后发生了问题，才有顾客服务的需要。其实，顾客服务是覆盖到 […]
品牌管理理论的前提——人性假设
品牌是由人创建的，人是品牌管理中起决定作用的因素。因此，如何认识人的本质或属性，是品牌管理中的重要问题。现代管理理论都是以人性假设为前提，不同的人性假设在管理实践中表现为不同的管理理念和管理行为；管理主体对人性的不同判断，决定了对管理客体采 […]
品牌授权的经营模式与方法
一个服饰品牌的创造过程需要大量前期调研、培育的时间，精力与资金的付出更是一个艰苦而漫长的经历，对于我国的中小服饰企业来讲，不仅收效慢、而且风险性极大。所以，品牌授权将成为中国服饰企业成就国际品牌的捷径之一！通过授权经营的方式借用他人已经创建 […]
以弱小胜强大之品牌攻略
中小企业在中国有存在、发展、壮大的现实环境，但发展壮大的过程会是一个相对比较长的时期。中小企业在这个过程中需要有比较清晰的发展思路，并且在参与市场竞争过程中不能犯比较严重的失误，这就需要一个符合中小企业外部环境与企业自身现状的战略阶段规划。 […]
卓越品牌战略的十步法之：设计品牌识别
设计品牌识别是品牌战略管理的第四个步骤，品牌识别就是组织希望能创造和保持与品牌有关联的事物和理念，是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予品牌的特质和承诺。如果嫌这个定义太过复杂（这是大卫艾克的定义），简单的说品牌识别就是定义品牌（从联 […]
通用汽车：多品牌警示
多品牌战略对提高市场占有率的好处是显而易见的，但许多人忽略了多品牌的本质仍然是单一定位战略。多品牌战略本身没有错，但是合理定位各个品牌至关重要。通用汽车在其品牌定位上犯的错误，当为中国企业所鉴。 通用汽车在多次请求政府资金援助未果的情况下， […]
A品牌家电下乡实战案例剖析
A品牌为国内大型家电集团，产品线涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等涉及人们生活方方面面的产品。从公开的“家电下乡”数据中，第一轮“家电下乡”A品牌共销售”家电下乡”产品11 […]
企业如何实施品牌割据
投资领域经常发出警言：贪婪总会受到惩罚的。现代激烈的商业竞争中，企业经营者同样被下滑的业绩敲响危机的警钟。一度怀着扩张的野心与欲望的企业经营者，在危机冲击下变得弱不禁风般的脆弱，能够暂时求得生存与保存实力已经成为企业怀着希望的救命稻草。 善 […]