简析法国品牌的十大奢侈手法
众所周知，法国在服装、香水、葡萄酒等产品中拥有较多的奢侈品品牌，这些法国品牌具备的将一个普通产品销售出天价的溢价能力，值得我们中国品牌研究，也值得中国消费者思考。 分析这些法国品牌的手法，不难看出，他们的本质在于：采用一些奢侈的手法，打造一 […]
强势陶瓷品牌练好六项基本功
有一句名言这样写道：幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭却各有各的不幸。如果将这句话用在陶瓷品牌身上，那就是成功的品牌都有着共同点，失败的品牌却各有各的原因。 在笔者袁修梁服务陶瓷品牌的过程中，发现成功的陶瓷品牌在成功的过程中，总有某些类似的行 […]
取消冠名后高校企业品牌建设何去何从
从明年开始，公众熟悉的“北大青鸟”、“复旦复华”、“天大天财”、“同济科技”、“浙大网新”、“交大昂立&rd […]
产品营销建立电子商务品牌的秘诀
在电子商务营销领域里，其营销运行的方式非常多，与传统营销比起来，电子商务营销在平台这个单一的范围内，却有着风云的无限变幻。如果各种形式都想去运用它，那么到最后，其营销结果会很惨的，电子商务营销实际上更需要进行整合营销的三集中原则，要是忽略了 […]
揭开品牌延伸的实质
在品牌运作的过程中不少企业为了达到全面占领市场或多元化扩张的目的，便纷纷从品牌延伸的着手来实现这一目的。在一些企业领导看来只要把品牌进行延伸，就能使企业快速的扩张，就能做强做大。事实上品牌延伸并非这么简单，纵观国内外一些知名企业在品牌延伸方 […]
7步，从无到有的创建品牌
品牌，是一个炙热的词，也是被误读了的词。什么是品牌？应该如何建设品牌？品牌应该如何管理？……无数的问题，一直在困扰着企业的经营者，甚至是从事品牌建设的专业人士。 智诚灵动在多年的专业品牌营销实践中，深刻的洞察了品 […]
品牌传播命名的六大原则
俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基 […]
做好品牌展示关键是细节
第91届中国针棉织品交易会在众商的热情参与下，终于圆满落下帷幕。纵观大大小小的参展企业，不仅参展产品丰富多彩，参展形式也花样繁多，令人眼花缭乱，时而应接不暇。我们且不论参展效果能否让众企业满意，作为参观者，能在拥挤的人群中，感受到这种热闹的 […]
顾客正在影响你的品牌
每一位顾客的背后，大体有N名亲朋好友同事等等。如果你赢得了一位顾客的良好口碑，可能会赢得N个人的好感；现在的顾客购物往往货比三家，你得罪了一名顾客，也就意味着你忽视了其背后N名顾客所带来的负面效应，你的竞争对手也就多了一位顾客，有人说，开发 […]
低投入中小品牌广告运作思路
广告总是靓丽的。她五彩缤纷，她代价高昂，人们对她十分热衷。但是很多时候广告也化成泡影，广告是现代营销中最具风险的投资之一。 有关这一说法已经流传了几十年，有一位广告人说过：“用于广告的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是到底那一半打了 […]
明星广告危机下的医药品牌推广
近年来，“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同，越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设，有人开始呼吁“医药保健品进入品牌营销时代”。回顾医药保健品的发展历史，曾经太阳神、三株、红逃 […]
品牌建设切莫信天游
许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。 很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价 […]
打造强势品牌，需要企业家如明星般做秀
2009年2月6日联想集团股价逆势飞扬，在香港联交所报收于1.62港元，全天涨幅高达10.959%，创下该公司股价一个月以来单日涨幅之最，细究原因，之前的2月5日柳传志高调复出，闪耀于各镁光灯下，从全国到地方，从线上到线下，从业界到两会，各 […]
品牌要合适更要苛求
做广告这么多年，一直自认为很有审美的品味！因为我发觉我的喜好和要求都会做到与众不同，似乎达到了一定的境界。 于是，我经常被要求陪着家人去购物，去挑选这衣服那鞋子，由于我的品味问题，挑三拣四，我很难在一个地方找到好的让我满意的东西，不过终归能 […]
品牌营销浮躁症
不知道什么时候开始，“营销”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济 […]
品牌建设要防止品牌空壳现象
品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的误区，主要表现有 […]
中国为什么缺乏世界级品牌
中国为什么缺乏世界级品牌?我用“四了”来概括：中国市场太大了，一锤子买卖就能赚个没完，谁还去费劲创立品牌;中国消费者太有爱心了，父爱主义泛滥，让中国企业长不大;中国商业环境太宽厚了，假冒伪劣坑人害人受到的惩罚很小，还 […]
最近的机会，最远的口碑
贝尔纳是法国著名的作家，一生创造了大量的小说和剧本。有一次，法国一家报纸进行智力竞赛，出了这样一个题目：如果法国最大的博物馆卢浮宫失火，情况只允许你抢救一幅画，你会救哪一幅？结果在成千上万的答案中，贝尔纳以最佳答案获得该题的奖金。他的回答是 […]
从小沈阳看讲师品牌打造
小沈阳（沈鹤）在2009年春晚一炮打响，妇孺皆知，身价从原先一场节目500元酬金马上飚升至几万。从小沈阳成名联想到讲师品牌打造，有异曲同工之处。 一是功力的积累。小沈阳出道不是一年半年，在东北小有名气，演二人转很好，无论是模仿别人唱，还是男 […]
营销中的品牌作用
首先是品牌意识，中国品牌发展史上:80年代是品牌混战时代，品牌不断更新，没有品牌，因为那个时候供小于求，只要你生产出来，就能卖出去，可能就像我们公司创立之初，不干胶行业还没有在大陆兴起，那时候供小于求；90年代是品牌淘汰杂牌阶段，市场秩序趋 […]