银行品牌管理要点
有经济学家说，30年的改革开放富了国家穷了人民，30年后的改革主要是富民。对这一观点，我深表认同。他的意思是，30年后的人民真的开始富有了，虽然只是一小部分，但民富的趋势不可挡。 虽然现在，大部分中国人民还处在为生存而战的现实当中。 想想这 […]
品牌传播如何抓住时机
中国有句古训叫做“机不可失，时不再来”，可见时机的重要，品牌传播也要充分抓住时机、利用时机，以求事半功倍。一般来讲，这个时机要顺应消费者需求以及市场和社会形势的变化，通常有两个宏观的策略最值得考虑： 一、借助新闻 当 […]
品牌价值体系和最高价值
对品牌有价值的对象很多，可以使物质客体，也可以是思想观念，例如“顾客就是上帝”等。品牌本身的价值也有很多，可以是物质价值，也可以是精神价值。这些对有品牌有价值的东西以及品牌本身所具有的各种各样的价值，集合起来就构成一 […]
别让品牌成为童养媳
所谓童养媳，就是旧社会穷人在养不起自己女儿的情况下，将年幼的女儿卖给相对富裕的人家做小媳妇。童养媳长大后的境遇有很多种，情况之一，丈夫还算可以，家境一直较为殷实，公婆也较为厚道，那么童养媳亦可获得人世间平凡而又普通的幸福；情况之二，丈夫残疾 […]
如何从制造产品到制造品牌
笔者连续几届参加过青岛、厦门和苏州的生活用纸展会，发现很多厂家参展的产品包装基本都是一个面孔，如四川的厂家带来的产品包装清一色的“一片熊猫一片竹”，全是绿色的海洋。在华南地区，自从汕头一家叫“波斯猫&rd […]
品牌，在坚持中长大
品牌，无疑是企业未来最具有价值的资产。要不，就没有那么多的企业经营者对打造品牌如醉如痴。但是，这个最具有价值的资产——品牌也不是轻而易举地得到的。正如淘金者在大海边的一堆堆积如山的沙粒中，用沙漏不断地寻找金子一样，需 […]
金融品牌的战略与管理
随着金融市场的不断发展与变化，金融产品日益丰富，与此相关的保险，基金，债券，不断通过银行渠道进行销售，银行业与老百姓的关系越来越密切，其对私业务的范围越来越广，越来越深入，这使得过去银行业只对公服务，服务形式一边倒的状态，彻底改变了。对公业 […]
从四大银行的英文名谈起品牌命名
记忆里的笑话与现实里的惊讶 前些年，一位朋友给我讲了一个笑话，是用各大银行的英文简称来编的，他说：“中国的三大商业银行对散户的态度都不一样，建设银行的态度是‘存存吧’（CCB），意思是乞求散户：求你啦，如 […]
企业品牌战略：挥刀直奔结果
商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择 […]
品牌：预期+现实=？
研究人员做过一个有趣的实验：每天给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从猴子手中收回2支香蕉。虽然猴子们实际获得的香蕉数量超过以往任何一次，但是它们 […]
品牌传播之当面游说的三大原则
品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导 […]
品牌言行，别再无知者无畏
近日，北京某电台刊载一则著名通讯运营商的广告颇耐人寻味，广告大致内容如下： “老李，我在外地出差，手机没钱了，能帮我充值吗？” “老张，现在XX推出的XX充值卡，你在外地自己充值就可以了。” […]
买品牌的核心在于文化整合管理
由于经济下行的势头还没有止跌，其危机的现象频现。就服装业的代工企业来说，一方面代工的订单减少，要急新的订单，另一方面他们也觉得急寻新的订单在短时间内难以做到，这样长期下去也不是一个出路。此时，对拥有自己品牌的需求就表现非常强烈。这种需求表现 […]
4S品牌专卖模式何去何从
车市一遇到困难，4S品牌专卖模式必定会遭到媒体、专家们的一致攻击，自1999年中国第一家汽车4S店诞生以来，屡屡如此，但攻击的结果却是4S店在中国越来越多，几成一统天下之势。但现在，情况有所变化，一些新的汽车营销渠道模式正在悄然兴起，一步步 […]
双品牌运作，1+1=11的战略布局
大势有我、我造大势；大事有我，我造大事。以这两个角度为起点，盖茨与微软、柳传志与联想、王石与万科……，可持续的收割着社会效益、经济效益，他们的企业从无到有，从强到大，火箭速度成为了市场霸主。其间，决策者本人扮演的 […]
中国为什么没有奢侈品牌
奢侈品，来自于拉丁语“Luxury”，原意是“极度的繁殖”，从原意看，古代人对奢侈的概念，仅停留在“量”上，可理解成“东西多的用不完”，而现代奢 […]
企业品牌战略：直接刺激消费
商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择 […]
品牌至上：品类时代的来临
历史的车轮不断地向前推进着，商业竞争也不断向前发展着。在这个品牌至上的商业竞争环境里，我们一直执着经营的品牌将何去何从呢？令人不寒而栗的商战虽然没有战争的硝烟，但是也少不了许许多多的风雨与冰霜。在我们已经踏上或即将踏上的商战的征途上，是因喧 […]
做品牌咨询，我和胖CEO谈什么
很多人慕名来到远卓品牌机构，见到我后就很吃惊：“你是谢总吗？” 我一般是笑着回答说：“是的，如假包换。” “不像，和照片差距太大了。” 的确如此，我以前的体重是将近20 […]
名牌产品，为什么经销商不愿意卖
今天在北京给某企业讲课，这个企业的焦点问题是“我是中国名牌，驰名商标，就是找不到经销商,或者是找不到好的经销商”。针对这个问题我举一个金星啤酒的案例后，再更进一步探讨这个问题。 霍邱在安徽中西部，淮河南岸，是安徽的西 […]