品牌传播的十大法则
若不能成为现有市场第一，就应率先进入细分市场，成为细分市场第一，这就是定位抢先。抢先就是要创造第一的效应：人们能记住世界第一高峰是珠穆朗玛，世界上人口最多的国家是中国，面积最大的海洋是太平洋，但若问及世界第二高峰，人口第二多的国家，排名第二 […]
如何做好年度传播计划
品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向CEO和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌年度传播计划，看起来是一个“伪计划 […]
品牌延伸的四利四弊
品牌延伸是企业快速发展有效途径，但品牌延伸又是一把双刃剑，运用合理它就是企业发展的加速器，反之它可能是阻碍企业发展的绊脚石，甚至是企业经营的杀手，使企业面临倒闭的风险。对企业而言品牌延伸有利也有弊，因此，企业在进行品牌延伸时一定要考虑到延伸 […]
房地产行业的品牌到底是什么
关于品牌定义与品牌价值的诠释，营销界已经有太多的门派用各自的语言进行了描述，基本有了一个共性的认识和理解。 然而，有关房地产品牌的相关定义性描述却依然处在一个百家争鸣、莫衷一是的环境中，一方面是地产界里关于如何用各式各样的营销手段塑造房地产 […]
品牌传播的3W战略
品牌传播必须战略先行，也就是我们必须搞清楚“做什么”之后，再考虑传播策略“怎么做”。 1、什么是品牌传播的“3W”？ 第一个是“WHO”&mda […]
品牌跟随战为什么打不好
和其正凉茶没明白品牌标杆王老吉的成功本质 近些年，凉茶由广东沿海席卷全国，行业老大王老吉凉茶在中国市场如火如荼，成功引领消费者饮料时尚。2007年春，福建达利集团高调推出由陈道明代言的凉茶品牌和其正，以王老吉为营销标杆，展开了步步紧逼的品牌 […]
品牌个性不是什么神秘的东西
企业在的品牌建设过程往往注重比较品牌的外在内容，通常把品牌名称、品牌标识、产品属性、广告宣传作为品牌打造的重点，甚至很多企业不惜重金片面地追求品牌的知名度，其结果可想而知，如前些年山东一些酒企业的做法，最典型就是秦池，有人形象比喻它每天向央 […]
品牌营销的灵魂是情感和责任
我说过，世界上有两个天堂，一个是美国，那是资本的天堂，不过这次金融危机让资本的天堂变得相当龌龊；另一个是中国，那是营销的天堂，但泛滥的中国式营销已越来越脱离本真，变得浮躁和急功近利起来。 事件营销概念的引入应当感谢中国家电业，作为竞争最充分 […]
一句话鉴定中小企业的品牌建设
在品牌建设的过程中，一句话对品牌多重要，这是许多中小企业从没有考虑过的事情，所以，才出现了“品牌很难建设”的问题。事实上在我看来，许多企业对品牌的建设往往是流于形式，而没有去深度挖掘品牌的内涵并应用到品牌营销的过程中 […]
打造个性品牌，应对市场竞争
作为医药产业体系中链接上游医药工业企业和下游医药终端的重要环节，商业企业在医药产业价值链中的作用不言而喻。但是伴随着行业竞争的加剧，以及生产厂家出于成本上升压力迫切需求更多的利益来源的实际情况，生产企业纷纷开始自建队伍、自建渠道；同时，医药 […]
车多了 分品牌还是分渠道
4月20日开幕的北京国际车展无疑是本年度国内最重要的车展，此次车展最大的亮点就是自主品牌集体发力，新车、概念车出了一大堆。据统计，北京国际车展共有展车890多辆，其中自主品牌就占了近300辆，而奇瑞一家就推出了26款新车！ 自主品牌&ldq […]
品牌管理：猴四不和品牌粘性
品牌名称滥用会失去它在消费者心目中的特殊定位。——营销大师菲利浦·科特勒 品牌就是要“猴四不” 有一个很好玩的工艺品，是四只猴子，其中一只捂着眼睛，取名为“非礼勿视& […]
中国企业必知的10条品牌法则
1、观念法则 在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是CEO的思想观念。高度决定远度，思想决定出路。品牌的境界就是CEO的境界，品牌的素质就是CEO的素质。 2、实效法则 做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是 […]
既不能出卖品牌，更不能出卖灵魂
看CCTV2《围炉论道》，节目中请到了汇源的朱新礼做嘉宾，在节目中主持人不断的与朱总在谈论汇源被可口可乐收购的问题，在回答主持人的问题时，朱总似乎对外界的舆论泰然自若，丝毫未被人们对汇源并购案的反对声受到任何的压力，人家毕竟是企业家，一个企 […]
挑战型品牌的进攻策略
挑战型品牌在确定了进攻目标之后，就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。 1.正面进攻 正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策 […]
品牌营销的四大秘笈
要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。 第一，产品要有卖相，品质是第一生产力。 产品好比一个男人，如果肚子里没有货，即使英俊端庄也得不到异性长久的青睐，即便是一见钟情，那也只 […]
小沈阳不能是沈小阳
“小沈阳”的文章，提出了“小沈阳”这个名字有些分裂，做为艺人的名字很好很爽也很容易一举成名天下知，但做为品牌的名字却不可能，因为《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的 […]
从小沈阳的迅速蹿红看品牌塑造
“我的中文名字叫小沈阳，英文名字叫——小声羊儿！”相信近几年来，很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望，但是，今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出，也记住了这个抢 […]
食品品牌化，到底是哪里来的营养源
食品营销，冰火两重天 无论什么年代，什么人群，吃，总是人的第一需求。所以有俗话说：“民以食为天。”但不同生存环境下的人们，对这句话的理解却可以有天壤之别。李肇星在北大演讲忆苦思甜说：“我挨过饿，知道什么是 […]
奥巴马：史上最牛的老大品牌营销
奥巴马，这位美国新一届总统今天（1月20日）正式登基了，成为“世界老大”。 做联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以炫耀政绩的新品牌奥巴马，一开始并不被看好，但是他不仅如愿以偿地当上了总统，而且创造了许多个第一： […]